2022電吹風機行業前景及現狀分析報告

• 2022年7月30日 LiuMingYue來源：中研網 236 7
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電吹風機行業前景,現狀如何?隨著電吹風行業已經進入“二次升級”階段，負離子、恒溫等技術逐漸成為產品標配，以技術為核心賣點的產品不再有優勢，潮流、時尚等賣點順勢而上，電吹風機主要用于頭發的干燥和整形，但也可供實驗室、理療室及工業生產、美工等方面作局部干燥

電吹風機行業前景,現狀如何?隨著電吹風行業已經進入“二次升級”階段，負離子、恒溫等技術逐漸成為產品標配，以技術為核心賣點的產品不再有優勢，潮流、時尚等賣點順勢而上，電吹風機主要用于頭發的干燥和整形，但也可供實驗室、理療室及工業生產、美工等方面作局部干燥、加熱和理療之用。下游渠道主要為：商超、專賣店、美容美發批發市場、電商平臺。

2022電吹風機行業前景及現狀分析報告

電吹風主要由電機、電熱絲，風葉以及殼體等組成。近年來伴隨居民消費實力和意愿的提升，消費者對產品品質和功能的需求日益增加。隨著電吹風產品的升級革新，零售額不斷增長。數據顯示，2021年，電吹風全年零售額53.8億元，同比增長10.6%，零售量2765萬臺，同比增長0.3%，處于二次升級的過程。

目前，電吹風產品市場上分為品牌廠家和代工廠，較知名的品牌廠家為戴森、松下、飛科、飛利浦、康夫、米家、小米、追覓、雷瓦、奔騰、超人、美的、博朗、萊克等，大部分企業主要分布在廣東、浙江、江蘇、上海地區。

作為最常見的美發電器，電吹風產品在中國城鎮消費者以及酒店賓館的普及率較高。隨著消費者生活品質的提升與對個人形象儀表的日益重視，電吹風的使用人群不斷擴張，男性電吹風機消費者的普及率也大幅增加。

同時，女性消費者追求時尚的特性，使得電吹風機行業產品的更換頻率也保持在較高水平，進一步促使電吹風市場規模的擴大;此外，隨著生活品質的提升，寵物飼養成為常態，使用于寵物的電吹風也逐步普及，進一步拉動電吹風的市場需求。

從電吹風檔位來看，截至2020年2月3日，絕大部分線上在售電吹風產品有3個檔位，占全部產品類型的45.18%;其次是6檔電吹風產品，占產品類型總數的28.10%;2檔電吹風產品數量位居第三，占總數的17.08%。其他檔位合計占比9.6%，數量較少。

近年來隨著一些高端品牌的發力，電吹風產品的附加值在不斷提升。輕奢侈禮品定位、健康安全概念、頭皮頭發護理、母嬰專用等理念的不斷在消費者心中植入。高附加值電吹風市場均價也有所提升，據統計，2019年二季度電吹風市場平均單價為225元，較一季度增長16.5%。從價格段方面來看，低端市場雖然還是市場主導，但中高端占比雙線擴張。線上市場150-400元價格段增長明顯;線下市場400元以上市場集中增長，其中900元以上高端市場潛力巨大。

與其他國家相比我國的電吹風的市場滲透率偏低，電吹風市場銷售占比Top5的國家分別為美國、加拿大、法國、英國和意大利，銷售占比達92%，其中美國銷售占比為55%。而在國內市場隨著冰箱、洗衣機等大型家電的保有率基本已經飽和，電吹風機這類小家電的添置率在未來將會進入快速上升期。

其中除飛利浦市場份額較高(21%)，以外多數企業的市場影響力有限。而在國內市場由于市場門檻較低且市場容量大，電吹風的競爭空前激烈，低端市場的產品同質化水平過高，而不少企業一方面不斷為電吹風賦予護發、護膚等新功能之外也在積極探索細分市場，如寵物電吹風、男性專用電吹風等等，通過精準定位找到市場競爭優勢。

價格方面電吹風市場呈現兩極分化局面，一方面近年來戴森等品牌打入國內市場之后，高端電吹風市場潛力被挖掘，使得2000元以上的價位市場空間很快被戴森等幾家企業攫取。而中低端市場已經是一片紅海，諸如米家、飛科、網易嚴選的品牌均集中在100-200元價位不等，主打產品性價比。

想了解更多電吹風機市場調研分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2021-2025年中國電吹風機行業市場發展現狀及預測報告》。

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