“618”大促已經(jīng)啟幕 直播電商行業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)分析

• 2022年6月2日 yangxianyu來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 992 62
• 繁體

近年來(lái)，針對(duì)直播帶貨行業(yè)的各項(xiàng)政策接連出臺(tái)，對(duì)人們關(guān)注的刷單、主播欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者、售賣(mài)假冒偽劣產(chǎn)品、發(fā)布虛假?gòu)V告等問(wèn)題，都提出具體的監(jiān)管，提升直播帶貨的門(mén)檻。而隨著直播電商行業(yè)監(jiān)管政策越來(lái)越嚴(yán)格，直播行業(yè)相應(yīng)的模糊空間將會(huì)減少，規(guī)范性將會(huì)增強(qiáng)，直播

618”大促已經(jīng)啟幕

5月26日晚8時(shí)開(kāi)始，天貓“618”預(yù)售正式開(kāi)始。繼跨店滿減“滿300減50”的強(qiáng)力折扣力度外，88VIP大額消費(fèi)券晚9點(diǎn)開(kāi)啟兌換。兩張消費(fèi)券分別為“滿5000減400”和“滿1500減120”，加大折扣力度，打出今年“618”最低地板價(jià)。

促銷(xiāo)力度更大、促銷(xiāo)時(shí)間更長(zhǎng)，成為今年“618”大促的顯著特點(diǎn)。記者注意到，早在5月23日，京東、拼多多、蘇寧易購(gòu)分別開(kāi)啟“618”預(yù)售活動(dòng)和“618”購(gòu)物節(jié)、“618”年中大促。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》分析：

直播電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

直播電商產(chǎn)業(yè)鏈由供應(yīng)端、平臺(tái)端和消費(fèi)者構(gòu)成。上游供應(yīng)端主要包括商品供應(yīng)方(廠商、品牌商、經(jīng)銷(xiāo)商、原產(chǎn)地等);中游主要包括直播服務(wù)商、渠道平臺(tái)(電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)、社交平臺(tái)等)以及主播(網(wǎng)紅達(dá)人、明星藝人、企業(yè)家及其他主播);下游需求端主要為消費(fèi)。

近年來(lái)，在政策的支持下，直播電商行業(yè)上游參與企業(yè)類(lèi)型不斷擴(kuò)大，產(chǎn)品種類(lèi)不斷增加，廣義來(lái)說(shuō)，目前直播已經(jīng)覆蓋了全部行業(yè)。尤其是在2020年，新冠疫情爆發(fā)，電商直播成為各級(jí)政府提振經(jīng)濟(jì)、拉動(dòng)消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

直播電商行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

直播電商從無(wú)到如今的萬(wàn)億成交市場(chǎng)僅花了不足4年時(shí)間。2017年中國(guó)直播電商成交額為268億元，2020年上升為12881億元，增長(zhǎng)4700%，發(fā)展迅速。根據(jù)《第48次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，我國(guó)電商直播用戶規(guī)模為3.84億，同比增長(zhǎng)7524萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的38%。

2018年開(kāi)始，中國(guó)直播電商行業(yè)成為風(fēng)口，2019年李佳琦等KOL的強(qiáng)大流量和變現(xiàn)能力進(jìn)一步催化直播電商迅速發(fā)展。2020年疫情的發(fā)生催生了“宅經(jīng)濟(jì)”的進(jìn)一步火熱，激發(fā)了直播電商行業(yè)的活力，市場(chǎng)規(guī)模相較于上年增長(zhǎng)121%，達(dá)9610億元。預(yù)計(jì)2022年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步上升至15073億元。

近年來(lái)，針對(duì)直播帶貨行業(yè)的各項(xiàng)政策接連出臺(tái)，對(duì)人們關(guān)注的刷單、主播欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者、售賣(mài)假冒偽劣產(chǎn)品、發(fā)布虛假?gòu)V告等問(wèn)題，都提出具體的監(jiān)管，提升直播帶貨的門(mén)檻。而隨著直播電商行業(yè)監(jiān)管政策越來(lái)越嚴(yán)格，直播行業(yè)相應(yīng)的模糊空間將會(huì)減少，規(guī)范性將會(huì)增強(qiáng)，直播電商行業(yè)將在健康的氛圍下實(shí)現(xiàn)更快的發(fā)展，將進(jìn)入良性發(fā)展階段。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

熱點(diǎn)報(bào)告推薦：

《2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

  直播電商指的是商家通過(guò)直播的形式，給觀眾推薦商品，激發(fā)其潛在的購(gòu)買(mǎi)欲望，最終實(shí)現(xiàn)交易的電商渠道。在直播過(guò)程中，主播如同線下銷(xiāo)售中的“導(dǎo)購(gòu)”，其個(gè)人的銷(xiāo)售能力對(duì)商品銷(xiāo)售效果將產(chǎn)生極為...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡