2023二次元文化行業發展現狀及前景分析報告

• 方蔓桃 2023年1月9日 來源：百度 334 14
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根據《白皮書》的統計數據，我國泛二次元用戶基礎廣泛，2021年時已經達到約4.6億人，2021年中國二次元內容產業市場規模約632億元。隨著二次元文化進一步滲透更多年齡群體、二次元用戶付費意愿提高及付費能力提升，預計到2026年，這一市場年均復合增長率為12.9%，規模將

二次元文化市場多大?去年8月5日，灼識咨詢正式發布了《中國二次元內容行業白皮書》(以下簡稱“白皮書”)，《白皮書》顯示，在移動互聯網發展浪潮、經濟與社會進步和政策推動等多重利好下，我國二次元產業發展歷經萌芽、培育和成長期后，產業發展和作品日臻成熟，二次元文化社會關注度升溫、市場不斷擴大，產業將迎爆發期。

根據《白皮書》的統計數據，我國泛二次元用戶基礎廣泛，2021年時已經達到約4.6億人，2021年中國二次元內容產業市場規模約632億元。隨著二次元文化進一步滲透更多年齡群體、二次元用戶付費意愿提高及付費能力提升，預計到2026年，這一市場年均復合增長率為12.9%，規模將有望達1161.4億元，其中動漫產業占比將超過44%。

據中研普華研究報告《2022-2027年中國二次元文化行業供需趨勢及投資風險研究報告》分析

二次元文化市場現狀分析

近年來，我國二次元文化興起，二次元用戶規模快速增長。作為二次元內容消費者，手辦是手辦消費者對二次元內容消費的延伸和升華。國產電影《大圣歸來》、《哪吒之降世神童》和《姜子牙》都在國內獲得了可觀的票房成績。同時，一批原創動漫劇集也獲得了觀眾們的喜愛，比如說《靈籠》、《狐妖小紅娘》。隨著國創IP的影響力越來越強大，其延伸出來的潮流玩具，也將越來越受到市場的青睞。比如說，《少女前線》《盜墓筆記》《明日方舟》出品的官方手辦不斷獲得粉絲的芳心。影視作品也可以制成二次元手辦，并獲得成功。比如《鄉村愛情故事》、《山河令》的手辦預售量達到了30萬和35萬只。

二次元是一個ACGN亞文化圈專門用語，來自于日語中的“二次元”，意思是“二維”。日本早期的動畫、漫畫、游戲等作品都是以二維圖像構成，其畫面以我們視角來看是一個平面，所以通過這些載體創造的虛擬世界被動漫愛好者稱為“二次元世界”，簡稱“二次元”。就行業發展階段而言，二次元行業尚處于成長期。

中國泛二次元用戶基礎廣泛，近年來規模更是增長較快，尤其是成長于移動互聯網時代的Z世代人群，也成為二次元文化的堅實愛好者。目前中國“泛Z世代”(1995年-2019年出生)人群規模約有4.3億人，2020年的網絡活躍用戶規模已超過3.2億人，占全網比例約28.1%。

從產業鏈看，現階段整個產業側重于內容的產出，而相關衍生品尚未全面挖掘，產業鏈仍不完善。

從細分行業發展看，大部分領域價值尚處于待開發階段，行業間的融合發展更是僅處于萌芽階段，其中二次元游戲發展較為成熟，動漫正在尋找創新路徑，側重行業變現，而二次元音樂、周邊產品等新業態仍在培育中。

從文化上看，二次元文化正在從亞文化向大眾文化邁進;從內容生產看，圍繞二次元IP，產品與產品，產品與消費者構成互動關系，進而讓它本身增值;從營銷價值看，二次元成為市場營銷的新落腳點;從政策上來看，促進和監管政策為二次元產業的發展保駕護航。

如今二次元行業已取得了長足發展，龐大的用戶規模催生了廣闊的市場需求。二次元游戲用戶中，近半用戶分布于二線城市及以上，受教育程度更高，消費能力強。二次元游戲用戶“為愛付費”的消費理念也與Z世代消費特征相吻合，形成了二次元游戲用戶對優質內容具有高付費意愿、高黏性的用戶特點。可以預期伴隨Z世代消費群體的成長和步入社會，在二次元游戲上的消費能力也將日趨提升。

以國內最大漫畫平臺快看為例，其APP上的言情、幻想、青春、恐怖懸疑等類型的國漫作品，廣受Z世代人群，尤其是超新Z世代人群的喜愛。根據《白皮書》，快看用戶中00后占比超過85%，是國內最活躍的00后AGCN社區。

在消費潛力方面，中國Z世代群體消費理念新穎，且線上消費能力和意愿更高。調查顯示，中國Z世代群體的年可支配收入規模總額可達13萬億元人民幣，超七成受訪Z世代月可支配收入超過3000元人民幣，人均約4193元人民幣。這也意味著，Z世代潛在消費規模空間廣闊，將構成中國新消費人群的有生力量，為消費市場發展提供了新的機會。

二次元文化流行后，周邊行業也是很滋潤的，以前是漢服市場一年賣百億，現在是一件cos道具就能賣上萬元。

而從具體的消費行為上來看，國內泛二次元用戶廣泛參與二次元內容及衍生的興趣消費，完成對于社交貨幣與情感聯結的想象，其中，Z世代對于二次元文化內容消費需求持續增長。

根據《白皮書》統計，看視頻、閱讀以及玩游戲，是泛二次元用戶獲取二次元內容的主要休閑娛樂方式，同時其購買周邊、游戲付費以及購買漫畫的消費比例，分別達到了56.2%、48.5%和47.3%。

如今互聯網和移動互聯網的普及更是極大的推動了二次元文化的傳播和發展，加快了二次元文化的滲透。

二次元文化市場行業前景分析

從未來趨勢上看，原創動畫可以從漫畫中吸取資源，二次元游戲不再約等于硬核游戲，可以擴展到休閑游戲領域;周邊衍生環節可以開發更多實體化的商品和服務，或者變得更加真實，在二次元潮玩、虛擬偶像、線下體驗和二次元服裝這四個方面均有不錯的發力點。在未來，二次元虛擬偶像必然是AI技術，沉浸性技術和設計技術結合起來的，這樣就能獲得更寬廣的市場。

整體來看，中國的二次元內容產業已經從萌芽逐漸走向成熟，不論是二次元動畫、二次元漫畫還是二次元游戲，各個細分領域均呈現出中國二次元內容制作水平逐漸受到市場認可的趨勢。

而在市場空間上，未來五年內，國內二次元內容的IP商業價值也將通過二次元周邊衍生產業和IP改編產業進一步拓展擴大，價值成長空間可達數倍以上。

同時在上述因素之外，政策扶持也成為二次元內容產業發展繁榮的重要驅動因素。

以動漫產業為例，其發展受到國家政策的持續支持，包括但不限于利好的稅收政策、綜合示范園建設、專項基金的投入、國際版權貿易平臺的建設、促進動漫全產業鏈發展等。

欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國二次元文化行業供需趨勢及投資風險研究報告》。

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