騰訊視頻再次宣布漲價 2022網絡視頻付費市場調研

• 2022年9月23日 FangManTao來源：百度 841 51
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4月20日，騰訊對騰訊視頻VIP和超級影視VIP會員價格進行調整。此輪漲價幅度在5元至20元之間。騰訊視頻官方表示，凡在2022年4月20日零點前已經是騰訊視頻VIP或超級影視VIP自動續費狀態的用戶，若不更改當前自動續費狀態，將享有調整前的續費價格優惠至2022年10月23日。騰2

騰訊視頻再次宣布漲價

4月20日，騰訊對騰訊視頻VIP和超級影視VIP會員價格進行調整。此輪漲價幅度在5元至20元之間。騰訊視頻官方表示，凡在2022年4月20日零點前已經是騰訊視頻VIP或超級影視VIP自動續費狀態的用戶，若不更改當前自動續費狀態，將享有調整前的續費價格優惠至2022年10月23日。騰訊財報顯示，截至2021年四季度，騰訊視頻的付費會員數為1.24億，對比第三季度減少500萬，增長率由正轉負。

網絡視頻付費市場調研

隨著我國經濟平穩健康發展，我國居民人均教育文化娛樂消費支出持續增加。全國居民人均教育文化娛樂消費支出從 2013 年的1398 元增加到了 2019 年的 2513 元。2019年這一支出同比增速為13%，穩定在占總支出的約11%這一比例，僅次于食品煙酒(28%)、居住開支(23%)、交通通信(13%)這幾類基本生活保障支出。

根據中研普華研究院出版的《2020-2025年中國網絡視頻付費行業市場需求潛力及戰略咨詢研究報告》分析顯示

在線視頻平臺起步于2005年，在當時，樂視網、土豆網等第一批視頻網站正式上線，由用戶自行上傳視頻，內容五花八門，行業處于粗放式生長階段。

在線視頻平臺收入主要來源于兩部分：C端用戶付費和B端廣告投放收入。C端最重要的用戶付費來自會員收入，即普通用戶通過繳納會員費，獲得觀看大多數優質視頻資源的特權。在線視頻平臺的廣告呈現主要包括片頭廣告、中插廣告、植入廣告等。

版權意識、付費能力、付費意識和支付條件推動用戶為內容付費意識增強。與 2016 年相比，3 年時間內用戶付費規模增長近 1500 億元，用戶付費規模占整體市場規模的比重也從2016年的44%增到2018年的近50%。與2017年相比，曾作為拉動用戶付費規模主要驅動力的網絡游戲和直播增速放緩，而網絡視頻和數字閱讀則持續加強付費用戶的運營，從而增加用戶付費意愿和黏性。

當前，網絡視頻用戶的整體視頻消費呈現了豐富而立體的形態。網絡視頻付費用戶對其他視頻的消費選擇中，按照傳統方式收看電視節目仍然是重要的視頻消費方式，有72.6%的網絡視頻付費用戶會看電視，有46.8%的用戶會到電影院看電影，使用本地影音設備看視頻的用戶占到46.7%。

隨著我國網絡視頻規模的不斷擴大，多運營商使得市場競爭日益激烈。提高服務水準，提供多樣化、智能化、層次化的業務成為提高競爭力的重要手段。預付費業務在中國具有廣闊的市場前景和長遠的發展潛力。更多行業詳細分析，請點擊查看中研普華研究院出版的《2020-2025年中國網絡視頻付費行業市場需求潛力及戰略咨詢研究報告》。

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