預計2023年全球廣告支出將增長4.55% 廣告產業行業調研分析

• 黃文玉 2022年12月2日 來源：國家市場監督管理總局 媒至酷 百度百科 Dentsu 973 61
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經濟廣告是指以營利為目的的廣告，通常是商業廣告，它是為推銷商品或提供服務，以付費方式通過廣告媒體向消費者或用戶傳播商品或服務信息的手段。商品廣告就是這樣的經濟廣告。

廣告行業發展現狀如何?廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說，有廣義和狹義之分。非經濟廣告是指不以營利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會團體等方面的啟事、聲明等。

經濟廣告是指以營利為目的的廣告，通常是商業廣告，它是為推銷商品或提供服務，以付費方式通過廣告媒體向消費者或用戶傳播商品或服務信息的手段。商品廣告就是這樣的經濟廣告。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年版廣告產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》顯示：

中國現存最早的工商業廣告是收藏在上海博物館的北宋時代濟南劉記針鋪廣告，比英國第一張推銷圖書的英文印刷廣告早四五年。元明時期，雕版印刷業得到發展，印刷廣告不斷增加，到清代，木版年畫甚為流行，內容多取材于民間故事，戲劇人物及“福”、“祿”、“壽”、“喜”等吉祥字畫;許多商人用木版畫做商品包裝，包裝廣告得到了發展。

2021年全球廣告行業市場規模受疫情影響開始恢復，市場規模達6825億美元，同比增長17.05%。預計2022年全球廣告支出增長9.16%，廣告市場規模達到7450 億美元，比2019年疫情前的支出水平高出1172 億美元。預計2023年全球廣告支出將增長4.55%，2024年將增長5.82%。

廣告行業發展現狀分析

根據數據顯示，2020年中國廣告市場規模達9144億元，較2019年增加了470億元，同比增長5.42%。互聯網廣告市場規模達4972億元，較2019年增加了605億元;戶外廣告市場規模達1952億元，較2019年增加了189億元;樓宇廣告市場規模達278.8億元，較2019年增加了56.1億元。2021年中國全年廣播電視媒體投入的公益廣告資源超過600億元，遠遠超過美國全年270億元的數據。

2020年中國互聯網廣告市場規模占廣告行業整體規模的54.37%，較2019年增長了4.03%;戶外廣告市場規模占廣告行業整體規模的21.35%，較2019年增長了1.02%;樓宇廣告市場規模占廣告行業整體規模的3.05%，較2019年增長了0.48%。

數據顯示，2021年分眾傳媒、利歐股份、思美傳媒總資產均保持增長趨勢，而藍色光標、北巴傳媒、萬潤科技和引力傳媒總資產均出現不同程度的下滑，且2021年分眾傳媒總資產明顯高于利歐股份、藍色光標、北巴傳媒、萬潤科技、思美傳媒和引力傳媒，2021年分眾傳媒總資產達255.6億元，較2020年增加了39.1億元。

目前互聯網廣告主的類型已經由互聯服務領域逐漸擴展到傳統行業。長期來看，智能手機的普及以及5G技術的商用落地將進一步鞏固互聯網廣告的優勢，互聯網廣告市場或將進入新一輪高速持續增長期。

2022年一季度中國廣告營銷行業共有37家A股上市企業披露一季報，其主要分布在11個省級地區,其中廣東11家、北京8家、浙江7家、上海4家，其他地區的企業數均只有1家。從37家企業所在的板塊來看，創業板15家、深市主板13家、滬市主板9家。37家廣告營銷A股上市企業2022年第一季度總計歸屬母公司凈利潤為8.67億元，同比下降44.65%(截至2021年5月底，2021Q1共有36家廣告營銷上市企業公布數據，總計歸屬母公司凈利潤為15.67億元)，總計營收397.95億元。

在日前召開的2022第四屆北京國際公益廣告大會上，首次發布了《2021全球公益廣告發展報告(藍皮書)》，從各方面展示了中國公益廣告研究成果。報告顯示，2021年，我國播出廣播公益廣告時長56.38萬小時，占播出廣播廣告節目時間的39.31%;播出電視公益廣告時長108.08萬小時，占播出電視廣告節目時長的47.82%。據測算，2021年中國全年廣播電視媒體投入的公益廣告資源超過600億元。

Group M預測全球廣告市場未來五年CAGR 在5%左右，進入低速穩增區間。互聯網廣告增速仍超大盤增速，持續搶占份額。2020 年之前海外互聯網廣告市場格局相對穩定，龍頭不斷產品迭代或通過并購保證流量份額。業內機構預測22 年TikTok 廣告收入有望達到110 億美元，同比增長近175%。TikTok 已經一定程度上改變了海外流量結構，后續或進一步改變互聯網廣告市場格局。

想要了解更多最新的專業分析請點擊中研普華產業研究院的《2022-2027年版廣告產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》。

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