功能飲料行業現狀 功能飲料市場競爭格局

• 2022年4月12日 ZhouWei來源：互聯網 1275 83
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進入21世紀后，我國功能飲料行業才開始快速發展，如今，該行業在我國正處于一個加速發展期。隨著我國消費者對功能飲料的認可度穩步提升。

功能飲料行業現狀

進入21世紀后，我國功能飲料行業才開始快速發展，如今，該行業在我國正處于一個加速發展期。隨著我國消費者對功能飲料的認可度穩步提升，功能飲料行業市場規模得到高速增長，近六年來平均增速在13%以上，是我國軟飲料市場增長最快的子品類之一，呈現出良好的發展勢頭。

我國功能飲料市場規模增長較快，連續三年增速都在16%以上;2020年受到新冠肺炎疫情影響，功能飲料市場規模增長放緩，增速出現下滑;預測隨著我國新冠肺炎疫情的有效控制和好轉，2022年我國功能飲料市場規模將達到1480億元。

從我國功能飲料細分市場來看，其中能量飲料市場占比較大，且增速較快，表現比較突出。與運動飲料相比，我國能量飲料市場規模便是運動飲料市場規模的2.8倍;到2020年，我國能量飲料市場規模便增長至同期運動飲料市場規模的近4倍。從二者市場規模增速來看，近五年來能量飲料市場規模增速也一直大于運動飲料市場規模增速。

近年來，盡管我國功能飲料行業進入加速發展階段，市場規模得到快速發展，但是就目前市場人均消費量來看，我國功能飲料人均消費量大約只有2.2升。而歐美國家功能飲料人均消費量是我國的3倍多。

2020年疫情爆發之后，人們對于“提高免疫力”“增強體質”等有關身體健康的食品飲料的關注度越來越高，再加上我國年輕一代群體996、007生活壓力不斷增加，以及我國健身群體的壯大，抗疲勞、補充能量的需求愈發明顯。而我國作為世界第二大經濟體，人口第一大國，市場容量空間巨大。結合我國的市場容量和人均消費來看，我國功能飲料市場還有著很大的增長空間。

功能飲料市場競爭格局

在我國功能飲料市場上較早布局的品牌企業便是泰國的紅牛，紅牛一共有四個子品牌：紅牛維生素功能飲料、紅牛維生素風味飲料、紅牛安奈吉以及奧地利紅牛，其中紅牛維生素功能飲料是由我國的華彬集團運營。

中國紅牛就實現230億元的銷售額，市場份額占比超過五成，成為我國功能飲料行業市場中的一大龍頭企業。但近幾年受商標官司影響，在2020年，中國紅牛銷售額不增反降，甚至還低于2015年銷售額，只有228億元。在市場占比方面，近年來，中國紅牛的市場占有率也呈現下降態勢。

然而，在“紅牛大戰”愈演愈烈之時，反觀我國國內功能飲料的先行者——東鵬飲料，可以說是功能飲料市場的最大贏家。據悉，2020年疫情期間，我國飲料行業前20名中只有兩個品牌取得增長，其中，增長最快的便是東鵬飲料。再從東鵬飲料近五年的業績來看，該企業營業收入持續增長。截止至2021年底，東鵬飲料營業收入已經增長至69.78億元，同比增長40.7%。其中，功能飲料東鵬特飲營業收入為65.92億元，占該公司總營業收入的94.47%。

區域分布方面，東鵬飲料業務主要分布在我國南方地區，其中以廣東區域營業收入最高，營業收入占比達到45.85%。目前，東鵬飲料正在進行全國化布局，這幾年該公司在浙江、福建以及北方市場新招募了很多經銷商，擴張明顯。

過去，我國功能飲料行業競爭格局主要是一超多強，一超是指紅牛，多強則包括東鵬、樂虎等等。然而，當前中國紅牛市場份額呈現下降態勢，其他功能飲料品牌正在崛起，其中東鵬飲料業績較為亮眼。除了東鵬飲料之外，娃哈哈的啟力、達利的樂虎、中沃的體質能量等功能飲料產品都在競逐市場，一超多強局面逐漸被打破。

就功能飲料行業而言，該行業進入門檻、技術壁壘相對較低，且市場潛力巨大，加上中國紅牛市場份額的減少，這一市場變局正在吸引各路掘金者。一方面，國內飲料巨頭紛紛推出功能飲料產品;另一方面，隨著消費主流群體的人群迭代，一些新銳品牌企業迎合人群需求做細分，走“小而美”路線，其中體質能量、魔爪、戰馬就是典型的代表;除此之外，部分國外功能飲料巨頭也在加速進入中國市場，紛紛發力，加速布局，比如美國的Gatorade佳得樂、日本的POCARI SWEAT寶礦力水特等。

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