口紅行業市場現狀及市場競爭格局分析

• 2022年7月5日 yangxianyu來源：互聯網 426 21
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近年來，隨著人們生活的水平的提高，消費者對健康越來越關注，有機唇裔/口紅作為“可以吃的口紅”具有較快的增長趨勢和較好的市場前景，而且對孕婦和下一代的關懷還催生了孕婦專用款。面對競爭激烈的美妝市場，有機唇膏/口紅細分市場潛力巨大。

口紅行業市場現狀及市場競爭格局分析

口紅行業市場現狀如何？總體來看，目前我國唇部彩妝細分品類主要集中在唇膏/口紅、唇蜜/唇彩/唇釉。唇筆/唇線筆市場接受程度較低，這是由于唇筆/唇線筆的主要成分為油脂、蠟類和顏料，一般不含潤膚劑，消費者普遍認為唇筆/唇線筆質地干，著色力差。

唇膏/口紅一般是固體膏狀形態，相比唇彩/唇蜜/唇釉，唇膏/口紅質地偏干偏硬，其主要特點包括色彩飽和度高，顏色遮蓋力強，能夠修飾唇形、唇色。

口紅是一類唇用美容化妝品，是唇用美容化妝品的一種。口紅包括唇膏、唇釉、唇彩等，它能讓唇部紅潤有光澤，具有滋潤、保護嘴唇的作用;口紅可以增加面部美容以及修正嘴唇輪廓，使得雙唇更具有生氣和活力。

口紅行業產業鏈上游主要為蠟、油脂、潤膚劑和顏料等原材料，下游主要為各類銷售渠道，包括專賣店、商場超市、便利店與電商平臺等。

口紅行業品牌競爭

現階段，我國口紅行業產業鏈中游生產代表品牌有美寶蓮、雅詩蘭黛、香奈兒、巴黎歐萊雅、圣羅蘭、紀梵希等。從淘寶2021年銷售數據來看，國際品牌占據主導，銷售額TOP10品牌中除完美日記和花西子以外，其他8個均為國際品牌。從消費心理出發，Chanel、紀梵希、迪奧的一個包包單價至少過萬，而購買這些品牌的口紅產品僅需300元左右，這意味著消費者花少部分的錢就能擁有國際大牌，這是推動國際口紅品牌發展的主要因素之一。

淘寶2021年銷售數據顯示，銷售額TOP10品牌中，本土品牌占比60%，TOP5品牌中，僅3ce/三熹玉一家國際品牌，其余均為本土品牌。

根據中研普華研究院《2022-2026年唇彩企業創業板IPO上市工作咨詢指導報告》分析：

伴隨著中高端人士的消費升級，高端口紅市場會迅速增長。隨著我國彩妝產品消費者結構升級，高品質的口紅將成為口紅市場消費的主流，然而高端彩妝領域國際品牌占據明顯優勢，本土品牌要想打破國際品牌在高端領域的壟斷難度很大。

近年來，隨著人們生活的水平的提高，消費者對健康越來越關注，有機唇裔/口紅作為“可以吃的口紅”具有較快的增長趨勢和較好的市場前景，而且對孕婦和下一代的關懷還催生了孕婦專用款。面對競爭激烈的美妝市場，有機唇膏/口紅細分市場潛力巨大。

想了解更多關于行業專業數據分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2026年唇彩企業創業板IPO上市工作咨詢指導報告》。

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