脫發年齡呈現低齡化趨勢 生發育發行業市場現狀分析

• 吳澳燕 2022年12月23日 來源：互聯網 中研報告 900 56
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據國家衛健委發布的數據顯示，中國有超過2.5億人正飽受脫發困擾，其中30歲以下人數占總數的69.8%，占比最大的為26歲到30歲的青年，高達41.9%。

脫發年齡呈現低齡化趨勢

據國家衛健委發布的數據顯示，中國有超過2.5億人正飽受脫發困擾，其中30歲以下人數占總數的69.8%，占比最大的為26歲到30歲的青年，高達41.9%。

據調查顯示，平均每6人中就有1人脫發，其中男性約1.63億，女性約0.88億，30歲前脫發的比例高達84%，脫發人數驚人，且比上一代人的脫發年齡提前了20年，呈現明顯的低齡化趨勢。

近幾年，我國的植發行業呈現出井噴式的發展。植發從年齡上看主要有兩個峰值，一是23-25歲，這部分主要是大學剛畢業、先天性發量不足的人群。另一個是34-36歲，這部分主要是關注自身形象且收入穩定人群。

龐大的脫發群體以及不斷溢出的需求，正催生出強大的毛發產業消費動力，毛發產業發展迅速，推動了養發、假發、植發市場的繁榮。

《健康中國2030規劃綱要》明確提出，健康服務業總規模將于2030年達到16萬億元。而毛發健康作為大健康中的細分領域，也將釋放更多紅利。國家衛生部門數據顯示，中國未來10年毛發健康產業將以每年260%的速度增長。

生發育發行業市場現狀分析

目前，比較常見的防脫方法有日常養護、口服藥品、外用藥品及植發治療等手段，當生發手段從日常養護延伸到科學治療，從功效型、安全性、性價比等方面綜合橫向對比來看，外用藥品治療有較強競爭力，增量空間廣闊。

從不同劑型看，脫發生發品類分為外用藥和口服藥兩個細分市場，其中外用藥平均單價達213.3元/盒，是高價防脫藥品的主力軍。最為常見的外用藥是米諾地爾，有 2%、5% 兩種濃度;口服藥常見藥物則主要是非那雄胺和螺內酯。外用藥相比口服藥的市場占比更高，市場占比達到54%，規模同比增速高達50%，增速領跑品類總體。

脫發生發口服藥與外用藥存在明顯的購買關聯性。連鎖需加強患者專業教育，科學指導患者采用口服-外用聯合治療，實現高滲透帶動低滲透增長模式，及時推動門店客單價提升。 從購買頻次看，外用藥相比口服藥有一定提升空間，連鎖可與工業共同做好患者持續用藥的教育，同時提高藥事服務水平，從而加強患者購藥粘性。

需求端引導防脫生發市場進入高速發展階段，京東健康數據研究院數據顯示，從2020年至2022年，外用生發藥品消費規模與消費人數持續增長，其中，消費規模漲幅達到170%，消費人數漲幅達到140%，且外用生發產品份額在皮膚用藥OTC品類消費額占比突出。

數據顯示，線上購買外用生發品類人群年齡主要分布在26-46歲區間，其中，男性占比超六成，以廣東、北京、江蘇、四川、山東等地的高線城市為主，人群消費力普遍較高。

生發品牌近年來受到了越來越多的重視，防脫洗發液、生發液等產品的更新迭代明顯加快，消費者對于防脫、治脫發以及生發等重視度逐步提高，中國生發品的市場份額將會在未來幾年得到明顯的提升，預計2027年中國生發產品市場規模將達到120億元。

植發行業市場規模

顏值經濟催生植發需求，年輕人群對外貌關注度極高，在個人審美上有較高追求，加上他們面臨的求職、求偶等人生重大事件，他們很重視給他人留下的印象，茂密健康的頭發有助于提升社交自信，他們更加期待植發帶來工作和生活質量的提升。

2021年中國植發行業市場規模達到169億元，比2020年增長了26.1%。與此同時，2021年我國植發行業呈現出新特點：男性、女性消費者均呈現年輕化趨勢，消費人群多元化，需求更為個性化;女性消費人群持續增長;以求美為目標的植發原因，在男性消費者中有所增長;消費人群進一步擴大，養發人群也開始尋求專業醫療的幫助。

植發主要分為毛囊提取和種植兩個維度：毛囊提取國內普遍采用毛囊單位鉆取術(FUE)，而毛囊種植根據不同的種植器械，主要是鑷子種植、種植筆和即插即種三種技術，以上技術均需在手術前剃發，對工作、生活造成一定的影響。

在各項主流技術中，不剃發植發技術近年來受到越來越多的關注，根據輿情數據顯示，不剃發植發技術的網絡討論熱度相比去年提升了76%，該項技術也因其效果自然、恢復快、能有效避免尷尬期等優勢，在消費者中的使用意愿最高。

在植發需求高漲的同時，需求也更加多元化以及細分化。其中一大重要表現就是消費群體從單一的脫發需求拓展至有改善外貌與求美需求，消費者對于護發、養發的需求也在持續增長。

隨著國內經濟的發展，生發育發市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，生發育發企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，生發育發行業有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些生發育發細分市場仍有較大的發展空間，信息化技術將成為核心競爭力。

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