奢侈品產業消費現狀 奢侈品產業未來發展趨勢預測

• 周迅 2023年1月18日 來源：互聯網 964 60
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中國奢侈品線上銷售營業額達到創紀錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長約37%，發展非常迅猛，已經占到中國境內奢侈品市場銷售額的近14%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對門店互聯網化進行了嘗試，主要集中在線上發布新品、預約到店、發布活動等。至2020年9

奢侈品的消費人群主要在年輕人群，近年來，隨著國內經濟的快速發展和國民收入的提高，國內奢侈品市場的發展也空前絕后，奢侈品牌也開始熱衷于在中國舉辦展會。LV、迪奧、古馳、普拉達、席琳、巴黎世家等，都是中國年輕人最為關注的奢侈品，這些品牌已經開設了小紅書賬號。

奢侈品產業消費現狀 奢侈品產業未來發展趨勢預測

雖然香奈兒和愛馬仕尚未入駐，但愛馬仕和香奈兒的官方旗艦店已經在天貓正式開業，而奢侈品的出現和蓬勃發展是人們豐富物質生活的體現。

中國奢侈品市場的增長在不同品牌之間存在明顯差異，增速從10%到70%以上不等。不同品類的增速也大相徑庭：皮具以約60%的銷售額增速拔得頭籌，時裝和生活方式品類以約40%的增速位居其后。珠寶品類的增速雖不及2020年，但仍達到約35%。高端腕表和奢侈品美妝則預計分別增長30%和20%左右。

隨著我國經濟水平和人均國民收入的不斷提高，中國消費者對高端奢侈品的逐漸認識進而開始接受，其消費需求也在不斷地增加，中國奢侈品市場的消費市場潛力巨大。

國人奢侈品購物近萬億，線上奢侈品銷售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來。2020年中國人全球奢侈品消費額達到1457億美元，增長7%，占全球奢侈品市場的42%。其中，境外消費奢侈品1073億美元，增長率為4%;國內總消費額384億美元，增長率為17%，消費外流仍非常嚴重，有74%的奢侈品購買行為發生在中國境外。

中國奢侈品線上銷售營業額達到創紀錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長約37%，發展非常迅猛，已經占到中國境內奢侈品市場銷售額的近14%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對門店互聯網化進行了嘗試，主要集中在線上發布新品、預約到店、發布活動等。至2020年底，已經有超過90個一線品牌的400多家門店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務平臺。

疫情之下，奢侈品市場反而呈現出更為多樣的消費需求與發展態勢，得益于數字化、可持續性需求、循環經濟、NFT與時尚游戲等新趨勢，行業整體呈現出一定的適應性。在這之中尤為重要的，是“數字化正日益成為奢侈品行業時尚科技投資的推動力”。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年奢侈品產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》顯示：

公開數據顯示，全球奢侈品的市場規模，僅在2020年受到短暫沖擊，隨后恢復強勁增長，2020年至2023的年復合增長率有望達到8%至14%。

2020年以來，奢侈品品牌集中入駐國內電商平臺。Cartier(卡地亞)、Gucci(古馳)、Prada(普拉達)和Armani(阿瑪尼)等品牌陸續開設天貓旗艦店。

2021年，中國奢侈品行業線上銷售額進一步高速發展，同比增長75%至247億美元(超1500億元人民幣)，占奢侈品中國市場整體銷售額的比例達26%。線上銷售已經成為幾乎所有奢侈品品牌的重要銷售渠道之一。

2022年國內奢侈品品牌線上銷售額將突破2200億元，銷售渠道占比將超過30%，貢獻超過一半的市場增量，并且有望在未來幾年撐起奢侈品零售的半壁江山，徹底改變奢侈品品牌零售以線下為主的局面。未來3-5年，奢侈品線上下單率將達到80%，奢侈品行業將迎來“線上為王”的時代。

奢侈品品牌已經開始用各種互聯網與高科技手段增強客戶體驗，頭部品牌依然擁有強大的數字化營銷影響力，相同投入情況下，越頭部的品牌越容易獲得更高的投入產出比。借助社交媒體等數字化傳播方式，奢侈品品牌獲得巨大紅利。在所有品類中，珠寶品類頭部品牌在數字化領域進步最快，效果最明顯，獲得最大紅利。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息、奢侈品行業研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業內企業調研訪察所獲得的大量第一手數據，對我國奢侈品市場的發展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發展趨勢等進行了分析。報告重點分析了奢侈品前十大企業的研發、產銷、戰略、經營狀況等。

報告還對奢侈品市場風險進行了預測，為奢侈品生產廠家、流通企業以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在奢侈品行業從事資本運作的經濟實體等單位準確了解目前中國奢侈品行業發展動態，把握企業定位和發展方向有重要參考價值。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年奢侈品產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。

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