虎年大年初一預售票房破2億 2022年后疫情時代下觀影需求分析

• 2022年2月5日 GuoMeng來源：互聯網 763 46
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貓眼專業版數據顯示，截至2022年1月26日17時53分，虎年大年初一預售票房破2億。票房前三名為《長津湖之水門橋》《奇跡 笨小孩》《四海》。2021年疫情影響反復，以優質內容帶動觀影的長期邏輯再獲驗證，頭部院線在優勝劣汰、整合與下沉拓展并舉有望提高集中度。

虎年大年初一預售票房破2億

貓眼專業版數據顯示，截至2022年1月26日17時53分，虎年大年初一預售票房破2億。票房前三名為《長津湖之水門橋》《奇跡 笨小孩》《四海》。2021年疫情影響反復，以優質內容帶動觀影的長期邏輯再獲驗證，頭部院線在優勝劣汰、整合與下沉拓展并舉有望提高集中度。2022年豐富的內容儲備是后疫情時代下帶動觀影需求釋放的基礎。預計今年春節檔在高品質、多類型影片差異化供給下有望進一步帶動觀影熱潮。

虎年春節檔將會有8部國產影片在大年初一集中上映。分別是《長津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》《四海》《這個殺手不太冷靜》《狙擊手》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》《熊出沒·重返地球》《小虎墩大英雄》。專業人士表示，這8部春節檔影片涵蓋了喜劇、戰爭、歷史、動畫等多個類型題材，加上不同的導演風格，相對于每個年齡階段、圈層的觀眾來說，2022年春節檔都提供了較為豐富的觀影選擇。在春節檔8部電影中，有兩部易烊千璽主演的上映，且均排在預售總票房榜的第一梯隊。春節檔一戰后，他有望成為中國首位00后百億票房影星。

據國家電影事業發展專項資金管理委員會辦公室的統計，2022年元旦檔電影市場票房達10.19億元，超過2019年元旦檔10.02億元的票房，位居電影同檔期第三高，打響了2022年中國電影市場“第一槍”。

2021年是中國電影比較特殊的一年，得益于有效的疫情防控和國家政策引導，中國電影產業快速提振，2021年繼續引領全球電影業復蘇步伐，年度總票房472.58億元，恢復至疫前的74%，年新增銀幕6667塊等利好數據都在提示中國電影業的穩健運行。另一方面，2021年電影市場的曲線又呈現為緊貼節日檔起伏，非檔期內容供給不足;爆款電影虹吸效應下，腰部電影斷檔，尾部電影乏力;電影票提價和隨機改撤檔成為常態后，加劇了觀影人次的流失。

“跨年看電影”已然成為年輕人心中頗具儀式感的選擇。據燈塔專業版數據，2021年12月31日當天，跨年檔國內電影票房總收入53580.17萬元。緊接著的元旦檔再次發力，2022年1月1日至1月3日，國內電影票房總收入92773.84萬元。“年末收官”與“開年第一槍”，兩大檔期的表現，對于提振電影行業未來一年的信心尤為重要。

據國家電影局發布的數據，2021年我國電影總票房達472.58億元，其中國產電影票房為399.27億元。從數據上看，《長津湖》《你好，李煥英》《唐人街探案3》三部電影合計拿下約157億元票房，占據了全年票房的三分之一。并且，在2021年五一檔，《你的婚禮》《秘密訪客》《懸崖之上》等13部電影共同擠占假期市場，幾乎沒有類型和題材重合。類型雜、局面混亂，電影研究者稱之為“史上最擠”的五一檔，折射出片方對檔期市場的過度依賴與盲從。

過去一年，國產影片成為名副其實的“大票倉”。數據顯示，2021年我國電影總票房達到472.58億元，其中國產電影票房為399.27億元，占總票房的84.49%。全年票房前10名影片中有8部是國產影片。

電影市場現狀分析

電影市場冷熱不均、發展不平衡的問題為行業發展帶來隱憂。一方面，市場大盤越來越依靠爆款電影，頭部效應越來越明顯， 腰部影片票房及數量出現斷層，導致大部分電影處于虧損狀態。另一方面，影片在熱檔扎堆上映、冷檔無人問津，將導致觀眾的觀影習慣發生改變。如果觀眾一年只選擇一個熱門檔期，一個檔期只觀看一部熱門電影，對行業持續健康發展十分不利。

疫情陰霾下，2022春節檔還能表現亮眼嗎?

除西安、河南、天津三地較為嚴重的疫中省市外，像是上海、深圳等“票倉城市”的零星陽性波動也為春節檔大盤預測蒙上了薄薄的陰霾。

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