電吹風行業市場競爭格局 2023年電吹風行業未來發展現狀趨勢

• 吳澳燕 2023年1月23日 來源：互聯網 552 30
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隨著經濟水平的提高，人們不僅對“美”的追求提高了，更對頭發護理的關注度也越來越高。有研究機構發布報告指出，根據弗若斯特沙利文預測，2030年中國毛發健康服務市場規模將達1381億元。

日常生活中，洗發水、護發素、發膜精油護理……洗發護發產品上的錢一個沒少花，但頭發還是干枯、毛躁、開叉……這是困擾許多消費者的問題。吹干頭發同時還能為頭發補水的吹護機這一小家電就此應運而生。

隨著經濟水平的提高，人們不僅對“美”的追求提高了，更對頭發護理的關注度也越來越高。有研究機構發布報告指出，根據弗若斯特沙利文預測，2030年中國毛發健康服務市場規模將達1381億元。

電吹風行業市場競爭格局

作為最常見的美發小家電，電吹風產品在我國城鎮消費者中的普及率已經非常高。據調查，電吹風產品已經成為了城鎮居民的必備小家電產品之一，消費者的使用頻率集中在每天一次和每三天一次。

根據奧維云網的統計數據，2021年上半年我國電吹風零售額為27.6億元，同比上升41.3%，零售量1381萬臺，同比上升40.9%。

在電吹風市場快速發展的背景下，品牌眾多、監管力度不足使得電吹風產品的安全實用性、售后服務及質量問題難以得到切實保障，較多生產企業創新能力不足、產品同質化現象嚴重、價格戰頻繁、行業競爭混亂。雖然小品牌低價產品有利于電吹風市場滲透，但同時也限制了整體市場品質化發展，產業結構仍需進行調整。

隨著電吹風產品升級，男士用戶需求增加與寵物電吹風普及拉動中國市場需求增長。同時女性消費者追求時尚的特性，使得產品的更換頻率也保持在較高水平，進一步促使中國電吹風市場規模的擴大。據資料，我國電吹風零售量達2765萬臺，同比增長0.3%。得益于電吹風零售量的不斷增長，我國電吹風零售額也隨之不斷上升。據資料顯示，我國電吹風零售額達53.8億元，同比增長10.6%。

高速電吹風由于干發速度快，不易損傷頭發，獲得了越來越多消費者的認可。2022 年 1-9 月，高度電吹風零售額占比波動上升，2022 年 5 月以來零售額份額占比基本在 50% 以上。

2022 年 1-9 月，電吹風線上渠道零售額占比最高的是戴森，達到 29%。緊隨其后的徠芬和松下電吹風零售額占比分別為 18.7% 和 9.7%。

2023年電吹風行業未來發展現狀趨勢

在日常生活中不少人都會注意頭發養護，根據研究顯示，最影響頭發質量的干發方式，一種是高溫熱風吹頭發，一種是自然晾干。而高速吹風機可以在50-60攝氏度的范圍內快速干發，基本能夠達到傳統吹風機熱風檔的效率，這也使得它對頭發的保養有一定的作用。

隨著消費結構的升級，添加特殊功能的電吹風產品受到市場的歡迎。負離子電吹風內置了負離子發生器，在電吹風工作過程中持續釋放負離子，起到撫平亂發、柔順頭發的效果，可以保護頭發不受傷害以及打造更理想的發型，在市場上受到追捧。

在電吹風線上線下市場中，帶有負離子功能的電吹風市場份額持續走高，零售額占比達到75%。負離子電吹風平均售價較普通電吹風高，負離子技術的應用帶動了電吹風市場規模的增長。在技術的革新下，高附加值的電吹風產品推動了整體市場向高端化升級。

電吹風產品在家居型、旅行型、專業型三大基本分類的基礎上，將會隨著消費者需求的不斷提升衍生出更多的細分品類;同時，以負離子等為代表的延伸功能也將被不斷運用到電吹風產品上。電吹風產品，發展前景十分廣闊，首次購買和二次購買都有著十分巨大的客戶群。

近兩年，在“精致生活”風潮下，消費者對顏值、體驗、品質的要求不斷上升，便攜式吹風機、洗牙器、電動牙刷等個護小家電也隨之流行起來。伴隨95后甚至更年輕的消費主力軍快速崛起，家電零售正發生著翻天覆地的變化，快速向“趨勢新家電”時代邁進。

目前，市場上孕育出的吹護機大致可以分為四大技術類型：納諾怡、水離子、護發膠原/氨基酸、光子養護四個技術手段。與傳統吹風機相比，新興的吹護機具有鎖水護發、提升發質光澤度等功能，備受新一代消費者的青睞。

隨著電吹風行業已經進入“二次升級”階段，負離子、恒溫等技術逐漸成為產品標配，以技術為核心賣點的產品不再有優勢，潮流、時尚等賣點順勢而上，價格高昂、顏值至上的高速吹風機成為年輕一代消費者們的首選。電吹風的出口均價也隨之提升，未來高端吹風機有望成為我國電吹風市場的出口主力。

作為最常見的美發電器，電吹風產品在中國城鎮消費者以及酒店賓館的普及率較高。隨著消費者生活品質的提升與對個人形象儀表的日益重視，電吹風的使用人群不斷擴張，男性消費者的普及率也大幅增加。

同時，女性消費者追求時尚的特性，使得產品的更換頻率也保持在較高水平，進一步促使電吹風市場規模的擴大;此外，隨著生活品質的提升，寵物飼養成為常態，使用于寵物的電吹風也逐步普及，進一步拉動電吹風的市場需求。

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