展覽場館智能化建設成為新方向 2023展覽館行業市場投資策略預測

• 陳澤芳 2023年2月8日 來源：互聯網 中研網 429 21
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近年來，隨著中國展覽市場的快速發展，中國展覽場館不管在規模還是自身運營服務能力上都展現了躋身世界前列的實力和能力。作為國內展覽場館的重要代表之一，重慶國際博覽中心通過多年的創新與實踐，在運營和服務能力上也多次得到全球展覽行業的認同。近日，在“2022 UF

展覽業是我國21世紀的朝陽產業，也是我國促進交流合作的重要組成部分。展覽館是會展行業上游市場 中國展覽業作為促進交流合作的重要組成部分,已經成為構建現代市場體系和開放型經濟體系的重要平臺,在我國經濟社會發展中的作用日益凸顯。

疫情影響下，中小型會展公司將面臨整合和大洗牌。一些實力弱的會展公司將面臨生存壓力，運營成本增加、廣告宣傳加倍、同質化展會競爭嚴重、大量展會延期或因招商不利取消勢會引發展商和觀眾雙流失，相當多的展會方入不敷出，一些有實力的主辦方開始進行收購、整合、合作抱團等動作，展覽行業將迎來新的變革。

2023展覽館行業市場投資策略預測 展覽場館智能化建設成為新方向

近年來，隨著中國展覽市場的快速發展，中國展覽場館不管在規模還是自身運營服務能力上都展現了躋身世界前列的實力和能力。作為國內展覽場館的重要代表之一，重慶國際博覽中心通過多年的創新與實踐，在運營和服務能力上也多次得到全球展覽行業的認同。近日，在“2022 UFI Operation and Service Award”(2022 UFI運營與服務獎)的評選中，重慶國際博覽中心憑借自身優秀的運營能力以及在決賽競演中的出色發揮，獲得全球前三的佳績，成為本屆UFI運營與服務獎前三當中唯一的亞洲場館。

從舉辦數量在30個以上的展覽館來看，上海新國際博覽中心展會數量最多，在126個，其次是中國進出口商品交易會展館，展會數量為98個，從企業分布來看，發展情況較好的展覽館，主要分布在北上廣深等地。從展覽館集中的地區來看，江蘇地區展館數量最多，占我國的11.3%,，廣東地區排名第二，占我國數量的10.6%，全國前5強的地區，共占我國的49.5%，整體來看，我國展覽館的分布，還是集中在沿海發達地區。

場館智能化主要體現在運營智能化、管理智能化、服務智能化、基礎設施智能化及數據挖掘等方面。通過一流的運營、管理、服務和體驗，配合智慧生態平臺應用建設，最終實現國際一流智慧展覽館的目標。智慧場館不僅涵蓋了場館規劃、設計、建設、運營和管理的全過程，還能夠全面對接主辦方、參展商、觀眾、員工、政府、服務方等眾多相關方。目前，各大展覽逐漸淘汰紙質入場券，開始使用二維碼等電子形式的入場碼，附加服務業更加完善，智能化成為展覽場館未來的發展方向。互聯網、大數據等技術的快速發展，將帶給展覽業無限發展機會。

根據中研普華研究報告《2022-2027年中國展覽館行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

展覽業，狹義的展覽業專指展覽，由于展覽與會議往往緊密結合在一起來舉辦，因此現代意義上的展覽業多指展覽與會議的綜合體，即會展業，是一個國家或地區工業化成長到中級階段以后，伴隨著商業、服務業的快速擴張而逐步形成和發展起來的一門新興產業。會展的概念是隨著人們的認識不斷變化和會展自身的發展而不斷完善的。

展覽館區域結構不均衡。展館總量過剩的同時，上海、北京等地仍以大型展館規模不足而制約發展。此外，國內部分城市中展覽館發展方向不夠準確。定位不清楚，重復建設和惡性競爭現象還比較嚴重。

除了地區館際之間，或類似場館之間的競爭外，在經濟全球化態勢的影響下，出現大館辦分館及異地辦館或者采用“流動展示”、“全球巡演”、“主題稀釋”的方法走向其目標客戶所在地的情況，也極有可能出現外國尤其是發達國家的展覽資源進人我國的展覽領域，展覽館的整體形象識別顯得更為重要，社會公眾對其品牌的認可與否相當關鍵。就展覽館的現狀而言，館與館之間的展項重復相對較多，彼此的“辨別度”并不高。大館占據資金規模方面的絕對優勢，“此誠不可與爭鋒”是一個基本現實，中小館要想在展覽館之林中占一席之地，必須具備其獨特的“個性”與有別于其他場館的文化內涵。

欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國展覽館行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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