2023數字藏品行業發展趨勢及市場現狀分析

• 曾燕 2023年2月9日 來源：互聯網 1072 68
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數字藏品行業發展趨勢及市場現狀如何?國內數字藏品平臺主要分為三類，傳統互聯網大廠、實力砥柱平臺和基于共同愛好組建的垂類平臺。其發行的數字藏品，涉及非遺文化、體育、影視、航天航空、知名藝術家等多個行業和領域。在當前的商業化營銷中，數字藏品能為品牌IP賦能

2023數字藏品行業發展趨勢及市場現狀分析

數字藏品行業發展趨勢及市場現狀如何?國內數字藏品平臺主要分為三類，傳統互聯網大廠、實力砥柱平臺和基于共同愛好組建的垂類平臺。其發行的數字藏品，涉及非遺文化、體育、影視、航天航空、知名藝術家等多個行業和領域。在當前的商業化營銷中，數字藏品能為品牌IP賦能，幫助提升品牌價值，開拓創新的商業營銷模式。

數字藏品的興起，不僅僅是因為它拓寬了傳統藝術品的數字化空間，也不僅僅是因為它借助區塊鏈技術，為數字藝術品的確權與交易提供了有效的方式。前數字藏品交易平臺已超過百余家，稍具規模的已有50余家。值得關注的是，轉贈功能似乎已經成為了線下交易的合規避風口。

隨著元宇宙概念持續熱炒，也讓市場更多的看到了數字藏品的商業機會。整體來說，國內數字藏品起步時間較晚，主要以一級市場交易為主。以阿里、騰訊、百度等為代表分別布局螞蟻鏈、至信鏈以及超級鏈等，代表平臺包括騰訊幻核、阿里鯨探、第九空間、RAEX綠洲、元視覺等。

數字藏品交易市場愈演愈烈，哄搶態勢明顯，眾多平臺數字藏品甚至一份難求，發售數秒內即可售罄，在此背景下，市場甚至出現了賒購的情況。部分用戶在數字藏品還未達轉贈要求時便協議進行售賣，獲得價款后在經過等待期滿足轉贈限制后再轉交貨品。

在國內，數字藝術品的收藏也在悄然興起。無論是互聯網企業還是傳統企業，紛紛發行“自定義”的數字藏品，這也為數字藏品發行平臺的蓬勃發展提供了契機。在數字藏品發行平臺方面，螞蟻推出鯨探，騰訊推出幻核。百度、小米、京東、字節跳動、嗶哩嗶哩等互聯網企業也積極布局，相繼發布自己的數字藏品。

數據顯示，國內數字藏品平臺在2021年12月底集中做公益活動，發行了許多免費藏品，客觀上也導致國內數字藏品價值指數在12月走低。但從綜合價值指數來看，1月雖只是過半，但其數字藏品指數已經超過前兩個月，顯示出數字藏品市場在2022年的強勁發展趨勢。

據不完全統計，如今國內數字藏品平臺數量累計達到 2449 家(包括關閉平臺)。據此前中國傳媒大學新媒體研究院、新浪AI媒體研究院共同發起，圖數室、微博校園聯合支持的相關調查顯示，大家整體對數字藏品的使用經驗偏低，有近6成人表示對數字藏品的使用一無所知。數字藏品使用普及還有較大潛力。探究其中有NFT數字藏品接觸經驗的人群的使用偏好，有近半數人都表示日常生活中會比較多或非常多地購買NFT數字藏品盲盒產品。

過去兩年時間，在區塊鏈、元宇宙概念的帶動下，數字藏品在國內迎來大爆發。據艾媒咨詢測算，中國數字藏品市場規模2021年達到2.8億元，未來開放二級市場后，預計2026年將達到280億元。

在所有的數字藏品中，文物類蘊含中國文化的數字藏品，以及畫作等藝術品類的數字藏品，是目前市場的兩大購買偏好，占比分別達到24.76%和24.65%。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年收藏品市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》統計分析顯示：

數字藏品是指使用區塊鏈技術，對應特定的作品、藝術品生成的唯一數字憑證，在保護其數字版權的基礎上，實現真實可信的數字化發行、購買、收藏和使用。 數字藏品為數字出版物的一種新形態，并分為區塊鏈作品版權和區塊鏈數字出版產品兩種產品類型。

數字藏品可以分為實物藏品、游戲裝備類和投資收藏品。其中，實物藏品包括文物、藝術品、珠寶首飾等;游戲裝備類產品則主要指網絡游戲中的虛擬道具，如武器、服裝、技能書等;而投資收藏品主要是指隨著時代發展應運而生的新型物品，比如IPOD、移動硬盤、MP3、數碼相機等等。

根據不同類型，數字資產可以劃分為不同種類。按照用途來分，數字藏品可分為特定價值型、非特定價值型和綜合價值型三種：特定價值型即具有一定使用價值或欣賞價值的產品;非特定價值型指能夠在較短的時間內滿足人們某方面需求的產品，如電子計算機軟件、汽車電子產品等;綜合價值型一般指通過高科技手段創造出的新型價值，如比特幣、以太坊等。

2021年，隨著阿里、騰訊等互聯網大廠相繼推出自己的“廠牌”數字藏品平臺，數字藏品開始走入大眾的視野。2021年底國內數藏市場呈現井噴式爆發增長。當下，國內數字藏品平臺已從數十家增長到500多家。公開報告顯示，2021年全球的數字藏品總銷售額為249億美元，同比漲幅約260倍。

據阿里、鯨探等數字藏品平臺和財通證券研究所聯合統計，僅2022年4月數字藏品的單月總發行額達3億元，已經超過2021年全年發行額。然而，在數字藏品領域，并不是所有地區都適合“大干快上”。發展數字藏品要有影響力較大的IP資源，結合數字藏品實現溢價的產業基礎和發揮基礎支撐作用的數字技術。在各地加速發展數字藏品的過程中，還需要冷靜思考和應對數字藏品產業帶來的重要挑戰：

一是要在合規前提下實現數字藏品的健康發展。2021年全球NFT交易量的爆炸增長，吸引了大量市場化主體涌入NFT領域。過熱追捧應警惕資產泡沫化風險。實現數字藏品的發展必須在避免虛擬資產泡沫化的前提下，實現對新興領域的監管，才能實現健康發展。

二是建立健康的產業生態，鼓勵探索數字藏品與實體產業結合的創新盈利模式。目前數字藏品開發的許多項目都處于“試水”階段，需要找到更多與實體經濟、與品牌融合的數字藏品。

三是要在發展數字藏品的過程中加快布局下一代互聯網前沿技術，特別是加速加密計算等數字技術流通基礎技術的發展。今年3月IEEE全票通過了隱私計算一體機國際標準立項，該標準由螞蟻集團、國內外專家共同參與籌備，目標是降低隱私計算技術使用的門檻。

預計2026年中國數字藏品市場規模分析

平臺的數量與發行熱情的“雙增”，推動國內數字藏品總發行額的增長。預計到2026年，中國數字藏品市場規模或將超300億元人民幣。

數字藏品場景可分為兩大類：典型應用場景及衍生場景。典型場景藏品是目前數字藏品的市場的核心應用場景，包括：數字藝術收藏品、數字音樂藏品、數字景區藏品等;另一類衍生場景，是基于目前現有的應用場景基礎上未來數字藏品延展出可應用的場景。國內數字藏品應用場景以典型場景為主，未來應用場景將不斷擴展，助力藏品流通。當前政策對市場上數字藏品的炒作現象保持高度警惕，同時政策認可數字藏品未來發展前景。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年收藏品市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國收藏品行業的供需狀況、收藏品發展現狀、收藏品子行業發展變化等進行了分析，重點分析了收藏品行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、收藏品行業的發展建議、收藏品行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。收藏品報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

收藏品行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析收藏品未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘收藏品行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

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