沐浴露行業發展前景分析 沐浴露未來投資趨勢分析2022

• 2022年8月24日 HuangWenYu來源：財訊網 百度百科 936 58
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沐浴露又稱沐浴液、沐浴乳，是沐浴時使用的一種液體清潔劑，通常裝在泵式容器中，只需要通過下壓即可使用。相比傳統的固體皂，具有不接觸手、非常干凈等的優點。

沐浴露行業發展現狀分析

隨著氣溫逐漸攀高，皮膚油脂分泌愈加旺盛，油脂堵塞毛孔容易造成角質層堆積、肌膚長痘以及粗糙暗沉等問題，若是不定期清理疏通毛孔，皮膚會變得干燥刺癢，痘痘也反反復復，面臨這些肌膚問題困擾的人群也越來越普遍。

沐浴露又稱沐浴液、沐浴乳，是沐浴時使用的一種液體清潔劑，通常裝在泵式容器中，只需要通過下壓即可使用。相比傳統的固體皂，具有不接觸手、非常干凈等的優點。

身體清潔是需要進行大面積的清潔，同時，還需要在使用時產生泡沫。因此，通常沐浴露具有良好的起泡性。另外，與臉部的清潔相比，身體的皮脂量、出汗量都要少些，但是，通過分泌所產生體臭的大汗腺卻幾乎遍布全身。沐浴露從本質來講，是用于臉部以外的皮膚清潔劑。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國沐浴露行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

沐浴露作為人們的生活用品之一，占據著重要的地位。沐浴露逐漸替代傳統的香皂，成為每個家庭必備的洗護產品，沐浴露的市場需求越來越大!目前，市場上知名沐浴露品牌有二三十種，產品種類豐富，品牌定位差異化小，這也使得沐浴露市場競爭日趨“白熱化”。

進入2022夏季，線上沐浴露消費節節走高;受疫情因素疊加影響，線上沐浴露銷售領跑身體護理大盤。

從產業鏈來看，沐浴露行業的上游主要包括表面活性劑、護膚劑、色料、增稠劑和香精等原材料，下游則通過商超、便利店、品牌專賣店和電商平臺等銷售渠道進行銷售。

2012年中國沐浴露市場規模為79億元，到2018年中國沐浴露行業市場規模達到了198億元，同比增長12.0%。數據顯示，2022年59.8%中國網民希望沐浴露能持久留香，是最多受訪者希望沐浴露擁有的功效。

從銷售額來看，2022年上半年沐浴露電商銷售額在2月跌入谷底，從4月開始穩步增長，其中6月受購物節和升溫影響，銷售暴漲118.5%，但同比下滑6.38%。舒膚佳、蔻露薇和力士上榜沐浴露品牌銷售額榜TOP3。在前六月沐浴露銷量排行中，舒膚佳兩款產品登上TOP5榜單。

2022年上半年，沐浴露銷售額最高、也是最受歡迎功效依次是“香體”、“滋潤”和“保濕/補水”;銷售額同比增長率最快的功效依次是“脫毛”、“去雞皮”和“抗皺”。

近年來，隨著男士護膚習慣的逐漸養成，國內部分企業推出了一系列針對男性消費者的沐浴露產品，目前我國男士沐浴露市場已經連續兩年實現超過65%以上的增長幅度，市場發展迅速。以阿迪達斯為例，其產品屬于運動型沐浴露，因此在市場上深受男性消費者的青睞，在沐浴露市場占據著將近5%的比例。

隨著廣大消費者此類需求的增加，經典國民品牌六神推陳出新，于今年夏天推出全新的六神鮮活草本系列——六神凈透祛痘沐浴露，幫助正在遭受痘痘粉刺困擾的人群，讓他們找回自信，光彩照人。六神祛痘沐浴露使用鮮活草本成分，成分天然安心，凈透肌膚，洗去分泌過盛的油脂。添加了面護級氨基酸成分，調理老廢角質，改善粗糙肌膚。

想要了解更多行業專業分析請點擊中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國沐浴露行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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