2023年中國數字文旅行業市場運行環境分析

• 陳澤芳 2023年2月21日 來源：中國經濟時報 互聯網 853 52
• 繁體

現階段實現旅游產業利益最大化和不斷發展，關鍵在于開發利用各種文化資源，滿足人們對旅游產品和服務中的文化價值需求，在深度挖掘旅游文化內涵的過程中，建立產業良性的內部運行機制和外部發展模式，從而提升產業價值，獲得可持續發展。

數字文旅行業解構著傳統供應鏈下各類旅游企業的邊界，大幅提升著文化和旅游的智能基礎設施建設和公共服務效能。數字化正在帶來規模巨大的下沉市場和新興消費，并不斷突破網絡圈層走到線下，中國數字文旅工業銷售產業為5822億元，同比增長22.9%。

數字文旅行業通過多元化的經營渠道，牢牢扎根旅游目的地、服務旅游目的地，深耕旅游產業鏈，將互聯網理念、模式、區塊鏈技術應用到旅游行業中，提升旅游目的地、景區整體智慧化水平，整合旅游目的地資源。旅游“云、網、端”基礎設施建設逐步完善，旅游數字化、網絡化、智能化取得明顯進展，旅游公共信息服務水平顯著提高。

2023年中國數字文旅行業市場運行環境分析

我國正值發展數字文旅的黃金時期。對比海外，我國服務型消費占比仍有較大的差距。近年來，文旅部、國家發改委等部門陸續發布《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》《關于深化“互聯網+旅游”推動旅游業高質量發展的意見》《關于支持新業態新模式健康發展激活消費市場帶動擴大就業的意見》等政策文件，從多個角度提出推動文化和旅游產業數字化、網絡化、智能化轉型升級。

現階段實現旅游產業利益最大化和不斷發展，關鍵在于開發利用各種文化資源，滿足人們對旅游產品和服務中的文化價值需求，在深度挖掘旅游文化內涵的過程中，建立產業良性的內部運行機制和外部發展模式，從而提升產業價值，獲得可持續發展。

在未來數字文旅大會上，《浙江省文化和旅游數字化改革案例集》發布，收錄了浙江全省文旅系統54個數字化改革經典案例，分享各地數字化改革工作經驗，從新成果、新變革、新態勢、新驅動、新裂變五個方面，展示文旅數字化改革階段性成果，為文旅行業注入了新的驅動力。

根據中研普華產業研究院的《2022-2027年中國數字文旅行業市場運行環境分析及供需預測報告》顯示：

目前數字文旅行業通過數字文旅項目、目的地旅游營銷、旅游電子商務服務等模塊產業收入。數字文旅行業將產業鏈中的最前端的智慧旅游平臺及智慧旅游項目的系統建設與產業鏈中間核心環節的旅游電子商務管理服務平臺及旅游大數據應用和產業鏈后端的旅游目的地全媒體互動營銷及精準營銷有機的結合起來進行市場開拓，目前數字文旅行業通過數字文旅項目、目的地旅游營銷、旅游電子商務服務等模塊產業收入。

旅行業的數字化，一方面，逐步打破了文化產業和旅游產業的邊界，推動兩大產業向更廣范圍、更深層次、更高水平上實現深度融合。另一方面，以產品和服務數字化、智能化為導向，積極推動文旅產業轉型升級、提質增效，將減少低端無效供給，提升供給效率，滿足多樣化個性化的消費需求，也可有效避免突發公共衛生事件給產業帶來的沖擊。

專家建議從三方面發力沉浸式旅游演藝，一是了解年青一代消費者觀演需求和偏好，打造出能真正打動年輕觀演群體的旅游演藝作品。因此，旅游演藝企業要在體驗場景設計、主題內容選擇、空間氛圍營造等方面更加貼近他們的需求。二是打造精品內容，注重細節和儀式感。旅游演藝企業要以內容為王，通過對當地特色歷史文化的深入發掘，讓游客在“沉浸式”體驗中獲得愉悅的同時能夠更好地了解當地特色文化，獲得更多文化滋養。三是講好中國故事，弘揚中華文化。旅游演藝企業要弘揚高尚的愛國情懷，傳承中華優秀傳統文化，發掘和塑造具有鮮明中國特色的角色形象。

數字文旅行業報告根據行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、數字文旅行業標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國數字文旅行業將面臨的機遇與挑戰，對行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。數字文旅行業是企業、學術科研單位、投資企業準確了解行業最新發展動態，把握市場機會!

更多數字文旅市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2022-2027年中國數字文旅行業市場運行環境分析及供需預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國數字文旅行業市場運行環境分析及供需預測報告

  在現代市場經濟活動中，信息已經是一種重要的經濟資源，信息資源的優先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業倒閉，對于企業經營而言，因為失誤而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡