國潮商品銷量4年增長超4倍 “國風”“國潮”背后突顯傳統文化價值的全面回歸

• 2022年6月20日 GuoMeng來源：互聯網 885 55
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近幾年，“國潮”成為消費熱詞，線上銷售數據顯示，過去4年(2018-2021年)購買“國潮”相關商品的用戶數增長超90%，銷量增長411%。而與“國潮”相關的新品牌數增長了68%。最近，打標“老字號”的商品成交額同比增長94%，其中95后年輕人群成交額同比增長達141%。

國潮商品銷量4年增長超4倍

近幾年，“國潮”成為消費熱詞，線上銷售數據顯示，過去4年(2018-2021年)購買“國潮”相關商品的用戶數增長超90%，銷量增長411%。而與“國潮”相關的新品牌數增長了68%。最近，打標“老字號”的商品成交額同比增長94%，其中95后年輕人群成交額同比增長達141%。

國潮是什么?這個概念最早用于服裝設計，被認為是設計師獨特思想風格和生活態度的映射。如今，國潮的概念不斷被豐富，“國”可以代表國民需求，包括物質需求、精神需求，也可以代表本土元素，包括傳統元素、現代元素;“潮”可以代表現代審美品位、時尚潮流。國潮是多層次、多內核的。

“國風”“國潮”背后突顯傳統文化價值的全面回歸

一段時間以來，受傳統IP創新浪潮的推動，消費者尤其年輕消費群體愿意為“國潮”買單。從朱雀祥云、飛天刺繡裝飾，到“唐宮盛宴”風;從圍觀三星堆黃金面具到時尚圈層里中國元素被頻頻引入各類單品，覆蓋服飾、美妝、動漫、數碼產品等幾乎所有熱門領域，“老祖宗的東西”又酷又有腔調。消費迭代之下，中國制造背后，更有著中國智造。安踏、李寧等國產品牌日益崛起，華為、小米、理想等民族品牌的逐步走俏，“國風”“國潮”背后，突顯傳統文化價值的全面回歸，以及民族品牌的文化自信。

一個“國潮”產品的成功，不能僅僅依靠文化元素的簡單堆砌，而在于文化意象的精準傳達。

據中研普華研究報告《2022-2027年版文化產品入市調查研究報告》分析

一直以來，傳統老字號用情懷感動消費者，把“傳承百年”“童年記憶味道”作為吸引消費者的賣點。

近年來，傳統文化產業都在探索“出圈”的方向，尤其疫情到來之后，線下發展的難度進一步加大。為了讓更多人接觸到中國的傳統文化，傳統文化產業從業人員都在謀求從線下轉向線上發展，開啟數字藝術的新潮流。故宮、國家博物館等機構先后推出線上數字服務。據數據顯示，全國被調查文物的數字化比例為44.1%，其中珍貴文物藏品的數字化比例已超70%。數字藝術的出現，使得傳統文化的保護傳承更高效。

文化產業分析

文化是一座城市的靈魂，也是城市發展的綿延動力。城市為經濟社會發展提供主要動能，其既是優質資源要素的主要集聚地，也是文化發展的主要載體。黨的十八大以來，隨著黨和國家對于文化事業、文化產業的高度重視，以及新型城鎮化建設的推進，各個城市也意識到提升城市文化綜合實力對其持續發展的重要性。

目前，文化產業增加值已實現3000億元的城市只有全國文化中心北京。面向未來，成都、杭州和深圳的躊躇滿志令人期待。

借助5G+8K、人工智能、區塊鏈等技術進步，數字文化內容的傳播場景進一步豐富，中國數字文化產業正步入加速發展期。國家統計局數據顯示，2021年全國規模以上文化及相關產業中，數字文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入39,623億元，比上年增長18.9%，兩年平均增長20.5%。

欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年版文化產品入市調查研究報告》。

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