互聯網廣告行業市場規模 互聯網廣告行業發展規劃研究

• 2022年11月23日 ZhouXun來源：互聯網 347 15
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在互聯網廣告市場中，移動互聯網廣告占互聯網廣告比例從37.6%已提升至62.9%，并預期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續增加。互聯網廣告收入/全球廣告收入占比，從33.5%提升至47.2%，并預期2022年將進一步提升至59.4%。

互聯網廣告，是指通過網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者提供服務的商業廣告。

互聯網廣告行業市場規模 互聯網廣告行業發展規劃研究

隨著我國宏觀經濟步入新常態的發展階段，商業企業也逐漸結束了野蠻擴張的成長模式，對于優質、高效的營銷途徑的需求日益強烈。因此，互聯網廣告的用戶定位、精準營銷、效果可測等特性受到越來越多的廣告主的關注。

目前互聯網廣告主的類型已經由互聯服務領域逐漸擴展到傳統行業。長期來看，智能手機的普及以及5G技術的商用落地將進一步鞏固互聯網廣告的優勢，互聯網廣告市場或將進入新一輪高速持續增長期。

互聯網行業具有顯著的規模效應。大型頭部互聯網企業聚集較多的資源，并逐漸整合擴張，目前在諸多細分互聯網領域中已經形成少數頭部平臺擁有大量用戶流量的寡頭競爭市場格局。未來，互聯網廣告發布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來互聯網廣告市場中頭部媒體和中、長尾媒體平臺均享有廣闊的成長空間。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年互聯網廣告行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：

隨著疫情的好轉發展，2021年無線互聯網廣告在形式上發生了巨大變化，比如VR廣告、360全景廣告、行動式卡片廣告等。

從行業收入來看，2021年，食品飲料、個護及母嬰行業的合計市場占比從2020年的50%提升至62%，均呈現大幅度增長，其中個護及母嬰品類大增58.7%，市場規模5年來第一次反超食品飲料，成為互聯網廣告市場第一大品類。

從平臺類型收入占比看，電商繼續占據廣告渠道頭把交椅，近5年來市場份額持續增長，繼續占據市場收入總量的三分之一。

互聯網行業受益于內生需求的增長，2021年實現了廣告收入5435億元(不含港澳臺地區)，同比增長9.32%，2017-2021年五年間復合增長率為12.81%。

在互聯網廣告市場中，移動互聯網廣告占互聯網廣告比例從37.6%已提升至62.9%，并預期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續增加。互聯網廣告收入/全球廣告收入占比，從33.5%提升至47.2%，并預期2022年將進一步提升至59.4%。

本報告在總結中國互聯網廣告行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國互聯網廣告行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。本報告是互聯網廣告行業經營、科研企業及相關研究單位極具參考價值的專業報告。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年互聯網廣告行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。

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