網絡直播、微商電商等新個體經濟占個體工商戶總量近三成 網絡直播行業現狀分析

• 2022年11月1日 WuAoYan來源：互聯網 362 16
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截至2022年9月底，全國登記在冊的個體工商戶達1.11億戶，占市場主體總量的2/3，是2012年的2.75倍。個體工商戶在第三產業中占比近九成，集中在批發零售、住宿餐飲、居民服務等行業，是百姓生活最直接的服務者。近年來，網絡直播、微商電商、新媒體等新個體經濟也發展迅

網絡直播、微商電商等新個體經濟占個體工商戶總量近三成

截至2022年9月底，全國登記在冊的個體工商戶達1.11億戶，占市場主體總量的2/3，是2012年的2.75倍。個體工商戶在第三產業中占比近九成，集中在批發零售、住宿餐飲、居民服務等行業，是百姓生活最直接的服務者。近年來，網絡直播、微商電商、新媒體等新個體經濟也發展迅速，已占到個體工商戶總量的近三成，降低了創業就業成本，進一步促進個體工商戶的發展壯大。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國網絡直播行業市場全景調研與發展前景預測報告》顯示：

2016年被稱為我國網絡直播元年，2020年則是電商直播爆發元年。數據顯示，2021年中國網絡表演(直播)行業市場規模達1844.42億元，行業內共11家上市主體，中頭部平臺約20家。截至2021年12月，主播賬號累計近1.4億，2022年上半年新增開播賬號826萬個。網絡表演經紀機構數量超過24000家，為直播產業提供內容生產、分發、商業變現等支持。

網絡直播行業發展現狀分析

互聯網的發展如火如荼，催生了很多新興職業以及從業大軍，直播行業也在此趨勢下得到快速發展。截至2021年6月，我國網絡直播用戶規模達6.38億，與2020年同期相比增長47.2%，占網民整體的63.1%。隨著互聯網技術的深入發展，網絡直播生態鏈備受關注，網絡直播用戶規模持續上升，直播行業擁有巨大的市場發展空間。

移動互聯網時代，在線直播行業迎來高速發展。而隨著各種新興技術發展腳步加快，未來在線直播結合新技術發展有望再次迎來突破。在線直播通過視頻的形式輸出內容與用戶互動，視頻播放的流暢性和互動氛圍的渲染對于用戶體驗有重要影響，如5G、終端設備等應用對于行業發展有著巨大的推動作用。

移動互聯網和社交網絡的飛速發展，直播內容生產門檻被大幅降低，而消費者對內容越來越細分的需求也促進了各細分領域優質內容生產者數量的爆發。具備裂變能力強、互動性高為特征的私域營銷直播，能夠強化內容生產者的個人品牌力，提升客戶對其的信任感，依托客戶口碑進一步吸引新用戶，從而獲得愿意長期付費留存的高價值用戶。

促進網絡直播規范發展

近年來，網絡直播營銷興起，“人氣爆棚”，對穩就業、促消費發揮了不小的作用。新生事物難免會產生一些灰色地帶，甚至出現“野蠻生長”。網絡直播熱鬧之中也暴露出短板與弱項，甚至違法違規行為，比較突出的有虛假宣傳、銷售假貨、偷逃繳納稅款等問題。

近日，國家網信辦、稅務總局等部門聯合印發《關于進一步規范網絡直播營利行為促進行業健康發展的意見》。通過設置“紅綠燈”，能夠讓網絡直播平臺、網絡直播發布者等主體更加明確行為規范和邊界，特別是維護行業稅收秩序、防止國家稅款流失，促進網絡直播行業在發展中規范，在規范中發展。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國網絡直播行業市場全景調研與發展前景預測報告》。

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