直播電商交易規模 直播電商市場增長空間分析

• 2022年4月11日 ZhouXun來源：互聯網 546 30
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直播電商是一種購物方式，在法律上屬于商業廣告活動，主播根據具體行為還要承擔“廣告代言人”“廣告發布者”或“廣告主”的責任。如果消費者買到假貨，首先應聯系銷售者即賣家承擔法律責任，主播和電商直播平臺也要承擔相應的連帶責任。

直播電商是一種購物方式，在法律上屬于商業廣告活動，主播根據具體行為還要承擔“廣告代言人”“廣告發布者”或“廣告主”的責任。如果消費者買到假貨，首先應聯系銷售者即賣家承擔法律責任，主播和電商直播平臺也要承擔相應的連帶責任。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告》顯示：

直播電商交易規模

我國的直播電商交易規模從1400億增至1.06萬億，年增速分別為183%、161%。報告顯示，2021年上半年直播電商的交易規模已經突破萬億，這一數字預計2023年直播電商規模將超過4.9萬億元。

直播電商2020年的行業規模已接近萬億，行業形成了“淘-快-抖”三足鼎立格局。2017年到2020年，直播電商市場規模年復合增長率高達270%。

市場調查顯示,2020年中國直播電商市場規模超1.2萬億元,年增長率為197%,預計2023年直播電商規模將超過4.9萬億元。今年直播電商的規模將達到近2萬億元。全國網上零售額103765億元(人民幣，下同)，同比增長17.4%。1-10月份，社會消費品零售總額358511億元，同比增長14.9%，兩年平均增長4.0%。

直播電商市場增長空間

服飾成為直播電商銷量第一大品類。抖、快平臺的品類結構從銷量構成來看，服飾 內衣為第一梯隊，占比27.3%，第二梯隊為食品飲料(占比15.3%)、智能家居(12.1%)、 美妝(9.9%)、個護家清(7.4%)和母嬰寵物(5.9%)，占比均在在5-20%水平， 其他品類的占比均低于5%。

美妝產品在抖音、快手上2021年產生銷售額871億元，美容護膚品占據了美妝產品 77%的交易額，品牌CR10僅為15.2%，國產品牌表現突出。據果集數據顯示，2021 年抖音&快手平臺美妝行業銷量達13.07億，相關商品數、品牌數、KOL、直播場次 分別為722.61萬、21.75萬、136.93萬、1069.99萬。

有限的增長空間必然招致用戶增長速度的放緩。據財報顯示，2021年，拼多多單季新增年活躍買家數量分別為0.35億、0.26億、0.17億、0.014億，已連續五個季度逐季遞減，其中2021年第四季度的增幅為2019年以來的增長最低點。

報告對行業未來的發展趨勢做出審慎分析與預測，是直播電商行業企業、科研單位、銷售企業、投資企業準確了解行業當前最新發展動態，把握市場機會，做出正確經營決策和明確企業發展方向不可多得的精品。

了解更多行業詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告》。

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  2022-2027年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告

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