2022中國積木市場及競爭格局分析

• 2022年9月5日 FangManTao來源：百度 258 9
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積木是一種用塑料制作而成的積木類的玩具，其生產的積木形狀有一千三百多種，積木玩具通常是立方的木頭或塑料固體玩具，一般在每一表面裝飾著字母或圖畫，容許進行不同的排列或進行建筑活動積木有各種樣式，可開發兒童智力，可拼成房子，各種動物等。產品系列也有十二多

一、積木概述

積木是一種用塑料制作而成的積木類的玩具，其生產的積木形狀有一千三百多種，積木玩具通常是立方的木頭或塑料固體玩具，一般在每一表面裝飾著字母或圖畫，容許進行不同的排列或進行建筑活動積木有各種樣式，可開發兒童智力，可拼成房子，各種動物等。產品系列也有十二多種。不同的系列所代表的理念不同，售賣時候的價格也具有一定的差距。
? ? ? 積木玩具對于孩子的智力開發有著很大的作用，也是提高孩子手眼協調能力的一個方法，積木玩具的玩法很多，可以排列，接合，環形，對稱的多種樣式對于孩子的智力都有幫助的，在玩具積木玩具時重要的是讓孩子自己動手參與比例，對稱等問題，對于孩子算數早期培養很有意義。
? ?? 二、積木目前市場現狀
? ? 根據調研顯示，2019年我國玩具零售規模約837億元，同比增加5.93%；預計2020年將進一步保持6%以上的增速，零售規模可達890億元人民幣。積木是玩具市場中占比最高的品類，近年來積木行業經歷了野蠻生長之后進一步洗牌，一些注重創新、優質的積木品牌成長起來。
? ? 隨著國內人均消費水平持續上升，目前我國玩具行業整體快速增長，根據數據，2021年我國玩具零售額為854.6億元，同比2020年增長9.6%，積木玩具作為玩具行業最大類之一，不同于其他玩具主要為兒童使用，隨著全年齡用戶滲透，整體積木玩具規模快速擴張。
?? 就國內市場規模而言，目前國內玩具零售規模達854.6億元，根據2020年玩具協會購買塑料拼插積木類占比整體玩具的16.2%測算，目前國內積木玩具市場規模超過130億元。
? ?? 三、國內積木市場競爭格局
? ?? 根據數據顯示，目前我國積木玩具市場上樂高一家獨大，以絕對的市占率排名榜首。2021年，樂高在中國搭建類玩具的市場市占率43.6%，龍頭地位穩固。而沐邦高科、啟蒙、星鉆、可優比的市場份額占比較低，均未超過5%。
2021年樂高在國內門店數量增長90家，全球實體零售門店總數達到832家，國內占比持續增長，就其經營現狀而言，經歷了20世紀末尾到21世紀初的轉型后，營收快速增長，2021年達到553億克朗（丹麥貨幣單位），亞太地區營收占比從2017年的14.6%增長至2021年的17.91%，2021年相較2020年小幅度下降，主要為亞太地區增速不及整體營收增速。

在這幾個增長增長黑馬中，啟蒙、萬高、小霸龍在雙十一銷售額較高，是具有競爭力的品牌。在中國玩具企業不斷研發創新中，玩具設計、制造工藝不斷精進，面對每年穩步增長的中國玩具市場，各玩具企業都努力抓住增長機會，創造中國知名玩具品牌。

目前不少積木品牌發現，越來越多熱門IP開始熱衷于與國產積木品牌合作，除了國產熱門IP如：山東艦、航天文創、航空文創、流浪地球、斗羅大陸、哪吒、靈籠、葉羅麗、吾皇萬睡、小伶玩具、阿貍等之外，哆啦A夢、精靈寶可夢、Hello Kitt、奧特曼、火影忍者、小豬佩奇、海底小縱隊、tokidoki、蠟筆小新、藍精靈、加菲貓、頭文字D等國際熱門IP也都成為國產積木品牌爭相合作的客戶。
? ? ? 國產積木前景廣闊、市場潛力巨大且可持續挖掘，這是整個行業的共識。在深耕積木領域的規劃方面，產品是所有企業看重并強調的。想要了解更多積木市場信息，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2021-2026年中國積木行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》。中研普華針對不同客戶需求度身定做不同的研究解決方案。針對普通的研究需求，公司運用國際認可的獨創研究產品和統計分析方法論，用來提供廣泛的標準化數據和比較數據。

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