中國玩具行業市場出口現狀 玩具行業市場投資價值評估

• 周迅 2023年1月3日 來源：互聯網 1111 71
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面對國際大品牌的強勢競爭，中國玩具品牌除以高性價比競爭外，更以“專精特新”另辟蹊徑。如積木玩具企業就借力當下國內強勁的“國潮經濟”之風，開發出“遼寧號”“故宮”“安徽民居”等極富本土特色的產品。目前，廣東省內的森寶積木、群隆、雄城塑膠、高德斯等多家企

目前我國玩具行業集中度不高，企業數量眾多但規模較小，單個企業的市場占有率較低。但以下因素將促使我國玩具行業集中度提升：隨著國內外玩具安全和環保標準的不斷提高，對原材料和生產工藝的要求越來越高，不符合要求的玩具生產企業將面臨整改甚至淘汰的處境;勞動力成本的上升和檢測費用的增加將淘汰部分利潤空間較小的企業。

中國玩具行業市場出口現狀 玩具行業市場投資價值評估

從國外成熟玩具行業的發展經驗來看，玩具與動漫結合是玩具行業發展到一定階段后的一種創新盈利模式。該模式通過玩具與動漫結合，以動漫故事內容和形象提高產品附加值，并通過動漫形象的傳播帶動玩具銷售，動漫衍生品玩具已成為IP價值鏈中重要的價值體現之一。

該模式下制造的動漫玩具在美國、日本等發達國家已經擁有較大的市場規模，例如小豬佩奇系列等，是這些最主要玩具產品類別之一。

中國是全球最大的玩具出口國，玩具產品遠銷全球，在全球玩具市場上占有舉足輕重的地位，我國雖然是玩具生產大國，卻并不是玩具生產強國，自行生產的玩具大多以出口為主，且主要集中在中低檔水準。數據顯示，2021年我國玩具產量745.82萬噸，出口達396.73萬噸。

2021年受海外市場需求的影響，我國玩具出口金額達2975.35億元，同比增長28.82%;銷售收入達4434.7億元，同比增長18.99%;同期進口金額66.15億元，國內玩具市場規模為1525.5億元。

面對國際大品牌的強勢競爭，中國玩具品牌除以高性價比競爭外，更以“專精特新”另辟蹊徑。如積木玩具企業就借力當下國內強勁的“國潮經濟”之風，開發出“遼寧號”“故宮”“安徽民居”等極富本土特色的產品。

目前，廣東省內的森寶積木、群隆、雄城塑膠、高德斯等多家企業已獲得了各級政府部門“專精特新”中小企業認定。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國玩具行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：

我國玩具產業具有顯著的區域分布特征，主要集中在廣東、浙江、山東、江蘇、湖南、江西、上海等地區，每一個玩具產業區域都形成了較為完整和成熟的上下游產業鏈，產業集群效應明顯。

在產品類型中，廣東玩具企業以生產電動和塑料玩具為主;浙江玩具企業以生產木制玩具為主;江蘇玩具企業以生產毛絨玩具、動物玩偶為主。從出口額來看，廣東、浙江、江蘇、上海和江西是排名前五的省市。

目前，我國已成為全球玩具生產大國和第一大玩具出口國，玩具生產企業眾多，但和全球知名企業比較，在品牌知名度、研發設計水平、企業規模和產品質量方面都存在一定的差距，我國玩具市場存在較好的發展空間和整合機會。數據顯示，2011年我國玩具行業產值為1493.4億元，到2021年增長到了4656.1億元。

中國是全球最大的玩具出口國，玩具產品遠銷全球，在全球玩具市場上占有舉足輕重的地位，我國雖然是玩具生產大國，卻并不是玩具生產強國，自行生產的玩具大多以出口為主，且主要集中在中低檔水準。數據顯示，2021年我國玩具產量745.82萬噸，出口達396.73萬噸。

2021年受海外市場需求的影響，我國玩具出口金額達2975.35億元，同比增長28.82%;銷售收入達4434.7億元，同比增長18.99%;同期進口金額66.15億元，國內玩具市場規模為1525.5億元。

從細分產品來看，目前我國塑料玩具仍占據主導地位，2021年我國塑料玩具市場規模達778.77億元，占比達51.05%;毛絨玩具市場規模148.28億元，占比9.72%;電子玩具市場規模150.26億元，占比9.85%。

隨著新生人口進一步放緩，獨身人口持續增長，玩具市場的未來將迎來更多元的市場需求。玩具根本的屬性值“陪伴”不再是小朋友的專屬，成人市場豐富的興趣圈層讓“潮流”“收藏”的趨勢愈發明顯。也基于上述原因，未來3至5年，兒童玩具市場的復合年均增長率僅為6%，而潮流玩具(含收藏玩具)則高達26%。

本報告將幫助玩具行業企業、科研單位、銷售企業、投資企業準確了解行業當前最新發展動向，及早發現行業市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……前瞻性的把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，形成企業良好的可持續發展優勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

報告最大的特點就是前瞻性和適時性。報告根據玩具行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對行業未來的發展趨勢做出審慎分析與預測，是玩具行業企業、科研單位、銷售企業、投資企業準確了解行業當前最新發展動態，把握市場機會，做出正確經營決策和明確企業發展方向不可多得的精品

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國玩具行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

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