短視頻行業用戶規模 短視頻行業市場前瞻

• 吳澳燕 2022年12月15日 來源：互聯網 1130 73
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短視頻是指在各種平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、高頻推送的視頻內容，幾秒到幾分鐘不等。內容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創意、商業定制等主題。由于內容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。

短視頻是指在各種平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、高頻推送的視頻內容，幾秒到幾分鐘不等。內容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創意、商業定制等主題。由于內容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。

相對其他主流媒體，短視頻有以下幾個方面的特點：(1)貼近生活，讓用戶可以隨時在多場景使用，滿足一般用戶希望被看見、被認同、被記錄等的需求;(2)新鮮性和時效性，網絡化、親民化的傳播方式更受年輕群體喜愛，能夠更快把握熱點并分享;(3)制作流程相對簡單，沒有特定的表達形式和配置要求，制作門檻較低、用戶參與性強。

目前，我國短視頻行業產業鏈上的各環節都發展迅速，出現頭部企業并形成相對完善的布局。短視頻行業產業鏈主要包括內容生產端、平臺端和衍生服務端，平臺端連接產出的內容和用戶，能夠控制內容分發和流量的分配，大型品臺已經實現了較為完善的營銷和電商體系。由于短視頻去中心化程度較高，網絡紅人、內容、品牌等多端資源較為分散，給予了MCN、廣告投放體系、中介平臺較好的發展機會，它們對接品牌及廣告代理商、商戶等，形成完整的產業生態鏈條。

短視頻行業用戶規模

短視頻行業起步于2011年，以快手的創立為主要標志。此后十年發展期，短視頻行業經歷了從早期“從無到有”的增量市場，到如今“從多到優”的存量市場的轉變，用戶規模快速增長。中國互聯網絡信息中心發布的報告顯示，截至2022年6月，我國網民規模為10.51億，互聯網普及率達74.4%。其中，短視頻的用戶規模增長最為明顯，達9.62億，較2021年12月增長2805萬，占網民整體的91.5%。

與傳統的文字或圖片傳播方式相比，視頻傳播的內容更加生動豐富，用戶的實時參與和互動也更自然，隨時可以使用也給用戶帶來場景便利，短視頻平臺滿足了用戶的社交和內容需求，因此其他內容和社交平臺的使用時長相對減少。相較其他內容平臺，短視頻平臺的人均單日使用時長最長，2021年快手人均單日使用時長為107.5分鐘，較2020年增加了13分鐘，抖音、嗶哩嗶哩分別為101.7分鐘、87.6分鐘。

根據QM數據顯示，我國短視頻用戶的興趣較為廣泛，短視頻平臺集合了各類作品，極大地滿足了用戶多元化的內容需求。其中用戶對視頻類作品興趣最高，視頻類作品主要為生活工作等日常分享類作品，與用戶的互動性強。其次社交、網購、團購、音樂等其類別的作品也分別受不同的群體喜愛。

數據顯示，我國短視頻領域市場規模從2017年的55.3億元暴漲至2021年的2916.4億元，2022年短視頻市場規模將達3768.2億元。巨大的市場空間，引來諸多企業躋身新賽道。

短視頻可以通過平臺補貼、流量分成、廣告變現、電商帶貨等方式變現。巨大的流量風口下，掛載商品鏈接賣貨是最直接的變現渠道。

短視頻行業市場前瞻

目前，快手、抖音頭部KOL紛紛開始重視用短視頻切片二次利用直播內容，拓寬變現渠道。一些更為敏銳的玩家，則將短視頻視作獨立通道，挖掘和放大短視頻帶貨的價值。

今年5月起，抖音、快手上開始涌現出大量直播切片。實際上，直播切片的概念早已存在，但直播切片帶貨的方式在今年才逐漸火起來。

短視頻平臺的火爆為人們的生活帶來了可創作性和娛樂觀賞性，其普及度火熱度一直高居不下，成為了人們獲取知識、信息等的重要載體。起步早、產品獨特的快手，首先拿下了億級日活。同時，快手和抖音作為行業第一梯隊成員，占據國內短視頻市場半壁江山，平臺影響力持續擴大。

短視頻平臺早已不再是一個純互聯網平臺，而是深度連接了一個個產業和職業，發揮數字化優勢賦能傳統產業。在這過程中，以快手為代表的短視頻平臺不斷提升用戶價值、產業價值、社會價值，成為數字經濟和實體經濟不斷融合的“數字社區”。

作為數字經濟的一種新載體，短視頻和直播平臺不僅發展速度較快，而且也展現出了功能跨界發展的明顯趨勢。近兩年，隨著技術的革新升級，短視頻進一步發展，日活人數不斷攀升，各主流短視頻平臺迅速完成了從內容平臺到涵蓋社交、文化傳播、商業化等多功能和多身份轉換，在直播電商、生活服務、休閑娛樂、知識傳播與內容付費等模式的帶動下，將深度嵌入社會生活與產業結構，更具連接性，融合消解更多產業邊界，連接賦能更多行業發展。

垂直、下沉、細分將成為未來短視頻行業推進內容消費的重要趨勢。除了主流用戶，“Z世代”、中老年群體等多層次用戶群體的使用需求也將被照顧到。如今，抖音、快手、西瓜、微視等各個平臺已經形成了較為清晰的定位，從當初 AI驅動的內容創作平臺，發展為涵蓋內容消費、知識傳播、電商銷售、本地生活等復合功能于一體的綜合平臺，對人們的數字化生活產生了重大且深遠的影響。

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