情人節“浪漫經濟”營銷 網絡營銷行業市場深度分析報告2023

• 方蔓桃 2023年2月14日 來源：百度 1154 74
• 繁體

在全網營銷時代 360行，行行都可通過網絡做營銷推廣; 目前常見的兩種方式，第一：就是通過網絡直接產生銷售，這種網絡營銷直接產生利潤;第二：就是通過網絡獲取客戶信息，然后對接由線下成交。網絡廣告相比傳統廣告營銷方式更具活力，正處于快速發展階段。

隨著網絡技術的不斷發展，越來越多的人開始接受網絡，并且通過網絡了解世界，甚至購買各種生活用品，網絡營銷也是順應而生，相較于傳統的線下銷售，網絡營銷因為成本低，方便快捷等優點，發展趨勢也是越來越猛。

網絡營銷行業市場多大?　節日即商機，借勢節日進行營銷，將是品牌出海的重要抓手和契機。情人節是新年后第一個全球性節日，這一節日驅動下的“浪漫經濟”熱度持續上漲。根據美國零售聯合會的調研數據顯示，情人節的消費花銷僅次于年末假日和母親節。2022年，超過50%的美國消費者會慶祝這一節日，總消費支出239億美元，人均花費175.4美元。盡管距離情人節還有一段時間，但其相關話題熱度在海外已迅速攀升。

在全網營銷時代 360行，行行都可通過網絡做營銷推廣; 目前常見的兩種方式，第一：就是通過網絡直接產生銷售，這種網絡營銷直接產生利潤;第二：就是通過網絡獲取客戶信息，然后對接由線下成交。網絡廣告相比傳統廣告營銷方式更具活力，正處于快速發展階段。

網絡營銷，亦稱做網上營銷或者電子營銷，指的以現代營銷理論為基礎，借助網絡、通信和數字媒體技術等實現營銷目標的商務活動。為用戶創造價值是網絡營銷的核心思想，基于互聯網工具的各種方法是開展網絡營銷的基本手段。互聯網為營銷帶來了許多獨特的便利，如低成本傳播資訊與媒體到聽眾、觀眾手中。互聯網媒體在術語上立即回響與引起回響雙方面的互動性本質，皆為網絡營銷有別于其他種營銷方式的特性。

據中研產業研究院《2023-2028年網絡營銷行業市場深度分析及發展策略研究報告》分析：

網絡營銷行業市場深度分析

互聯網傳播營銷異彩紛呈。搜索廣告以引擎巨頭為主導，在細分市場加快分流，布局內容生態，提升用戶體驗，以智能技術為輔助，實現多樣化廣告服務。電商廣告著力直播與短視頻，以跨平臺合作，植入式營銷和反套路營銷為平臺引流。

社交廣告呈現外部開放式發展和頭部平臺閉環式提升的市場趨勢，營銷目標從“入圈”轉向“破圈”，以視頻聚合內部聲量。創意中插廣告在疫情期間宅經濟大熱的趨勢下推動長視頻價值回暖，尤其以綜藝中插為代表，廣告創意與效果均出彩。而互動視頻廣告則著力于以多樣化互動形式激發品牌曝光勢能，未來將憑借技術發展，實現更大程度的營銷優化。

節點營銷提前多久布局都不會顯得太早，這樣才能更好地為情人節頂峰營銷時刻蓄勢。專家將情人節的營銷節點劃分為種草期(節前20天)、穩定增長期(節前5—20天)、購買爆發期(節前1—5天及情人節當天)、余熱延續期(節后1周)4個階段，中國品牌需提前規劃好每個階段的營銷策略和目標。

例如在種草期，品牌們可根據各大社交媒體節點營銷動向、關鍵詞熱度，提前測試優化選品和素材，以確定主推產品及核心營銷策略。這期間，內容傳播可側重于用戶分享內容結合品牌內容。

例如在購買爆發期，這是促進節點營銷的關鍵期，出海品牌可以適當提高營銷預算，集中放量優質品類和素材，并反復強調“購買行動”的緊迫性，沖擊銷量。

近幾年來，以社交工具為主的生態體系發展迅速，微信小程序、自營APP以及直播帶貨的興起都能夠讓品牌商有機會直接觸達客戶，私域流量也成為2021年最熱的營銷話題之一。對于企業來說，如何搭建私域流量池、拉通私域與公域流量、以更好的內容營銷來直接觸達和影響客戶變為主要的營銷需求之一。

近日，TikTok平臺上關于“Valentinesday2023”話題瀏覽已達到6960萬,關于“valentinesday”視頻瀏覽量更是達到305億。同時，在TikTok社區上，關于愛人先悅己、寵物情人節、家庭情人節等話題的瀏覽量分別達到了516億、29億及19億。

這一現象趨勢表明，情人節的消費群體更加多元化。品牌可嘗試打破常規的思路。在選品時,不僅可以面向伴侶，還可以面向單身人士、家人、朋友及寵物,定制禮品、家居裝飾、糖巧鮮花、情侶款服飾都是很熱門的品類。在營銷時，可以嘗試以 “愛自己”“寵物”“閨蜜”為主題創作廣告，向消費者傳遞“禮物可以傳達心意，更可以獎勵自己、朋友、寵物、家人”的理念，吸引更廣泛的消費群體在情人節下單。

常見適合全網營銷的行業有比如：女裝，男裝，鞋靴，配件，箱包，美妝，保健品，樂器，農資，洗護，樂器，包裝美食，數碼，家紡等等，總結為小件，適合發快遞，物流的產品與服務，可通過全網營銷的方式直接通過網絡達成協議成交的行業及產品。

2020年中國互聯網從廣告延伸至營銷服務全流程的傾向更加明顯，中國互聯網營銷市場總規模達10457億元。其中非廣告的互聯網營銷服務收入達到5494億元，已超過互聯網廣告總收入?！皠撔隆币殉蔀橹袊ヂ摼W營銷的最強脈動。

互聯網平臺創新表現出三個共同特點，即技術層面內外兼修，對內打破數據溝通壁壘，對外以智能服務促進營銷效果;在產品圈層層面構建認同，以心理連接入圈的同時跨越圈層傳播實現破圈;平臺生態層面，著力構建資源閉環，而內容與策略則追求精準落地，實現差異化營銷。

從整體的市場競爭格局來看，神策數據、用友網絡、SAP、Salesforce和Convertlab 占據市場前五的位置。隨著企業數字化轉型的不斷深入，以及疫情反復對經濟的影響，在營銷方面，企業加大了對數字化技術的應用力度，以增加銷售線索并且提高轉化率，進而提高營銷效率并刺激業務收入增長。

如今營銷人一直面臨兩大難題，一方面，傳播觸點愈發多元，大促蓄水期存在追擊難、歸因難、統籌難等特點，需要搭建不同投放計劃，人力工作繁重;另一方面，營銷玩法繁多，營銷效率和效果亟待提升。

目前互聯網營銷仍處于高速發展之中，自媒體時代全面到來，新興媒體平臺不斷涌現，為移動營銷的持續發展提供動力。隨著網絡信息技術的日新月異，移動營銷技術將逐步走向成熟和完善。

網絡營銷行業發展前景分析

歷年來，情人節營銷玩法百花齊放。品牌出?？梢岳脛撔禄?、多元化的營銷方式，增加與目標用戶的創意互動。

以TikTok平臺為例，可以通過品牌挑戰賽、品牌貼紙等工具，圍繞溫馨、甜蜜、浪漫等節日氛圍關鍵詞，激發出多元化的話題，從而調動用戶情感情緒，實現有效的銷售轉化及品牌傳播。

根據數據顯示，47%的TikTok用戶在節日的選品靈感來源于達人推薦，38%的用戶會因為平臺達人的推薦而購買商品。與達人合作是品牌營銷的性價比之選，在情人節，品牌可以通過與情侶類達人、喜劇類達人、家庭類達人合作,通過禮物開箱、互動挑戰、創意演繹、趣味整蠱等方式與達人共創營銷內容，引起觀眾的興趣，提升品牌認知度。

國家政策大力支持推進企業數字化轉型建設。隨著我國經濟發展動力從依靠資源和低成本勞動力等要素投入轉向基于數據的數字技術創新驅動，國家不斷推動數字經濟和實體經濟深度融合，引導中小企業數字化轉型，充分挖掘工業互聯網發展潛力，促進新一代信息技術為設備賦智、為企業賦值、為產業賦能。加強統籌協調、創新監管方式、健全數字經濟治理體系，在保障國家網絡和數據安全的基礎上激發企業創新活力。

企業信息化投資擴大行業市場空間。隨著國家及各部委陸續出臺支持企業數字化轉型的相關政策，將進一步驅動社會各行業的信息化、數字化轉型需求。在此背景下，作為企業數字化轉型的重要組成部分，我國互聯網營銷行業面臨著企業信息化投資加速、數字化轉型需求提升等發展機遇，企業更加重視技術和數據驅動的營銷解決方案，并不斷加大營銷技術的投入。隨著企業數字化轉型需求的不斷提升，尤其是數量龐大、作為國民經濟重要支柱的中小企業數字化轉型的推進，使得營銷技術服務商擁有更多的市場拓展機會和廣闊的市場空間。

大數據、人工智能等新技術在營銷的各個應用場景均發揮著重要的作用。近年來，大數據、人工智能等新技術的理論基礎及商業應用實踐日趨成熟，有力地推動了互聯網營銷行業的發展。營銷通過利用上述新技術手段實現了精準營銷及效果監測，并產生了實時競價交易機制，用戶價值被深度開發挖掘，也加深了大中型企業基于自身用戶數據的管理和營銷需求，行業商業價值得以大幅提升。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。網絡營銷行業研究報告就是為了解行情、分析環境提供依據，是企業了解市場和把握發展方向的重要手段，是輔助企業決策的重要工具。報告根據網絡營銷行業監測統計數據指標體系，研究一定時期內中國網絡營銷行業現狀、變化及趨勢。網絡營銷報告有助于企業及投資者洞察中國網絡營銷行業市場供需行為，評估中國網絡營銷行業投資價值，為相關企業提供第三方的決策支持。報告內容有助于網絡營銷行業企業、投資者了解市場供需情況，并可以為企業市場推廣計劃的制定提供第三方決策支持。該報告第一時間為客戶提供中國網絡營銷行業年度供求數據分析，報告具有內容翔實、模型準確、分析方法科學等特點。

想要了解更多網絡營銷行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年網絡營銷行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年網絡營銷行業市場深度分析及發展策略研究報告

  在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。網絡營銷行業研究報告就是為了解行情、分析環境提供依據，是企業了解市場和把握發展方向的重要手段，是輔助企業決策...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡