中國試點恢復出境團隊旅游業務 旅游行業市場分析

• 方蔓桃 2023年2月7日 來源：百度 1235 80
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2020年初突發的新冠疫情抑制了出境游，到2022年境外疫情仍較為嚴重，截至北京時間2022年5月11日6時30分，全球累計確診新冠肺炎病例5.18億例，全球龐大的確診人數使得人們對于出境游熱情快速下降。

旅游市場發展前景如何?2023年春節假期旅游報復式反彈，從春節延續到元宵節的火熱，帶給近期眾多發布業績預虧公告的旅游企業以信心。多家券商機構認為，旅游復蘇強勁，春節以來數據超過預期。隨著出入境有序恢復，出境游、國內游快速回補，企業有望釋放業績彈性。

首批中國出境旅游團已于昨日抵達泰國、印度尼西亞、柬埔寨、新加坡、老撾、阿聯酋、埃及等試點國家。各國都熱情歡迎中國游客的到來。我們也希望有關國家為中國游客提供安全、便利的環境和條件。

毛寧說，時隔三年，中國出境團隊游按下“重啟鍵”，將重振全球旅游市場，為世界經濟疫后回暖注入動力。在近日舉行的2023年東盟旅游論壇上，東盟國家普遍期待中國游客回歸推動東盟旅游業強勁復蘇。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年旅游行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》分析

旅游市場分析

2020年初突發的新冠疫情抑制了出境游，到2022年境外疫情仍較為嚴重，截至北京時間2022年5月11日6時30分，全球累計確診新冠肺炎病例5.18億例，全球龐大的確診人數使得人們對于出境游熱情快速下降。

根據世界旅游城市聯合會數據：2020年全球旅游人數同比下降65.6% ，旅游收入同比下降47.5%。2021年，許多國家及地區旅游逐步開放，旅游人數及收入有所回升。

隨著不少地區快速回暖，整個市場呈現出“量價齊飛”的趨勢。同時，多重利好之下，行業也需要面臨需求陡增帶來的經營壓力。

日，中國旅游研究院發布《中國國內旅游發展年度報告(2022-2023)》，對國內旅游的市場規模、客源地、目的地和旅游流等進行了系統分析。報告表明，城鎮居民和高學歷人群是我國最主要的旅游客源市場，占比分別達到72.15%和42.27%。

國內旅游呈現本地化、近程化特征，省內旅游客流占國內旅游客流的81.24%，且81%的省際旅游客流為相鄰省份間的旅游流動。

報告顯示，國內旅游經濟景氣指數下降，2022年前三季度的旅游經濟運行綜合指數分別為95.6、97.8、85.6，環比分別下降3.3、上升2.2、下降12.2，總體處于景氣榮枯線(100)之下。國內旅游市場小幅度收縮，2022年前三季度國內旅游人數20.94億人次，比2021年同期減少5.95億，同比下降22.1%。2022年前三季度國內旅游收入(國內旅游總消費)1.72萬億元，比2021年同期減少0.65萬億元，同比下降27.2%。預計2022年第四季度國內旅游人數6.85億人次，國內旅游收入0.63萬億元。

目前，國內游的自由行和團隊游恢復得比較快，而出境游由于市場準備等因素，還有一個逐步恢復的過程。從需求方面看，不同年齡的消費者是有區別的。據業內人士反映，這段時間以來咨詢出境游的客人中，50歲上的大部分偏向參加出境團隊游，而50歲以下的游客群體，咨詢的大都是自由行或是海島產品，同時對于有創意的有特色的新產品的興趣和關注程度比3年前有明顯提高。年輕游客的咨詢大多集中在簽證辦理方面，以東南亞、美國、歐洲、日韓方向為主。

隨著出境游的逐步有序恢復，中方將持續強化與世界各國的人員往來和經濟交流，為全球經濟復蘇注入更多信心與力量。

盡管當前出境游仍處于暫停狀態，在上海、重慶兩地開放外資旅行社從事除臺灣地區以外的出境游業務仍是一種積極信號，中國的旅游市場開放程度進一步擴展。目前，上海已有包括上海佳途國際旅行社有限公司、地中海郵輪旅行社上海有限公司、上海金悅國際旅行社有限公司等在內的31家外商投資旅行社，其中設置在自貿區內的13家外商投資旅行社中，有5家已經申請并獲得了出境游經營資質，均屬試點性質。2017年9月，萬程(上海)旅行社有限公司獲批成為中國(上海)自由貿易試驗區首家經營出境旅游業務的外商獨資(港資)旅行社，也是大陸此類企業中第一家獲得出境游經營資質的。春秋旅游副總經理周衛紅表示，此次法規調整有望將外商投資旅行社經營出境游的范圍進一步擴展，體現了中國的開放在不同領域得到進一步深化，旅游領域也是其中之一。

同時，外商投資旅行社經營出境游仍然實行許可制度，獲得經營資質需符合一定條件且首先提出申請，并非毫無門檻。從積極的層面來說，一旦更多外資旅行社將來加入出境游經營領域，有望給旅游市場帶來更豐富和有競爭力的產品。

雖然泰國、印度等多個地區逐步開放游客入境，但國人更傾向于選擇疫情較輕的目的地。由于疫情防控得力和政策協調順暢，前往中國澳門的內地游客市場出現明顯復蘇跡象，成為出境旅游的亮點。在2021年旅行社組織出境旅游中，前往中國澳門的人數占比達93%。

些在歐美市場深耕多年的地接社獲得相應資質后，可望在中國市場推出相應目的地的深度游及特色產品，優化既有出境旅游產品的結構。對于國內已有的出境社來說，這意味著競爭將更加激烈，但也會給中國旅游企業在入境游和出境游市場帶來新的合作機會。“出境游重新放開后，旅游業到底會呈現出什么樣的狀態，大家都還在摸索中。除了出境游，我們在入境游上也可以做更多拓展，也可以和外資社展開合作，同時加強國內游這個傳統強項。

旅游行業前景分析

當下，中國旅游市場仍然面臨諸多不確定性。對于短期內旅游形態的預測，專家一致認為，人們還是以鄉村休閑、周邊短途旅游消費為主。“那些自助的、戶外的、帶有熟人社交性質的旅游休閑消費會率先啟動，這類產品也最容易刺激市場需求?！眳栃陆ū硎?，從這個角度看，露營如果能夠圍繞“露營+”的模式深化發展，鄉村休閑以及城市周邊的新潮業態仍具有持續發展的空間。

綜合來看，旅游平臺競爭升級，搶流量、搶海外市場、搶下鄉將成為2023年旅游市場三大新的關鍵詞。

旅游行業人士同時提出，更多外商投資旅行社的進入，未來也將會帶來旅游人才的合理流動?！巴馍掏顿Y旅行社要進入中國，就需要招募懂得中國市場的旅游人才，這對國內的旅行社也是一種無形的壓力，讓我們需要更多地重視人才管理。當然，人才是隨著市場流動的，可以出去也可以再回來，看市場如何引導?！?/p>

由于當下出境游仍未開放，因此這一法規調整帶來的直接影響不會立刻顯現?！艾F在放開不是最好的時候，但對外商投資旅行社來說是一個機會。等到疫情平復后再開放，就可能有點晚了。”相關行業人士表示。

欲了解更多關于旅游行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年旅游行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》。

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