每日行業分析 護膚品行業發展趨勢分析

• 2022年11月25日 來源：百度 1204 78
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護膚品行業前景如何?10月31日晚8點,雙十一的帷幕拉開,護膚品類依然是熱度較高的賽道之一,眾多消費者進入到“美妝時刻”。今年護膚品牌產品的新穎性、多元化,營銷的專業化都達到專業層次。美修大數據顯示,近四年來,用戶搜索“初老”的話題次數增長了3倍,初老話題持續走熱

護膚品行業前景如何?10月31日晚8點,雙十一的帷幕拉開,護膚品類依然是熱度較高的賽道之一,眾多消費者進入到“美妝時刻”。今年護膚品牌產品的新穎性、多元化,營銷的專業化都達到專業層次。美修大數據顯示,近四年來,用戶搜索“初老”的話題次數增長了3倍,初老話題持續走熱。護膚品oem企業諾斯貝爾化妝品股份有限公司洞察到用戶抗皺抗衰新需求,推出了凍干粉系列新品,詮釋“肌”智護膚新思路。

在高強度、快節奏的大環境中,熬夜黨、焦慮人士不斷涌現,皮膚衰老的特征也隨著不良的生活習慣慢慢出現,抗衰老逐漸成為高頻詞。美修大數據顯示,凍干粉的備案宣稱中,面部修護和抗皺功效位列前二,抗皺、抗衰功效宣傳的凍干粉呈上升趨勢,捕捉到凍干粉進階功效的市場需求,護膚品oem企業諾斯貝爾推出了三大凍干系列,采用精尖科技定格嬌貴成分,成就敏感肌也適用的抗衰老產品。

中國護膚品行業消費現狀分析

功能性護膚品行業產業鏈上游為原材料環節，主要包括活性物、保濕劑、油脂等原材料;中游為生產供應環節，主要產品有皮膚學級護膚品、功效性護膚品和醫美級護膚品;下游為銷售環節，主要包括醫院、藥店、商超、美容院等線下渠道及電商等線上渠道。

隨著生活水平的提高和人們觀念的更新，男士對化妝品的需求品種還會不斷擴大，而且朝著美容、營養、療效、多功能以及原料天然化方向發展。男士們購買化妝品的欲望也會愈來愈強，男用化妝品市場可以說是方興未艾、前景誘人。化妝品市場來看，男士化妝品種類比較少，分類不細，宣傳的力度也不夠，市場空間亟待開發。

隨著人們生活水平的不斷提高及社會的不斷進步，大眾對于護膚品的認知已經不再陌生，而護膚品也逐步成為人們日常生活的必需品。自改革開放以來，我國的護膚品行業發展迅猛，在國民經濟中占據重要地位，并且表現出巨大的潛力和廣闊的前景。

中國有近11億人面部肌膚呈亞健康狀態，其中約4億人的皮膚更是處于受損狀態。 隨著大家對市場消費趨勢以及肌膚保養觀念的改變，大部分人選擇功效性醫藥護膚品，首先醫學護膚品經過臨床試驗，其次，醫學護膚品可以更安全有效的解決受損肌膚問題，CKQ以醫學美容為核心，結合其醫學科研團隊，專研出更具針對性的功效護膚產品，將“臨床方案”、“進階家庭護理”及“護膚療程”三者緊密結合，開啟革新醫學護膚新時代。

在使用面部護膚產品的18-49歲互聯網用戶中，中國用戶認為護膚品品牌最大優勢是性價比高、安全、效果好，占比分別是71%、57%、38%;日本用戶認為護膚品品牌最大優勢是專業、效果好、安全，占比分別是50%、49%、43%;韓國用戶認為護膚品品牌最大優勢是潮流、效果好、膚感好、專業，占比分別是52%、40%、37%。

護膚品行業前景分析

社媒助力年輕消費者底層變化，成分黨風起云涌，驅動醫藥護膚品高景氣度。小紅書、微博等社交媒體助力消費者更加關注化妝品成分及功效。目前，國際品牌牢牢占據高端市場，中國本土品牌想要強勢市場，需要高性價獲得消費者認可。醫藥護膚品新國貨一詞開始成為中國品牌追逐的方向。

從消費者年齡分布來看，年輕男性更愛美。阿里巴巴數據顯示，每3名購買粉底的男性里就有一名“95后”。在淘寶平臺上購買素顏霜的男性消費者中，“95后”“00后”占近一半。

2021年1月，國家市場監督管理總局頒布了《化妝品注冊備案管理辦法》，對化妝品新原料、注冊備案管理、監督管理、法律責任等各方面作出明確要求和界定。這將使得部分中小企業或廠家不合格的產品及原料將被清理出市場，進而推動功能性護膚行業朝向規范化分析發展，為具備研發實力和高安全性功能性護膚品牌提供發展契機。

當今的國內化妝品市場擁有“天時、地利、人和”,全球經濟環境、國家政策支持、市場發展需求、行業基礎儲備,中國正在成為世界級消費品牌誕生的沃土。護膚品oem企業諾斯貝爾秉承功效求真理念,以科研力支撐產品力,打造更加“安全、有效”的品質產品,賦能美妝品牌客戶,強勢占領消費者心智。

本報告根據護膚品行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對行業未來的發展趨勢做出審慎分析與預測，是護膚品行業企業、科研單位、銷售企業、投資企業準確了解行業當前最新發展動態，把握市場機會，做出正確經營決策和明確企業發展方向不可多得的精品。

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