國漫《中國奇譚》火爆全網 動漫影視行業市場調研與發展前景預測?

• 郭夢 2023年1月11日 來源：互聯網 302 12
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在2023年元旦上線開播的《中國奇譚》，無疑為今年的國產動畫開了一個好頭。據了解，于2023年元旦開播的《中國奇譚》由於水、胡睿、楊木等十名導演，分別打造了8個根植于中國傳統文化的獨立故事，圍繞“奇譚”兩字做文章，囊括了手繪、三維、剪紙、定格等不同的動畫技法

國漫《中國奇譚》火爆全網

一部名為《中國奇譚》的短片集開播不久就火了!從2023年1月1日開播以來，《中國奇譚》雖然只更新了3集，但百度指數迅速攀升。在B站的播放量已經突破5000萬。豆瓣上9.2萬人參與評論，84000人打出了9.5分的高分。被網友稱為“一集封神”。

在2023年元旦上線開播的《中國奇譚》，無疑為今年的國產動畫開了一個好頭。據了解，于2023年元旦開播的《中國奇譚》由於水、胡睿、楊木等十名導演，分別打造了8個根植于中國傳統文化的獨立故事，圍繞“奇譚”兩字做文章，囊括了手繪、三維、剪紙、定格等不同的動畫技法。

制作這部短片集的，正是曾經的“美術片王者”上海美術電影制片廠。進入21世紀以來，20世紀“美術片”在觀眾眼中的存在感日益降低，新生代中國動畫的風格，一方面明顯受到日本、歐美等成熟動畫市場的影響，另一方面也在積極迎合當代青少年的審美偏好。然而，《中國奇譚》的出現與成功，卻讓人意識到：“美術片”的時代雖然已經結束，中國動畫過去積攢的審美資源、風格資源，以及中國特有的文化資源、思想資源，依然值得在今天被進一步發掘，并以此為起點展開“有傳承的創新”。

《中國奇譚》最早打響名號，與《小妖怪的夏天》自帶的“情懷”屬性密切相關，《鵝鵝鵝》更加獨特，但也會讓人想起《小蝌蚪找媽媽》等水墨老片。不過，從《林林》開始，我們已經可以明顯看到《中國奇譚》一邊背靠傳統資源，一邊探索全新世界的勇氣。

動漫影視行業市場調研與發展前景預測

動漫產業是指圍繞動漫內容的生產制作所形成的產業。動漫是“動畫”和“漫畫”的合稱。隨著B站以及字節等大廠先后入局，包括動畫和漫畫在內的動漫出海產業迎來發展熱潮。眾多平臺紛紛出海，賽道大廠小廠林立，熱鬧程度不言而喻。

動畫電影產業鏈分為上游、中上游、中游和下游四個環節。上游是內容提供方，包括原創動畫公司和IP提供方。中上游是動畫電影的制作環節，涉及到原創動畫制作公司以及外包訂單為主的動畫制作代工企業。中游是動畫作品的發行和播放渠道，播放渠道包括電影院線、網絡視頻播放平臺和電視臺。下游主要是IP授權代理公司和IP衍生品開發公司。

在動畫領域，從動畫內容制作層面來看，南非、尼日利亞、埃及、肯尼亞、坦桑尼亞、烏干達、加納、津巴布韋和埃塞俄比亞等國家正在通過內容制作和合作成為非洲動畫市場的領導者。其中，肯尼亞是動畫和游戲領域的創意蜂巢。

據中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國動漫影視行業市場全景調研與發展前景預測報告》分析

2015年，電影《大圣歸來》創造國漫票房奇跡，被譽為“國產動漫的崛起之作”，動畫行業站上風口。

作為中國動漫的發祥地之一，廣東的動漫產業具有豐厚而獨特的文化資源與產業優勢。近十年來，廣東動漫產業更是不斷“加速跑”。2021年，廣東動漫產值超過600億元，約占全國份額的三分之一，位列全國第一。同一時期，廣東各大動漫IP也紛紛“出圈”，眾多動漫企業實現躍升。

近年來，廣東更是在文化產業的頂層設計上下了不少“硬功夫”。包括《廣東省關于加快文化產業發展的若干政策意見》《廣東省加快推進文化和旅游融合發展三年行動計劃(2020—2022年)》與《廣東省促進文化和科技深度融合實施方案(2021—2025年)》在內的政策，均為廣東文化產業的發展明確了方向。

動畫電影的收入源并不只有票房。相較于其他真人影視形式，動畫顯然是更容易進行IP多元衍生開發的形態，人物造型可以復刻，世界觀設定資源也能在游戲等內容中高度復用，隨著國內衍生品開發產業規模的擴大以及版權市場正規化踏上正軌，電影上映之后“后面的收入”會越來越重要。

但從目前來看，國產動畫電影的IP開發很難稱得上成功。踏著盲盒、眾籌、IP游戲等諸多概念風口而上，實際呈現的卻是一個有些急躁、混亂、短視逐利的市場面貌。

從整體市場來說，國產動畫周邊衍生開發絕對是一個蒸蒸日上的產業。據《中國Z世代手辦消費趨勢研究報告》顯示，中國手辦消費市場2020年市場規模為36.6億元，預計2023年中國手辦市場規模將達91.2億元。

欲了解更多關于動漫影視行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國動漫影視行業市場全景調研與發展前景預測報告》。

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