IPTV行業市場分析 業務形態不斷豐富下的市場高成長性

• 吳澳燕 2023年2月15日 來源：互聯網 1038 66
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IPTV即交互式網絡電視，是一種利用寬帶有線電視網，集互聯網、多媒體、通訊等多種技術于一體，向家庭用戶提供包括數字電視在內的多種交互式服務的嶄新技術。用戶在家中可以享受IPTV服務。IPTV既不同于傳統的模擬式有線電視，也不同于經典的數字電視，因為傳統的模擬電視

IPTV即交互式網絡電視，是一種利用寬帶有線電視網，集互聯網、多媒體、通訊等多種技術于一體，向家庭用戶提供包括數字電視在內的多種交互式服務的嶄新技術。用戶在家中可以享受IPTV服務。IPTV既不同于傳統的模擬式有線電視，也不同于經典的數字電視，因為傳統的模擬電視和經典的數字電視都具有頻分制、定時、單向廣播等特點。盡管經典的數字電視相對于模擬電視有許多技術革新，但只是信號形式的改變，而沒有觸及媒體內容的傳播方式。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國IPTV行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》顯示：

近年來，得益于應用云計算、大數據、物聯網、人工智能等新技術和大力拓展新興業務，我國交互式網絡電視(IPTV)行業飛速發展，IPTV收視份額和直播收視貢獻率逐步提升，IPTV用戶規模持續擴大，截至2021年4月底，我國IPTV總用戶數達3.26億戶。IPTV用戶規模的擴大推動業務收入持續增長。根據工信部數據顯示，2020年我國IPTV業務收入達335億元，同比增長13.6%。

IPTV行業市場分析

我國IPTV產業鏈包括內容提供、總/分集成播控平臺、信號傳輸、技術服務等環節，主要參與者包括內容提供方、播控牌照持有方、運營商、平臺運營方、技術方案提供商、設備提供方構成。按照國家相關政策規定，我國IPTV行業實行牌照管理制度，其中IPTV播控分平臺居于主導地位。

IPTV產業的發展帶動了從終端、技術平臺、內容、增值業務到廣電新媒體等產業鏈的大發展，成為我國視聽市場最重要的推動力之一。而基于IPTV產業結構，其在用戶運營模式上，既不是有線電視完全各省獨立發展的模式，也不是互聯網視頻/OTT 全國全域統一化運營模式，而是兼具“全國全域統一化與各省分平臺本地化”的融合運營模式，從而為用戶提供獨特的內容體驗。

政策發展來看，2010年三網融合政策推進以來，IPTV發展持續受到政策鼓勵。《關于三網融合試點地區IPTV集成控制平臺建設有關問題的通知》、《關于開展IPTV專項治理的通知》等多部政策出臺，既為IPTV終端用戶增長和業務發展奠定了政策基礎;同時也規范了IPTV業務模式，確保各業務參與方盈利模式清晰，促使其有積極性推動IPTV業務快速發展。

在各類家庭娛樂方式中，觀看電視這種方式最為普及，消費和使用頻次很高。根據央視市場研究(CTR)統計，在IPTV終端用戶中，每天觀看的比例達到48.58%，每周觀看5天以上的比例達71.77%。

規模增長的同時，IPTV開始向智能化方向迭代。一方面對平臺進行升級改造，引入超高清、大數據、云計算、人工智能，應用APP化，增值業務全面互聯網化;另一方面對內容進行升級擴容，構建融合視頻平臺，除了基礎的視聽業務外，還提供包括4K節目、增值應用、視頻通訊等服務，開拓醫療、游戲、教育等IPTV與垂直行業的契合點。IPTV開始真正和智慧家庭產生關聯，產業各方通過IPTV平臺為用戶提供家庭生活綜合服務。

業務形態不斷豐富下的市場高成長性

2017 年至 2021 年，我國IPTV平臺廣電側收入分別為 68 億元、100 億元、121 億元、136 億元、162 億元，IPTV全行業的收入規模也達到 400 億元左右。行業產值處于高速增長態勢，產業結構也正呈現出多元化增長態勢，行業生態價值日益提升。

在發展過程中，IPTV的業務形態不斷豐富，從直播頻道到時移回看、互動點播，從看電視到各類信息應用服務，IPTV提供給用戶越來越豐富的使用場景。質量穩定、功能豐富、性價比高是用戶選擇IPTV的原因，形成了相比有線電視、OTT 和互聯網視頻的競爭優勢。

在這一過程中，IPTV的收入來源也從基礎收視服務費，拓展到付費、廣告、電商、應用等業務，從而為IPTV不斷提供增長空間。整體而言，除基礎收視服務外，IPTV增值業務的營收規模和收入占比正在迅速提升，能夠很好滿足不同群體的視聽及信息服務需求。以海看網絡為例，2018年至2020年，其IPTV增值業務收入占總收入的比例分別為10.55%、11.71%、15.72%。

IPTV行業領域的主要參與企業是各地廣電新媒體和運營商。受限于相關政策，各省的廣電新媒體僅有一家，且業務一般難以進入到其他省份，行業競爭程度較弱;運營商同樣是分省獨立運行，因國內三家運營商(移動、聯通、電信)在同一省內均開設分公司展業，因此會存在競爭情況。

從目前IPTV發展來看，超過 3 億用戶的運營依舊處于粗放式經營階段。基于數據、偏好、消費能力的針對性精細化運營還處于起步階段。經過第一階段用戶積累和沉淀，IPTV正在進入一個用戶收益增長的新階段，即從基礎收視轉向運營驅動，并帶來IPTV收入結構的明顯變化。

《2021H1 智慧屏行業發展白皮書》顯示，我國IPTV增值業務(包含廣告)收入從 2019 年的 52 億元增加至 2020 年的 73 億元，2021 年將進一步增長至 114 億元，市場規模翻番，占總收入的比例將從 2019 年的 19.4%提升至 2021 年的 26.2%。全國IPTV運營方正在加大對運營力量的投入，以提升用戶 ARPU 值。包括付費影視、少兒、游戲、教育、電商、文旅、康養等付費業務正處于不斷增長態勢，而智慧化、多屏化和物聯網化的智慧化服務也正在創新探索階段，將成為未來IPTV市場增長的主要來源。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國IPTV行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》。

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