新疆蘋果直播帶貨訂單不斷 2022年中國直播電商市場規模及發展前景分析

• 2022年10月8日 ChenGuanQiu來源：互聯網 1386 91
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短視頻的火爆帶來了直播電商的高速增長，直播電商的發展，將有利于推動更多優質國貨成為國潮，讓更多的優質農產品走出大山，讓更多需要幫助的人被看見，為助農等鄉村振興行動賦予溫度。

金秋時節，漫山遍野的哈密瓜、葡萄、香梨、蘋果等水果掛滿枝頭，今年新疆果品預計總產量可達870萬噸。其中，阿克蘇地區的冰糖心蘋果早已聞名天下。9月以來，當地50多萬畝蘋果正迎來采摘銷售旺季。

阿克蘇市果農王在手機前直播帶貨，她說，過去都是坐等收購商上門，如今坐在家里就有消費者網上下單。“現在正是蘋果豐收季，訂單不斷，我加班加點打包發貨。”

從傳統銷售渠道到網絡銷售，是新疆瓜果“出嫁”方式之變的縮影。近年來，新疆持續推動疆內收購和疆外銷售，同時隨著互聯網直播帶貨的興起，鼓勵越來越多的果農入行，拓寬新疆果品銷路。

據阿克蘇市商務局電商辦相關負責人介紹，目前阿克蘇市有8000余家電商，冰糖心蘋果正搭乘電商快車暢銷疆內外。

據中研產業研究院《2022-2027年中國直播電商行業深度調研及投資戰略研究報告》分析：

直播電商指的是商家通過直播的形式，給觀眾推薦商品，激發其潛在的購買欲望，最終實現交易的電商渠道。在直播過程中，主播如同線下銷售中的“導購”，其個人的銷售能力對商品銷售效果將產生極為重要的影響，實現線下導購的線上化。直播電商本質是品牌方對私域流量渴望的體現。通過直播為電商帶來流量，從而達到為電商銷售的目的。

短視頻的火爆帶來了直播電商的高速增長，從品類上看，直播電商打破了區域和品類限制，服飾是滲透率最高的商品，美妝、食品飲料、生鮮、家電數碼等也是熱銷商品，汽車、房子、火箭亦有售賣。

直播電商把直播與電商有機結合，即通過直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環節，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業能力上下更大功夫。直播電商的價值鏈包括主播(MCN機構)、平臺方、品牌商家。

有專家認為，直播電商的發展，將有利于推動更多優質國貨成為國潮，讓更多的優質農產品走出大山，讓更多需要幫助的人被看見，為助農等鄉村振興行動賦予溫度。

2022年直播電商市場規模將超過4.9萬億元

“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要明確提出，加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，“全面促進消費”成為應對中長期挑戰、保持經濟韌性的必要之舉。

國家統計局數據顯示，2021年社會消費品零售總額接近45萬億元，其中，直播電商市場份額占比約5%。據艾瑞咨詢測算，2023年直播電商市場規模將超過4.9萬億元。

直播電商的發展推動了一系列新職業的產生，創設、帶動了大量的新增就業崗位。截至2020年底，中國直播電商相關企業累計注冊8862家。

據人社部公開數據顯示，截至2021年底，全國直播行業從業者已超1000萬，行業主播從業人數已達123.4萬，且從業人員數以每月8.8%的速度迅猛增長，覆蓋用戶規模達到8億以上。

一方面，直播電商可以幫助品牌快速獲客、促進轉化，推動品效合一和信任傳遞，從而實現多方紅利供給。另一方面，直播電商降低了流通費用和信息溝通成本，對于生產端有實時反饋，可以最大限度降低庫存風險，貢獻產業鏈群新增量，并有效推動供應鏈國產化。

直播電商發展前景分析

直播電商作為新興行業蓬勃發展，有望成為未來經濟發展的重要引擎。在此背景下，廣州、杭州、成都、重慶、濟南、義烏等地紛紛出臺政策，搶占直播電商行業的高地。2021年8月商務部發布《商務部關于加強“十四五”時期商務領域標準化建設的指導意見》，要求加強商務領域數字技術應用標準體系建設，促進直播電商、社交電商等規范發展。在政策的逐步實施及新政策的不斷出臺的影響下，將對電商直播行業所在的公司的經營發展產生積極有利的影響。

淘寶、抖音、快手是我國直播電商行業主要平臺，從用戶數量、平臺占有率上看，淘寶占有較大優勢;從市場成交額看，抖音GMV要高于其他兩大平臺。總體來看，淘寶、抖音、快手三大平臺競爭激烈。

近年來，針對直播帶貨行業的各項政策接連出臺，提升直播帶貨的門檻，直播電商行業監管政策趨于嚴格。所以直播行業相對的模糊空間將會減少，規范性將會增強，直播電商行業將在健康的氛圍下實現更快的發展。

在業內專家看來，資本加持、平臺扶持與政府引導，將共同使得直播電商行業停下“野蠻生長”的腳步。未來行業相應的模糊空間將會收窄，規范性將會增強，直播電商行業將在健康的氛圍下向著有序、理性的方向發展。電商直播帶貨作為直播與電商雙向融合的產物，也是未來經濟的重要發展趨勢，其背后的資本力量自然不容忽視。

想要了解更多直播電商行業的發展前景，請查閱《2022-2027年中國直播電商行業深度調研及投資戰略研究報告》。

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