處方藥行業市場發展環境分析 處方藥行業投資策略

• 吳澳燕 2023年2月20日 來源：互聯網 872 54
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處方藥就是必須憑執業醫師或執業助理醫師處方才可調配、購買和使用的藥品;而非處方藥則不需要憑醫師處方即可自行判斷、購買和使用的藥品。藥物作為維護人類健康的特殊物品，在研制、生產、銷售、使用的各個環節都受到相應法規的嚴格控制，參與這些環節的組織機構或者個

處方藥就是必須憑執業醫師或執業助理醫師處方才可調配、購買和使用的藥品;而非處方藥則不需要憑醫師處方即可自行判斷、購買和使用的藥品。藥物作為維護人類健康的特殊物品，在研制、生產、銷售、使用的各個環節都受到相應法規的嚴格控制，參與這些環節的組織機構或者個人都要經過政府主管部門授予相應的權限。對藥品的使用者，也就是藥品消費者來說，獲得和使用某些藥品也不是任意的。根據消費者獲得和使用藥品的權限，目前國際均將藥品分成處方藥和非處方藥。

在藥品銷售市場，處方藥一直占據絕對大頭。公開數據顯示，從2015年到2020年，中國在線零售處方藥銷售額年復合增長率為53%，其中，從2019年到2020年的增速更是達到了79%，2020年市場規模達到250億元左右。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國處方藥行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

2021年國內藥品終端銷售額為17747億元，其中線上銷售額368億元，滲透率僅為2.1%。預計2025年所有終端藥品市場規模達到20761億元，如果預計零售端的線上滲透率2025年達到19%，對應936億元的線上零售藥品規模。

處方藥行業市場發展環境分析

近年來，我國醫療衛生機構的診療人數總體上保持增長的態勢，居民人均醫療保健支出也呈現出逐年增長的態勢。2021年我國醫療衛生機構診療人數共計847203萬人次，較2020年增長了9.44%;我國居民人均醫療保健支出費用共計2115元，較2020年增長了14.76%。

我國藥品管理分處方藥和非處方藥，處方藥需憑執業醫師或執業助理醫師處方才可調配、購買和使用。人們購買絕大部分處方藥都是在醫院，也有一部分患者憑醫生處方到藥店購買，需經藥店執業藥師審核?，F實中，一些藥店把關不嚴，不需要處方就能買到處方藥，給患者帶來用藥風險，也導致一些藥品如抗生素被濫用。近年來，電商售藥平臺不斷增多，一些平臺不用處方就能買到處方藥，也有一些互聯網醫院違反復診規定，直接開出初診電子處方給患者，用于買處方藥，這些做法都是不可取的。部分解禁處方藥的網上銷售途徑之后，更需要監管以杜絕此類情況的再次發生。

在處方外流、網售處方藥、雙通道政策等背景下，零售市場處方藥份額占比持續提升，今年1-5月，處方藥市場占醫藥電商-O2O市場比例已高達35%，網售處方藥市場規模加速擴容。另一方面，線下藥店處方藥占比持續提升，有大型連鎖藥店負責人預估，未來兩年線下藥店處方藥占比將超過60%。

據了解，目前處方藥外流主要有三種模式，一種是老百姓拿著醫院的處方自己到院外購藥，屬于處方藥的自然外流;第二種是DTP(Direct to Patient)模式，即制藥企業將產品直接授權給藥房做經銷代理，患者在拿到醫院處方后可以在藥房買藥并獲取專業的用藥指導。第三種則為處方藥企自己設立零售隊伍，將藥品零售化銷售。

近年來，隨著國家對醫藥行業的重視程度不斷提升，各項政策接連出臺，持續完善藥品行業的法規政策，提升藥品使用的安全性和可靠性，給處方藥行業提供堅實的保障，為處方藥的發展帶來充足的增長空間。隨著處方藥行業的穩定發展，處方外流的趨勢得到持續深化，越來越多的醫療醫藥企業，紛紛關注并開始著重處方外流的市場布局。受疫情的影響，人們的出行受限，為進一步提高人們購藥的便利性，線上購藥增長迅猛，未來在處方藥線上銷售，以及醫保支付政策的不斷放開下，選擇線上購買處方藥的換著也將穩步提升。

處方藥行業投資策略

隨著國家市場監管總局9月1日發布《藥品網絡銷售監督管理辦法》，處方藥網售也在歷經二十余年的政策演變后有了定論。上述《辦法》明確，對處方藥網絡銷售實行實名制，并按規定進行處方審核調配等。

《辦法》第九條規定，藥品網絡零售企業應當與電子處方提供單位簽訂協議，并嚴格按照有關規定進行處方審核調配，對已經使用的電子處方進行標記，避免處方重復使用。不難看出，電子處方外流將成為常態。

新規要求藥品網絡銷售企業必須是線下實體藥品企業，規定從事藥品網絡銷售的，應當是具備保證網絡銷售藥品安全能力的，藥品上市許可持有人或者藥品經營企業。并依法明確疫苗、血液制品、麻醉藥品、精神藥品等國家實行特殊管理的藥品不得在網絡上銷售。

2015年處方藥市場三大渠道(醫院、零售藥店、第三終端)占比分別為77%、10%、13%。預計未來10年，零售藥店的市場規模占藥品終端市場的比例將不斷增加，到2018年，處方藥外流將為零售藥店帶來超過2500億元的增量。另有數據顯示，2018年處方藥外流規模將至1600億元，到2020年自院內向院外遷移的處方藥總量有望近萬億元。

隨著我國城鎮化的持續推進，人口老齡化程度的不斷加深，人們對于健康的需求也在不斷提升，我國醫藥行業保持穩定向上的增長態勢。處方藥作為我國醫藥行業重要的細分領域，占據我國藥品銷售市場絕大部分份額，隨著居民對于健康意識的不斷加深，醫藥行業對于國家發展的重要性也在持續提升，國家和各級政府相繼出臺各項政策，扶持和助推醫藥行業高質量發展。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國處方藥行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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