電子煙行業市場深度調研分析報告2023

• 方蔓桃 2023年2月11日 來源：百度 1272 83
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業內人士表示，新規的發布意味著監管進一步細化，對于電子煙的管理標準正在與傳統煙草趨于統一。隨著寄遞電子煙產品等實行限量管理，行業將迎來更加規范化的發展。

電子煙行業發展態勢如何?近日，維刻科技(深圳)有限公司(下稱“維刻”)及其代理商、授權經銷商因涉嫌侵犯專利權，被RELX悅刻(霧芯科技)訴至法庭。目前案件已被杭州市中級人民法院立案受理。

涉嫌侵權的是維刻2021年發布的“V4系列”透明霧化彈。悅刻曾在2020年發布“悅刻無限”“悅刻幻影”專用霧化彈，并已申請相關技術專利，2021年6月獲得授權。據訴訟書，悅刻認為，維刻制造、銷售、許諾銷售的V4系列透明霧化彈落入該專利保護范圍，侵犯了悅刻的實用新型專利權。

隨著電子煙產品由第一、二代逐步向第三代發展，電子煙產品不再僅僅具備降低有害物質的功能，其所具備的不同口味、所提供的的個性化煙彈以及所擁有的煙霧效果等，均成為年輕消費者購買新型煙草產品的驅動因素。

根據中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國電子煙行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

電子煙行業市場深度調研

隨著政策的逐步釋放，對電子煙行業的構想圖景逐漸完整，從業者也從最初“做不下去”的倉皇，轉變為“跟著政策走”的從容。

3、4月份，《電子煙管理辦法》、《電子煙》國家標準相繼發布，除煙草口味外的調味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙被禁止銷售。目前電子煙采用的消費稅率基本上是比照卷煙的最低稅率檔，同時在國際上也屬于中等偏低水平。不過相對之前完全不收，電子煙征收消費稅已經是一個開始。從全球煙草制品稅負不斷走高的趨勢來看，未來電子煙的征收稅率還會有所提高。

業內人士表示，新規的發布意味著監管進一步細化，對于電子煙的管理標準正在與傳統煙草趨于統一。隨著寄遞電子煙產品等實行限量管理，行業將迎來更加規范化的發展。

電子煙加征消費稅后，產業鏈優勢企業規模優勢較大，自動化生產降本效果明顯，可以此平滑稅收影響，中小廠商或將加速出清，市場集中度將進一步提升。

未來電子煙出口企業將有巨大優勢。此次《公告》提出，納稅人出口電子煙，適用出口退(免)稅政策。《2022年電子煙產業出口藍皮書》顯示，當前超1500家電子煙制造及品牌企業中，超過7成企業以產品出口海外為主。預計2022年全年中國電子煙出口總額將達到1867億元人民幣，增長率達35%。

電子煙龍頭企業經營現狀

國內電子煙企業去年總體都受到了一個比較大的挑戰”，艾媒咨詢首席分析師張毅告訴記者，電子煙國內銷售遇冷主要與兩個原因有關。首先是國家去年出臺的一系列對電子煙的規范文件，對于之前電子煙行業亂象，以及準入渠道、相關標準等都提出一定的要求，市場因此進行了一系列的調整。

第二，目前電子煙不再允許在網上購買，最主要是靠線下渠道。在去年的疫情影響下，電子煙購買難度增加，銷售量也因此減少。

2022年可以稱作國內電子煙市場的洗牌之年 ，水果味停售、快遞停發、稅賦增加等管理辦法出臺后，行業出現了激烈的震蕩。

思摩爾國際近日發布的業績預告顯示，預估2022年度實現收益總額23.05-28.17億元，同比下滑46.7%-56.4%;經調整的凈利為23.85-28.97億元，同比下滑46.8-56.2%。

2021 年年初以來，思摩爾國際股價自高位開始一路下挫，讓公司的發展前景始終圍繞著一層疑云，伴隨著各種利空的煙霧繚繞，公司股價累計最大跌幅超 85%，市值蒸發數千億港元。

資料顯示，思摩爾國際為電子煙行業主要霧化器供應商，相當于電子煙的心臟。2021 年，公司在全球市場份額占比達到 22.8%，超過第二名至第五名的總和。曾經的思摩爾擁有陶瓷芯的技術先發優勢，保障了電子煙的抽吸體驗，公司也充分享受了電子煙行業爆發的紅利。

疊加 2022 年上半年相關部門相繼頒布了《電子煙管理辦法》與《電子煙》國家標準。電子煙行業開始結束草根時代，已經步入規范發展階段。業績方面，2022 年上半年，思摩爾實現銷售收入 56.53 億元，同比下滑 18.7%;經調整后凈利潤為 14.36 億元，同比大幅下滑 51.7%。

霧芯科技招股書披露數據顯示，中國電子煙滲透率已從2016年的0.4%增長到2019年的1.2%，而2020年這個數據已上漲為1.6%，但相較于中國擁有全世界最多的煙草消費者，我們的電子煙滲透率仍然較低，提升空間仍然巨大。隨著相關技術日趨成熟及行業巨頭的入場，未來電子煙的市場滲透率將不斷提升，預計全球范圍內到2024年滲透率將達到9.3%。

《2022 年電子煙產業出口藍皮書》報告顯示，2022 年全球電子煙市場規模將超過 1080 億美元，電子煙作為新消費賽道，景氣度較高，其市場滲透率仍處于早期，自然吸引眾多資本競相入局。比如果鏈巨頭立訊精密，以及勁嘉股份、金龍機電、順灝股份、金城醫藥、博騰股份、華寶股份等等。

據不完全統計，截至目前，已有超過 130 家企業拿下合規的電子煙生產資質。

伴隨著相關政策的落地，電子煙行業正處于合規發展轉型的關鍵期，電子煙行業加速出清，洗牌加劇。南都電子煙產業觀察課題組注意到，在合規發展的大環境下，行業門檻已經被提升到了相當的高度，更加比拼企業的創新力、品牌力和產品力，尤其是專利技術正在成為國標新時代下，企業核心競爭力的體現。

全球絕大部分電子煙在中國深圳生產，而中國也在加大電子煙監管，從生產到渠道全面管控，不允許調味電子煙銷售，雖然沒有宣布直接禁止，但嚴苛程度全球僅有。中國電子煙企業正在納入管理的關鍵時期。

電子煙前景分析

中國是最大的電子煙生產國，行業正處于從中國制造向中國智造轉型的關鍵期，行業頭部公司也持續通過技術創新推動產業升級。國家知識產權局信息顯示，悅刻專利申請數量為國內封閉式電子霧化器品牌第一：截至目前全球申請專利已突破700項，覆蓋電子霧化器設計、霧化液配方和防止未成年人購買等各個方面，多項專利和技術應用方向在業內有突破意義。

11月26日，《關于修改〈中華人民共和國煙草專賣法實施條例〉的決定》公布，電子煙監管進入有法可依的法治化軌道。隨著國家對電子煙行業規范化管理進程的推進，電子煙品牌的知識產權將得到有效保護。

近期，針對市場上的“奶茶杯”等非法調味電子煙，國家煙草專賣局已經重拳出擊，開展整治工作。

目前，已查破各類案件593起、追究刑事責任188人、查獲各類“奶茶杯”“可樂罐”72.38萬支，涉案金額5.07億元，清理中小學、幼兒園周邊電子煙銷售網點373戶、自動售賣機27臺，依法嚴厲打擊該類違法犯罪工作取得明顯成效。

專家表示，進一步依法打擊非法電子煙，還需多方合力。相關監管部門應追根溯源查找不法生產廠商，予以整治打擊;社交平臺應及時封停存在銷售電子煙行為的違規賬號，對于可疑賬號采取必要的限制措施;學校及家長應當共同擔負教育職責，讓青少年了解煙草的危害，正確引導青少年遠離煙草。

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