2022年單身經濟行業現狀及發展前景分析

• 2022年3月24日 HaoChenChong來源：互聯網 420 21
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單身經濟(一個人的經濟)是指由單身人群非常注重生活質量，崇尚高消費生活而帶來的商機。除了單身公寓、單身套餐持續紅火外，其他產業紛紛針對單身人士推出了“一個人的經濟”。

2022年單身經濟行業現狀及發展前景分析

單身經濟(一個人的經濟)是指由單身人群非常注重生活質量，崇尚高消費生活而帶來的商機。除了單身公寓、單身套餐持續紅火外，其他產業紛紛針對單身人士推出了“一個人的經濟”。

現今的單身族群主要集中在有文化、有實力的中產階層。比起傳統觀念中長相、經濟雙重困難，生理或心理上有雙重缺陷的“被動單身者”，思想觀念上的顛覆性變化是他們最為顯著的特征。他們是自我享樂的代表，為了享受生活而主動選擇單身。比起已婚人士，他們熱衷消費，淡看儲蓄，并且自我意識極強，對單身生活也是感覺良好。“高學歷、高收入、高壓力;工作忙、有情趣、有期待”這樣的詞語正是這個群體的特征，也正是欲在“單身經濟”浪潮中淘金的精明商家最值得留意的地方。

我國現成年獨居人數有9200 萬人，占中國總人口的6.5%，一人戶比例占總家庭戶數25.4%，較2011 年增長11.4pct;單身成年人口增多，初婚年齡推遲，離結率創新高都標志著獨居時代的到來。主要有兩方面的原因：一方面，教育年限的提高推遲了初婚年齡，引發“初婚推遲效應”，而對應高學歷群體擇偶也更傾向于三觀匹配且不愿將就;另一方面，步入職場帶來的工作壓力在占據伴侶匹配所需時間精力的同時也對契合度有著高要求。我們認為獨居時代的來臨會對社會服務/產品有更高的需求，從而對相應產業產生刺激，其中：

1)預制菜：疫情期間，90%以上餐飲企業在發力外賣產品，而其中91.6%企業出售半成品和預包裝食品，最終預制菜在2020 年餐飲行業整體下行(-15%)的時候保持24.1%的增速。單身群體是外賣的主要消費人群，有望通過促進在線外賣行業從而促進預制菜在B 端市場的發展;而在一人食過程中單身群體會對食物的便捷及味道有較高要求，與預制菜C 端目標用戶需求較為相似。單身群體有望同時從B、C 兩端同時發力刺激預制菜市場。

2)寵物經濟：在養寵人數增長以及其對待寵物潛在態度改變的情況下，2021 年中國寵物經濟產業規模近4000 億元，2015-2020 年復合增長率為24.7%。而根據調研顯示，多數人獨居并非主動選擇，68%的獨居群體喜歡熱鬧想告別獨居，伴隨著人均可支配收入的提升，他們或選擇提升對寵物的消費來得到精神寄托。

3)迷你家電：耐用消費品中大家電(空調、冰箱、洗衣機)滲透率已經飽和，隨著具有追求高品質、高消費、悅己性質的單身群體成為主力消費人群，與之對應的一人用/迷你家電隨之發展。迷你家電設計之初就打上了一人用、一人食等標簽，隨著單身群體擴大，小容量家電銷售額及市場份額正不斷上升。

單身人士引起的“單身經濟”已經崛起，雖然國家開放了三胎政策，但短時間內單身人數不會減少。而且隨著社會的發展與進步，社會觀念也不斷超前，人們的自我意識更強，自愿加入單身大軍的人數可能還會遞增，因此，單身經濟是可持續發展的，并且有很大的發展空間。

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