潤唇膏作為美妝常用細分品類之一，消費需求是很大的，一個小小的潤唇膏最高都可以賣到上百元，就別說那些國際大牌了，花費幾百元買一只唇膏的行為，在現代人看來并沒有那么突然。
潤唇膏作為美妝常用細分品類之一，消費需求是很大的，一個小小的潤唇膏最高都可以賣到上百元，就別說那些國際大牌了，花費幾百元買一只唇膏的行為，在現代人看來并沒有那么突然。
和口紅不同的是，唇膏主打的是修護、護膚感念，而一般的唇膏都是以油類、脂類以及蠟類為主要原材料，而且針對人群也不會太過于細分男女。不僅僅是干燥的秋冬季節，即便是炎熱的夏季，唇膏也是我們生活的日常用品。
一份唇膏線上品牌報告顯示，在2020年11月與12月線上唇膏銷售榜單中，排名第一的是曼秀雷敦，之后是DHC、凡士林、依泉、歐萊雅、資生堂、珂潤、百蕾適、妮維雅、賀本清，這十大品牌占據了唇膏熱銷榜單前十的位置。
潤唇膏的主要作用是為雙唇鎖住水分提供屏障，它的基本成分離不開凡士林和蠟質(所以使用時有一些糊的感覺，編者注)，不過現在也有不含蠟質的新配方，還有含維生素A、E等抗氧化成分以及SPF防曬功能的。
從淘寶2021年銷售數據來看，國際品牌占據主導，銷售額TOP10品牌中除完美日記和花西子以外，其他8個均為國際品牌。從消費心理出發，Chanel、紀梵希、迪奧的一個包包單價至少過萬，而購買這些品牌的口紅產品僅需300元左右，這意味著消費者花少部分的錢就能擁有國際大牌，這是推動國際口紅品牌發展的主要因素之一。此外，國際口紅品牌往往在產品力和品牌力上也更具優勢。
2022年中國化妝品市場規模的估值為346億歐元約合2600億元人民幣，2040年將進一步增長至490億歐元約合3700億元人民幣。在疫情影響以及監管趨嚴等因素的影響下，化妝品零售總額逆勢增長，主要與消費群體持續擴容以及消費頻次不斷增加有關。中長期來看，化妝品滲透率及消費頻次的提升仍有空間，兩者將繼續驅動化妝品市場持續向好。
想要了解更多行業詳細分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年潤唇膏行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》
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