中國網絡劇產業鏈發展現狀 網絡劇產業投資前景預測

• 周迅 2023年2月23日 來源：互聯網 328 14
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網絡劇以在線視頻平臺制作為核心，專業影視制作公司逐步進入市場。網絡劇一開始多以工作室、獨立制片人或在線視頻企業自制形式出品，這一模式往往受制于在線視頻企業投入資源限制，因此初期網絡劇市場規模相對較低。隨著網絡劇市場潛力的逐漸打開，吸引了專業和實力雄厚

網絡劇與傳統電視劇的差別主要表現在題材、IP、受眾、審核方式等四個方面。網絡劇與互聯網的關系更為緊密，其互聯網基因更為突出。

中國網絡劇產業鏈發展現狀 網絡劇產業投資前景預測

隨著網絡以及智能手機的普及，近幾年電視劇產業鏈也開始發生變化，正在不斷的擴展和延伸，同時也帶來了電視劇產業鏈的革新。網絡自制劇井噴式發展，引領影視劇產業欣欣向榮。網絡端影視節目管控驅嚴，《關于做好移動互聯網視聽節目服務增項審核工作有關問題的通知》、《網絡視聽節目內容審核通則》等網絡端影視節目的監管政策出臺，對網絡劇的監管要求逐步向電視劇靠攏。

2017年9月國家新聞出版廣電總局、發展改革委、財政部、商務部、人力資源和社會保障部等五部委日前聯合下發了《關于支持電視劇繁榮發展若干政策的通知》，指導電視劇繁榮發展。并提出鼓勵優秀電視劇制作機構積極投入網絡劇制作，提升網絡劇整體創作水平，網絡劇行業前景看好。

根據中研普華產業研究院發布的《2021-2026年中國網絡劇產業深度調研與投資前景預測研究報告》顯示：

網絡劇與傳統電視劇的差別主要表現在題材、IP、受眾、審核方式等四個方面。網絡劇與互聯網的關系更為緊密，其互聯網基因更為突出。隨著網絡以及智能手機的普及，近幾年電視劇產業鏈也開始發生變化，正在不斷的擴展和延伸，同時也帶來了電視劇產業鏈的革新。網絡自制劇井噴式發展，引領影視劇產業欣欣向榮。

網絡視頻平臺或將成最重要的海外發行渠道和傳播方式，而這一變化也有望為國劇“出海”賦予更強動能。影視內容網絡平臺化之后，具有傳播時效快、范圍廣、客戶端多樣、用戶觸達精準等優勢。

近年來，中國網民數量不斷增長，網絡劇的主流觀眾群已經逐步拓展到中年人群，同時，年輕用戶對內容推陳出新的需求也從未停止。時代的發展，觀眾審美素養的提高，以及視頻平臺彼此競爭的壓力，都在督促著網絡劇內容不斷更新、經營方式不斷進步。據統計，截至2020年我國網絡劇市場規模增長至168億元，2016-2020年CAGR為50.9%，增長主要原因是網絡劇的每集平均售價和總數增加。

統計顯示，我國網絡視頻付費用戶數由2016年的1.72億人增長至2020年的6.9億人，2016-2020年CAGR為41.5%。主要由于愛奇藝、優酷、騰訊視頻、芒果TV、嗶哩嗶哩等主要網絡視頻平臺的崛起。

目前全網絡劇集在前三季度的上新部數略減少，數據顯示，2021年前三季度網絡劇上新部數為72部，同比2020年減少14部。劇集播放上，2021H1愛奇藝/騰訊視頻/優酷/芒果劇集正片有效播放分別同比下降39%/35%/34%/61%。21Q3全網劇集有效播放同比下滑14%，除芒果TV有效播放同比不變外，愛奇藝、騰訊視頻及優酷分別同比下降20%/12%/17%。

網絡劇以在線視頻平臺制作為核心，專業影視制作公司逐步進入市場。網絡劇一開始多以工作室、獨立制片人或在線視頻企業自制形式出品，這一模式往往受制于在線視頻企業投入資源限制，因此初期網絡劇市場規模相對較低。隨著網絡劇市場潛力的逐漸打開，吸引了專業和實力雄厚的影視公司參與出品，與在線視頻平臺聯合制作，投資規模逐漸擴大、制作團隊趨于專業化，形成網絡劇生產、推廣、發行的完整產業鏈。

目前網絡劇處于快速發展階段，雖然具備題材豐富、手法新穎的特征，但仍存在制作粗糙、部分題材把關能力明顯不足、呈現低俗化傾向等問題。2016年2月，廣電總局表態將加強對于網劇和網絡自制節目的監管，并提出線上線下統一標準等一系列規定，對網絡劇制作機構的管理要求進一步提高。但這并不意味著網絡劇未來將與電視劇趨同，無論是題材、受眾、審查方式還是制作來看，網絡劇將以自己獨特的方式發展。網絡劇和電視劇生長的文化基因不同，因此不會出現兩者趨同的情況。在此次政策規范之后，網絡劇或將迎來新的春天，未來精品化內容將成為發展趨勢。

隨著消費目標的迭代，愛奇藝在堅守原有網劇市場份額的基礎上推出愛奇藝隨刻版，計劃在短視頻領域構建社區視頻生態，開發針對各年齡段群體的視頻產品。相關內容產品包括自制劇長視頻與短視頻內容，打造多元化的綜合視頻社區產品，倡導人人都能參與內容創作生產、分發、變現等的視頻社群。

隨著網絡劇形態、產業生態、運營模式的變革和競爭越加激烈，可以預見未來的網劇線上投放內容、形式將會有更多的模式改革，網絡劇營銷也必將是常態化的步驟。5G全面鋪開，促使產業轉型、產業融合的趨勢日益明顯，院線電影與網絡電影的壁壘被進一步打破，網絡劇成為網絡視聽市場的領軍者，也帶動了網絡視聽內容的轉型與升級。

此外，面對突發公共事件網絡劇產業尚未形成風險防范細則，這將直接影響到網絡劇發展的質量、生命周期，加大了網劇投資風險。未來，網絡劇產業還應從品牌發展模式、經營策略轉型兩方面不斷改進，推動自身全面健康發展。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家新聞出版廣電總局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、中國廣播電視協會、中國音像協會、中國出版協會、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業研究機構公布和提供的大量資料，對我國網絡劇及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、市場供需形勢與技術等進行了分析，并重點分析了我國網絡劇行業發展狀況和特點，以及中國網絡劇行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。

報告還對全球的網絡劇行業發展態勢作了詳細分析，并對網絡劇行業進行了趨向研判，是網絡劇經營企業，科研，投資機構等單位準確了解目前網絡劇業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2021-2026年中國網絡劇產業深度調研與投資前景預測研究報告》。

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  2021-2026年中國網絡劇產業深度調研與投資前景預測研究報告

  網絡劇與傳統電視劇的差別主要表現在題材、IP、受眾、審核方式等四個方面。網絡劇與互聯網的關系更為緊密，其互聯網基因更為突出。隨著網絡以及智能手機的普及，近幾年電視劇產業鏈也開始發生變...

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