2022年中國動畫電影行業市場現狀與發展趨勢分析

• 2022年7月28日 ChenZeFang來源：互聯網 1437 95
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近年來，一系列的戰略指引為動畫電影產業釋放出積極的政策信號。文化底蘊深厚、數字技術領先、IP儲備豐富、產能相對充足、制作能力突出的動畫電影龍頭企業迎來利好。

動畫電影產業鏈分為上游、中上游、中游和下游四個環節。上游是內容提供方，包括原創動畫公司和IP提供方。中上游是動畫電影的制作環節，涉及到原創動畫制作公司以及外包訂單為主的動畫制作代工企業。中游是動畫作品的發行和播放渠道，播放渠道包括電影院線、網絡視頻播放平臺和電視臺。下游主要是IP授權代理公司和IP衍生品開發公司。

近年來我國動漫產業整體向好，國產動畫發展勢頭正盛，動畫電影票房明顯提高，《哪吒之魔童降世》等多部電影取得不俗的成績，具體來看我國動畫電影發展趨勢包括由追求數量向追求質量和效益轉變，國產逐漸替代進口，以及國產IP特色化等。

中國動畫電影行業市場現狀及競爭格局分析

近年來，一系列的戰略指引為動畫電影產業釋放出積極的政策信號。文化底蘊深厚、數字技術領先、IP儲備豐富、產能相對充足、制作能力突出的動畫電影龍頭企業迎來利好。2015-2020年間，文化部、國務院等先后出臺《文化部“十三五”時期文化改革規劃》、《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》等政策，明確提出要支持原創動漫創作生產與宣傳推廣。

據貓眼統計，2021年我國累計票房達到470.4億元，同比增加125.3%，恢復至2019年票房73%的水平。由于海外電影市場復蘇進度仍舊滯后于國內，2021年中國電影在全球市場的票房市占率進一步提升。數據顯示，2021年新上映電影數量554部，較2020年增長81.60%，已恢復至疫情前的供給水平的97.71%。2022下半年，若疫情防控形勢良好，影片供給有望快速修復，充分滿足公眾上半年因疫情而延期的觀影需求，帶動電影市場強勁復蘇。

近年來我國國產動畫數量回升，票房份額強勢上揚。據統計，2015-2019年，進口動畫引進數量逐年攀升，2020年后受疫情影響，引進數量大幅下降，2020年疫情影響下，國產動畫電影僅上映19部，2021年新上映42部國產動畫電影，超過疫情前水平。

根據國家電影總局，2011-2021年，全國動畫影片備案數量先升后降，近兩年受疫情因素影響，動畫電影備案數量明顯減少，2018年共備案動畫電影131部，2019年達到了164部，2020年降至102部，2021年則僅有99部。動畫電影備案的數量雖然在下降，但其中神話傳說IP類的電影備案數卻在繼續攀升。

根據中研普華出版的《2022-2027年中國動畫電影行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：

成都作為中國動漫最活躍的城市之一，素有“二次元之都”“動漫之都”的稱號。兩年多前，一部《哪吒之魔童降世》橫空出世，點燃了中國沉寂已久的動畫市場，也讓背后的可可豆動畫和導演餃子“一戰成名”。坐落在成都的可可豆動畫成立于2015年，前身是導演餃子的“餃克力”工作室，背后股東為霍爾果斯可可豆動畫。

不僅多部爆款動漫有著“成都造”的身影，而且大量優質的動漫企業，如可可豆動畫、艾爾平方等也都駐扎在這座城市，這無一不展示著成都旺盛的創造力。

近年來，文創產業已經成為成都市新興支柱產業和重要經濟增長點。連續三年，成都文創產業增加值年均增速近30%。2021年上半年，成都文創產業實現增加值1017.6億元，同比增幅18.1%。繁榮和增長背后，是2021年成都對文創企業的支持力度仍在不斷加碼。

中國動畫電影行業市場前景分析

綜上所述，可見國產動畫電影近年來發展迅速，國產動畫由追求數量向追求質量和效益轉變的發展路徑初見成效。盡管近年來國產動畫電影產出數量呈下降趨勢，但質量和效益均在提高，2015年以來優秀的國產動畫電影頻現，神話傳說類富有中國特色的IP電影票房成績尤為突出。中國動畫要想長遠發展不應盲目進入已被美國、日本等國家占據的成熟市場，而應開發出具有中國特色的新領域，國產作品打開國際市場指日可待。

在具有市場前景的同時，“二八定律”仍難以避免，《報告》指出，整體上看，國內動畫電影市場呈明顯的“二八”結構，票房過億元的影片以兩成左右的數量貢獻了八至九成的票房，頭部效應凸顯。

動畫電影行業短期內受疫情沖擊不大，且由于用戶長期居家，動畫電影流量出現大幅上漲。從中長期發展來看，預計漫畫行業長尾平臺由于一季度經濟大環境下行會面臨一輪現金流緊張危機，除頭部平臺外或將面臨洗牌。

大數據時代下信息的重要性越發凸顯，獲得行業數據，并分析使用行業數據不僅可節約時間，降低成本，亦可優化整體決策。欲獲取更多行業分析及相關數據可以點擊查看中研產業研究院發布的《2022-2027年中國動畫電影行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

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