一季度全國網上零售額達3.01萬億元 網絡購物行業競爭分析

• 2022年5月13日 HaoChenChong來源：互聯網 816 50
• 繁體

今年“五一”假期期間，海南5家免稅經營主體旗下的10家離島免稅店推出發放消費券等多項促消費舉措。圖為在海南省海口市海控全球精品免稅城內，顧客在選購免稅商品。

一季度全國網上零售額達3.01萬億元

今年“五一”假期期間，海南5家免稅經營主體旗下的10家離島免稅店推出發放消費券等多項促消費舉措。圖為在海南省海口市海控全球精品免稅城內，顧客在選購免稅商品。

國務院辦公廳近日印發的《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》提出，促進新型消費，加快線上線下消費有機融合，擴大升級信息消費，培育壯大智慧產品和智慧零售、智慧旅游等消費新業態。

近年來，在科技賦能和消費升級驅動下，依托互聯網、云計算、人工智能等新技術的深化應用，新型消費蓬勃發展。2022年一季度，中國網絡零售市場總體運行平穩。國家統計局數據顯示，一季度全國網上零售額達3.01萬億元，同比增長6.6%。專家認為，新型消費契合了居民消費向發展型、享受型和品質型消費快速升級的趨勢，已成為消費增長的新空間和經濟發展的新動能。

網絡購物行業競爭分析

在數字化趨勢下，消費新業態、新模式不僅為行業注入了活力，同時也在資本市場中受到投資者的青睞。在投融資方面，國潮類消費推動下的化妝品，以及生鮮、跨境電商類企業較其他領域獲得了更多的投融資機會。與此同時，在數字化的推動下，消費品零售行業正加速整合，包括跨境、社區、生鮮、化妝品、電商解決方案等是2020年消費品零售行業并購事件較多的細分領域。

數據顯示，2020年受新冠疫情影響，全年社會消費品消費總額下降3.9%;與此同時，實物商品網上零售額達9.76萬億元，同比增長14.8%。艾媒咨詢分析師認為，新冠疫情對線下經濟造成巨大影響，但也推動了線上零售行業的發展，居民消費、品牌營銷、銷售渠道更多轉移線上，因此品牌方在電商渠道開拓、升級的服務需求也在提升。

另一方面，2020年中國移動電商用戶規模達到7.88億人，其中24歲以下用戶占比33.5%。電商行業的滲透率不斷提升，直播電商、社交電商等新業態的發展也使其能夠覆蓋的用戶類型更加廣泛。隨著年輕人群逐漸成為消費主力和電商主要用戶，品牌方在市場爭奪中也需要適應新一代客戶群體的消費需求和特點，同時也涉及到營銷環節的變化。2020年在多方因素驅動下，中國品牌方在電商化發展進程中，面臨品牌化、鏈路化、新社交化以及多樣化四大趨勢，且互相形成有機迭代的閉環。

在新的發展趨勢下，中國品牌方發展數字化業務存在挑戰，從戰略規劃、產品創新、品牌定位，到價值營銷、渠道協同、業務轉型等各方面都會遇到轉型問題。品牌方要保持市場競爭力需要適應該趨勢發展環境，在戰略規劃、線上運營、產品推廣落地等環節實現升級。

未來行業市場投資前景如何?想要了解更多網絡購物行業詳細分析，請點擊查看中研普華研究院報告《2022-2027年版網絡購物產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年版網絡購物產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告

  區域產業規劃是地方經濟發展戰略的核心內容，是各級政府部門發展相關產業的“路線圖”，對于區域發展規劃來說，就相當于一張藍圖對一個建筑物的重要性，有了這張“藍圖”，區域才能在有規劃有計...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡