彩妝行業市場消費需求 彩妝行業發展趨勢分析

• 周迅 2023年1月10日 來源：互聯網 851 52
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相對于以前以口紅、胭脂為主體的彩妝市場結構，睫毛膏、眼影和指甲油的市場占有比例都在快速增長。除一、二線城市的市場外，三、四級的縣城和鄉鎮低端彩妝產品市場及電子商務的發展極大地擴大了彩妝的適用范圍。隨著90、95后彩妝消費觀的演變，彩妝消費市場將進一步細分

彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以增強立體感，使之更具有魅力;同時也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。現代彩妝往往將美容和皮膚護理結合在一起，根據其宣稱的功效添加相應的護膚活性成分，比如脂質體、透明質酸鈉、神經酰胺，植物提取物、輔酶Q10、多酚等。

彩妝行業市場消費需求 彩妝行業發展趨勢分析

如今彩妝的色彩、主題都具有很廣闊的自由表達空間，彩妝產品日益追求新穎獨特的外形包裝，譬如趣味盎然的產品名稱、立竿見影的效果與對青春美麗的另類注解。

隨著新媒體時代的興起，化妝品企業的營銷模式從以前單一的依賴于電視、時尚雜志、報刊等傳統媒體逐漸發展為線上線下全渠道的營銷網絡矩陣。近幾年來，越來越多的化妝品企業開始選擇在微博、微信公眾號、小紅書、抖音、知乎等新興媒體上憑借KOL種草、公眾號文章、直播、短視頻等各類方式進行產品內容營銷推廣。

隨著生活水平的提高，特殊用途化妝品生產和銷售是有廣闊的市場和巨大潛力的。在相當一段時間內生產和銷售將保持穩步增長的勢頭。國際上將保持在3%的增長速度，中國將遠遠高于這個速度，特別是彩妝行業，更是可以更高。

相對于以前以口紅、胭脂為主體的彩妝市場結構，睫毛膏、眼影和指甲油的市場占有比例都在快速增長。除一、二線城市的市場外，三、四級的縣城和鄉鎮低端彩妝產品市場及電子商務的發展極大地擴大了彩妝的適用范圍。

隨著90、95后彩妝消費觀的演變，彩妝消費市場將進一步細分，個性潮流、國風潮流和時尚平價市場成為近幾年新涌現的細分市場，并且未來幾年仍將快速增長。

隨著消費習慣與化妝意識的普及，化妝品已成為居民生活必不可少的日用消費品。近年來，我國相繼出臺了一系列支持國內化妝品企業發展的政策。如《國務院關于大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》、《“互聯網+流通”行動計劃》、《電子商務“十三五”發展規劃》等，將有效推動電子商務行業實現快速發展。同時，國務院“十三五”國家藥品安全規劃指出“十三五”期間將完善化妝品法規制度，加強化妝品檢查等工作，保障化妝品市場健康有序的發展。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國彩妝產品行業投資潛力及發展前景分析報告》顯示：

隨著大眾消費觀念以及審美觀念的升級和改變，越來越多的消費者開始注重自己的外在形象，彩妝漸漸變得越來越重要，各個都想爭做時尚又有個性的人，2020年受到疫情沖擊我國彩妝市場規模達到86.4億美元，同比上漲僅為0.62%，約占化妝品市場的11.80%。

2020年初受疫情影響，消費者由于長期居家對于彩妝的需求下降，2020年1月與2月彩妝銷售額僅為28億元和23億元，同比下降18%和18%。隨著疫情逐漸得到控制，消費者對于彩妝產品的需求回升，2020年3月和4月分別錄得54億元和41億元，為2019年同期的近兩倍。

近年來，彩妝市場景氣度逐漸提高，在消費者生活水平的提高，對美的追求逐漸強烈，彩妝市場中長期蓬勃發展的趨勢將長期存在，據數據顯示，未來五年，我國彩妝市場仍將以17.6%的年復合增長率快速增長。2019年中國彩妝市場規模為552億元，到2024年將達到1243億元。

化妝品企業的營銷模式從以前單一的依賴于電視、時尚雜志、報刊等傳統媒體逐漸發展為線上線下全渠道的營銷網絡矩陣。近幾年來，越來越多的化妝品企業開始選擇在微博、微信公眾號、小紅書、抖音、知乎等新興媒體上憑借KOL種草、公眾號文章、直播、短視頻等各類方式進行產品內容營銷推廣。

隨著生活水平的提高，特殊用途化妝品生產和銷售是有廣闊的市場和巨大潛力的。在相當一段時間內生產和銷售將保持穩步增長的勢頭。國際上將保持在3%的增長速度，中國將遠遠高于這個速度，特別是彩妝行業，更是可以更高。

根據行業預測，2025年中國彩妝市場規模有望達到176億美元，2011-2025年中國彩妝市場年復合增長率約為12.86%，疫情沖擊之后市場恢復態勢較良好。預測2026年中國彩妝市場規模有望突破200億美元。

本報告根據彩妝產品行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國彩妝產品行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國彩妝產品行業將面臨的機遇與挑戰，對彩妝產品行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

是彩妝產品企業、學術科研單位、投資企業準確了解行業最新發展動態，把握市場機會，正確制定企業發展戰略的必備參考工具，極具參考價值!

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國彩妝產品行業投資潛力及發展前景分析報告》。

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  2023-2028年中國彩妝產品行業投資潛力及發展前景分析報告

  彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以增強立體感，使之更具有魅力；同時也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。現代彩妝往...

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