2023美白化妝品行業市場投資策略預測

• 陳澤芳 2023年2月24日 來源：互聯網 402 19
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縱觀整體化妝品行業在中國的發展歷程，中國的化妝品行業得益于最初的產品間不同渠道的不斷切換，國內外產品的不斷更迭以及營銷模式的不斷創新，整體行業得以持續向前發展。而在2021年之后，整個行業開始將產品本身作為立足點，以產品力作為驅動力，進一步推進整個行業的

美白化妝品行業市場上祛斑美白類化妝品數量種類繁多，根據產品的作用機理，一般可分為化學美白類、僅具物理遮蓋類這兩種類型。化學美白類化妝品，是指通過抑制黑色素的生成，阻斷黑色素的運輸，達到美白皮膚的效果。僅具物理遮蓋類化妝品，是指使用了物理遮蓋劑，如二氧化鈦、氧化鋅、滑石粉等或類似的白色粉狀物，通過涂抹覆蓋于皮膚表面，遮蓋皮膚上的斑點，以達到美白的效果，但并不能改變皮膚的本來面貌。

當下人們的消費更加傾向追求天然物質，排斥化學合成物質。提高化妝品的天然性、安全性及有用性，尤其是利用天然活性物質延緩皮膚衰老、肌膚美白、生發等將是化妝品研究的熱點和永恒的主題。上半年因疫情對生產、供應鏈等影響，部分區域化妝品消費受到較大沖擊。隨著6月以來疫情的緩和，美妝消費逐步回暖，需求韌性較強。美白類化妝品針對膚色暗沉、不均勻、色斑等肌膚局部瑕疵，具有一定的改善作用。適當使用祛斑美白類化妝品，有助于淡化色斑。

2023美白化妝品行業市場投資策略預測

近年來，美白護膚類的相關產品逐漸成為消費者購物清單里的“常客”。對于亞洲地區的消費者來說，關于美白產品或是美白化妝品的宣傳不絕于耳，幾乎每個化妝品公司都會在自己的產品矩中推出美白產品，有的側重祛斑或是淡褪痘印，有的則從源頭入手力求減少黑色素沉積，進而提升肌膚透亮度達到改善膚色不均的目的。在信息獲取更為便捷的今天，消費者對于化妝品及護膚品的了解進一步加深，消費者也逐漸學會根據自己的皮膚屬性和相應的訴求去選擇合適的產品。對于他們來說，真正重要的是產品本身，而非是一些品牌溢價和情懷故事，消費者日趨理性的同時也更加關注化妝品中含有的具體成分。

縱觀整體化妝品行業在中國的發展歷程，中國的化妝品行業得益于最初的產品間不同渠道的不斷切換，國內外產品的不斷更迭以及營銷模式的不斷創新，整體行業得以持續向前發展。而在2021年之后，整個行業開始將產品本身作為立足點，以產品力作為驅動力，進一步推進整個行業的深化。而當一個行業發展到消費者滲透率穩定之時，意味著整個行業已經進入了一個較為成熟的發展階段。

從產品端的角度來看，市面上的美白化妝品的作用機理基本可以與黑色素的形成過程中一一對應，主要可以分為抑制三酶一素生成黑色素、阻斷黑色素生成氧化鏈、代謝黑色素三個部分，比如現在的大熱成分煙酰胺，可以抑制肌膚上黑色素的產生以及沉淀，從而達到美白肌膚的作用。

熱門美白產品的價格呈現出平價化的趨勢，48.1%左右的美白產品聚集在200元以下的價格帶，只有約3.0%左右的美白產品單價超過了2,000元以上。結合美白產品價格的變化，可以看出消費者對于美白產品的性價比有了更明顯的需求。在這樣的趨勢下，品牌方對于美白產品如何進行不同成分的調配進而達到低成本、高品質、優膚感的目標成為接下來值得發展的方向。

據中研產業研究院《2022-2027年中國美白化妝品行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析：

隨著環境惡化和人們對紫外線防范意識的提高，高安全性高效防曬和抗污染化妝品也將成為今后熱點之一。目前科學家們正在大力尋找具有防曬和抗污染的天然活性成分，將來的防曬成分將以天然活性物質與納米級ZnO代替目前的化學防曬劑。當前國內外美妝品牌產品迭代提速、對原料研發布局、營銷投放及品牌建設日趨重視，帶來行業競爭加劇，美妝行業可能面臨獲客難度提高、流量成本上升、利潤水平承壓的風險。

隨著人們健康意識的增強和對更適合自身皮膚化妝品功效的追求，主打天然成分的護膚品在化妝品市場中占據的份額逐漸加大。在行業方面，近年來關于天然化妝品的標準和法規逐漸優化，天然成分的獨特性和實效性已被研究證實，品牌也在不斷加強環保意識，關注產品包裝;美白化妝品在設計方面，消費者需要的不僅僅是含有天然成分的產品，還有對更安全、更生態產品的期待，生態設計的產品也將開啟新篇章。

據國家藥監局官網4月9日發布的《化妝品功效宣稱評價規范》，具有祛斑美白、防曬、防脫發、祛痘、滋養和修護功效的化妝品，應當通過人體功效評價試驗方式進行功效宣稱評價。具有祛斑美白、防曬和防脫發功效的化妝品，應當由化妝品注冊和備案檢驗機構按照強制性國家標準、技術規范的要求開展人體功效評價試驗，并出具報告。

整體市場正在不斷重構，就在2022年8月1日，中國食品藥品鑒定研究院發布公開征求《祛斑美白類特殊化妝品技術指導原則(征求意見稿)》的公告，對祛斑美白類特殊化妝品的產品基本信息、產品名稱、產品配方及原料使用、產品執行的標準、包裝標簽、產品檢驗報告以及安全評估資料做出了具體的技術要求。該原則明確提到祛斑美白類化妝品的祛斑美白作用應相對溫和、輕微，應符合化妝品的定義，可以通過抑制酪氨酸酶活性等原理，有限度地調節皮膚中黑色素的產生、運輸和代謝，從而達到一定的祛斑美白作用，不得以醫療為目的，不得對人體生理功能產生劇烈的或者不可逆的影響。

想要了解更多美白化妝品行業的發展前景，請查閱《2022-2027年中國美白化妝品行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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