快時尚是一種“快速響應顧客時尚、潮流消費需求”的非傳統式服裝生產模式，旨在通過優化供應鏈，縮短服裝產品從生產到銷售的周期，以較低的價格為顧客提供具有一定時尚性的服裝。因此，快時尚服飾行業主要分為4大特點：豐富的產品寬度;產品開發周期短，供應鏈響應速度
快時尚服裝品牌面臨新變局
日前，ZARA的姊妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius，正式發出公告，自7月31日起，在線商店將停止銷售品牌系列商品。作為大眾較為熟知的快時尚品牌，三個品牌已在2021年關閉中國市場所有實體門店。此番關閉線上商店的舉動，也標志著他們將全線退出中國市場。
無獨有偶，另一快時尚品牌H&M中國內地首店也于6月24日正式閉店。而美式快時尚品牌GAP最近也頻頻傳出撤鋪的消息。
曾經靠著時尚度和上新速度，歐美快時尚服裝品牌在中國市場賺得盆滿缽滿。但近幾年，各大快時尚品牌紛紛在中國市場敗退、折戟。從巔峰到衰退，暮氣沉沉的快時尚巨頭們面臨巨大挑戰。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國快時尚服裝行業市場現狀調查及投資策略咨詢報告》顯示：
快時尚是一種“快速響應顧客時尚、潮流消費需求”的非傳統式服裝生產模式，旨在通過優化供應鏈，縮短服裝產品從生產到銷售的周期，以較低的價格為顧客提供具有一定時尚性的服裝。因此，快時尚服飾行業主要分為4大特點：豐富的產品寬度;產品開發周期短，供應鏈響應速度快;平價且時尚的潮流設計;奢華的大店模式。
近年來購物渠道發生了非常大的變化。2015年開始，電商行業開始蓬勃發展。網絡購物在消費市場中的貢獻占比越來越高，這在服飾行業中的表現尤為明顯。這次特殊時期又加速推動了消費者的改變。線上購物的便利性進一步提高，人們對線上消費的習慣程度也在提高。
另一方面是購買決策的變化。過去，企業或品牌會通過廣告告知消費者，他們看到之后不能立刻買到。現在則是反向的，消費者可能沒看過廣告，但在社交媒體或者社群里就先接觸到了產品，并直接進行購買。所以流量抓取是也將是未來品牌營銷的重要玩法之一。
時尚類商品貼合當下潮流，帶來更多話題性和社交性，因此人們在服裝消費中也表現為更偏好時尚類服飾。據業內數據顯示，2018年快時尚服裝行業零售收入達到2340億元，CAGR4 17.2%，高于服裝行業增速(13.1%)，并有望在2018-2023年繼續保持年均17.6%的增速至5236億元。
快時尚新零售商業模式的變革與數字品牌營銷的升級，是伴隨著數字經濟的發展而發展的。數字化驅動的新零售商業模式日新月異，快時尚品牌不得不順應數字化潮流，增強企業動態能力，發揮數據驅動效用實施全域營銷。
隨著生態和綠色的理念愈加深入人心，可持續性將長期地成為一個熱門話題。快時尚服裝行業作為市場的重要部分，不得不提出可持續的愿景，發展綠色環保的可持續理念。
未來消費者可能會變得越來越年輕化和個性化，所以我覺得從時尚行業的發展角度來看，需要更多個性化品牌，可以理解為類似設計師品牌的出現，來滿足消費者的個性化需求，包括以前比較少見的男女同款也是一種可能的發展趨勢。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國快時尚服裝行業市場現狀調查及投資策略咨詢報告》。
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2023-2028年中國快時尚服裝行業市場現狀調查及投資策略咨詢報告
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吳澳燕
中國快時尚服裝行業市場需求 快時尚服裝行業市場競爭格局分析 
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