什么是鄉村旅游?鄉村旅游行業現狀及發展前景分析2023

• 陳觀秋 2023年1月17日 來源：中國青年報 964 60
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鄉村旅游是大眾旅游和現代旅游業體系的重要組成部分。黨的十八大以來，鄉村旅游市場規模持續擴大、產業鏈條不斷延展、綜合帶動作用日漸明顯，已經成為鄉村振興的全新動能。

鄉村旅游是大眾旅游和現代旅游業體系的重要組成部分。黨的十八大以來，鄉村旅游市場規模持續擴大、產業鏈條不斷延展、綜合帶動作用日漸明顯，已經成為鄉村振興的全新動能。

什么是鄉村旅游?

鄉村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。以往鄉村旅游是到鄉村去了解一些鄉村民情、禮儀風俗等，也可以觀賞當時種植的一些鄉村土產(水稻、玉米、高粱、小麥等)、果樹、小溪、小橋及了解它們故事。

旅游者可在鄉村(通常是偏遠地區的傳統鄉村)及其附近逗留、學習、體驗鄉村生活模式的活動。該村莊也可以作為旅游者探索附近地區的基地。鄉村旅游的概念包含了兩個方面：一是發生在鄉村地區，二是以鄉村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。

鄉村旅游行業現狀

隨著國務院出臺疫情防控“新十條”，省委省政府召開疫情防控會議并出臺“新二十條”，旅游市場復蘇迎來了黎明的曙光。全省文旅系統及時啟動“文化進萬家、旅游迎新春”百日攻堅行動，率先從鄉村旅游做起，引領全行業動起來跑出“加速度”、活起來回歸“煙火氣”、旺起來開啟新征程。

發展鄉村旅游具有得天獨厚的自然稟賦、韻味獨具的鄉土文化、生態完整的后發優勢。近年來，我們牢固樹立“綠水青山就是金山銀山”理念，著力推動鄉村旅游產品創新、基礎提升、品牌創建等“十大工程”，下大力氣喚醒鄉村沉睡的美麗，努力把“深在閨中”的旅游資源轉化為脫貧致富的金鑰匙。

據中研產業研究院《2022-2027年中國鄉村旅游行業市場全景調研與發展前景預測報告》分析：

2022年以來，文化和旅游部創新產品形式、加強供需對接，推出298個全國鄉村旅游重點村鎮，開展鄉村旅游藝術提升和餐飲提升能力建設，推出369條精品線路，帶動消費、助旅紓困。

下一步，文化和旅游部將依托城市更新行動和鄉村振興戰略，完善“城市休閑”和“鄉村度假”產品體系，深入推進鄉村旅游精品工程，培育國際鄉村旅游目的地，努力打造世界級旅游景區和度假區，推出國家級旅游休閑城市和街區，進一步發揮旅游業在提升人民生活品質、增強人民精神力量上的積極作用。

2013-2021年，我國城鄉發展不平衡持續擴大，越來越多的年輕勞動力涌向城市，城鎮人口數量持續增多，鄉村發展受到制約。根據國家統計局數據顯示，2021年全國城鎮居民人均可支配收入為47412元，同比增長8.16%，農村居民人均可支配收入為18931元，同比增長10.51%，城鎮居民人均可支配收入與農村居民人均可支配收入為2.5:1;我國城鎮常住人口有91425萬人，比上年末增加1205萬人，鄉村常住人口49835萬人，較上年末減少1157萬人。

為緩解城鄉差距，近年來國家馳而不息重農強農的戰略，在“十四五”時期，是乘勢而上開啟全面建設社會主義現代化國家新征程、民族要復興，鄉村必振興。而發展旅游業是農村發展、農民增收的有效途徑，對實現全面小康的重要意義。

鄉村旅游行業發展前景

鄉村旅游兼具突出的經濟、社會、文化和生態效應，是《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》提出的旅游發展重點任務之一，是旅游業高質量發展的重點領域，是人們美好生活向往的喜悅落腳。

中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)大數據監測顯示，2019年，我國鄉村旅游接待量已超過30億人次。受新冠肺炎疫情影響，過去三年的全國旅游出游距離和目的地活動半徑進一步收縮，城市近郊的鄉村旅游卻逆勢增長。每逢周末和節假日，鄉村客棧和精品民宿往往一房難求，“包個小院過大年”“雞犬相聞觀星星”已經成為新年俗。

數十億人次的游客，支撐形成了千億級旅游消費市場。目前，我國已有超過6萬個行政村開展鄉村旅游經營活動，涵蓋了觀光、休閑、康養、避暑、冰雪、耕讀、研學、娛樂諸多產品體系。持續升級的鄉村旅游有效帶動了特色種植、生態養殖、土特產加工、民俗展演、旅游裝備租賃、直播帶貨、鄉村電商、物流配送、民居修繕等新業態發展，農村居民的生產節奏和生活面貌發生了明顯改善。

想要了解更多鄉村旅游行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國鄉村旅游行業市場全景調研與發展前景預測報告》。本報告利用中研普華長期對鄉村旅游行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，應用先進的科學分析模型，全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。報告結合鄉村旅游行業的背景，深入而客觀地剖析了中國鄉村旅游行業的發展現狀、發展規模和競爭格局;分析了行業當前的市場環境與行業競爭格局、產品的市場需求特征、行業領先企業的經營情況、行業未來的發展趨勢與前景;同時，佐之以全行業近5年來全面詳實的一手連續性市場數據，讓您全面、準確地把握整個行業的市場走向和發展趨勢。

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