在線音樂行業競爭格局分析 在線音樂行業發展趨勢怎么樣

• 2022年10月14日 ChenWeiMei來源：互聯網 940 59
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就我國在線音樂娛樂用戶年齡結構占比，主要用戶仍以90后和80后為主，這兩代人群經歷了互聯網快速發展階段，見證了在線音樂的誕生和崛起，是在線音樂的最核心用戶，00后目前僅占比15%，多數是音樂不具備使用能力(無手機和電腦)，未來隨著時間推進，00后占比將持續提升

中國在線音樂娛樂市場具有多種變現渠道，包括在線音樂服務和音樂衍生的社交娛樂服務(例如線上K歌和音頻直播服務)。

在線音樂服務變現方式主要包括會員訂閱、數字專輯銷售、廣告服務及授權業務。由于會員付費比例的快速上升，在線音樂服務的市場規模由2016年的人民幣28億元增加至2020年的人民幣128億元，年均復合增長率為46.3%。

在線音樂行業競爭格局

我國在線音樂發展較早，開始于2002年百度上線MP3業務為用戶免費提供音樂下載服務，緊接著酷狗、酷我和QQ音樂等主流平臺相繼成立，此時在線音樂仍處于起步階段，市場亂象叢生，基本上處于無秩序發展階段，09年文化部發布相關監管通知但收效甚微，導致我國在線音樂進入狂野生長階段，盜版叢生，阻礙了在線音樂的健康發展，網易云音樂于此時成立，隨著2015年國家出臺最嚴版權令，在線音樂產業逐步走出低谷，但隨即陷入版權大戰，網絡資源版權向騰訊、阿里和網易云等頭部集中，獨家授權更是加劇企業惡性競爭，2017年國家版權局先后約談各頭部在線音樂服務商促使平臺與平臺間開始版權互授，隨后2018年10月騰訊、阿里和網易云三大巨頭兩兩交叉授權，版權大戰基本結束。隨著產業良性發展，騰訊音樂和網易云分別于2018年12月和2021年12月上市。

去年8月31日，騰訊音樂集團發布聲明，放棄音樂版權獨家授權權利，上游版權方可自行向其他經營者進行授權。這則足以影響國內音樂產業走向的聲明如今已落地近一年。近期，騰訊音樂與網易云音樂發布的半年報顯示，在惡性版權競爭結束后，國內音樂市場也展現了新氣象。

音樂平臺之間的競爭，核心是對音樂作品版權的爭奪。尤其是部分著名歌手的作品，雖然在整體版權庫中占比極低，但卻被音樂平臺視為“核心競爭力”。

去年，騰訊音樂放棄獨家版權授權后，主要競爭者網易云音樂被外界認為是最直接的受益者，事實也的確如此。上半年網易云音樂收入保持高速增長，虧損則大幅減少。月付費用戶數從2613萬直接躍升至3761萬。

這其中，版權內容的豐富起到了很大的作用。到今年6月30日，網易云內容庫中的作品超過了1億首，而去年同期公司公布的數據還只有超過6000萬首。

反觀騰訊音樂，近一年來不僅收入和利潤雙雙下滑，月活躍用戶數也持續下降。如果只看這些數據，很容易得出一個片面的結論：失去獨家版權后，騰訊音樂輸了而網易云贏了。但如果將目光放大到音樂市場全局，可能又是另一番景象。

最新數據顯示，2021年云音樂在線服務收入為33億元，同比2020年增長25.4%。騰訊音樂在線服務收入為114.7億元，同比2020年增長22.7%。整體來看網易云2021年增速略高于騰訊音樂，2021年網易云市場份額有小幅度增長，但實際網易云整體規模相對騰訊規模較小，實際騰訊營收增量在網易云3倍及以上，表明騰訊音樂當前龍頭位置穩固，短期改變可能性較低。對比兩家企業月活用戶而言，騰訊音樂坐擁酷狗、酷我和QQ音樂三大在線音樂播放平臺、整體用戶數量較多，2018-2021年月活用戶基本維持在6億人以上，近年來隨著網易云用戶持續增長，一定程度搶占了騰訊音樂用戶，整體表現為小幅度下降趨勢，網易云月活用戶來看，隨著網易云音樂平臺認可度持續提升，并形成獨特的文化圈子吸引了不少忠實用戶，月活用戶持續提升。

在線音樂行業發展趨勢分析

據中研普華研究報告《2021-2026年在線音樂行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》分析

就我國在線音樂娛樂用戶年齡結構占比，主要用戶仍以90后和80后為主，這兩代人群經歷了互聯網快速發展階段，見證了在線音樂的誕生和崛起，是在線音樂的最核心用戶，00后目前僅占比15%，多數是音樂不具備使用能力(無手機和電腦)，未來隨著時間推進，00后占比將持續提升，是未來在線音樂發展的關鍵用戶。

大數據時代下信息的重要性越發凸顯，獲得行業數據，并分析使用行業數據不僅可節約時間，降低成本，亦可優化整體決策。欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年在線音樂行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》

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