3億人帶火冰雪經濟 冰雪產業發展分析報告2022

• 2022年1月28日 YeYuJuan來源：互聯網 419 21
• 繁體

借助北京冬奧的東風，冰雪產業成為2022年的風口產業。國家體育總局委托國家統計局開展的統計調查顯示，自冬奧會申辦成功至2021年10月，全國居民參與過冰雪運動的人數為3.46億人，冰雪運動參與率24.56%，實現了帶動三億人參與冰雪運動的目標。

3億人帶火冰雪經濟

借助北京冬奧的東風，冰雪產業成為2022年的風口產業。國家體育總局委托國家統計局開展的統計調查顯示，自冬奧會申辦成功至2021年10月，全國居民參與過冰雪運動的人數為3.46億人，冰雪運動參與率24.56%，實現了帶動三億人參與冰雪運動的目標。

在北京冬奧會、冰雪出境旅游回流、旅游消費升級以及冰雪設施全國布局等供需兩方面刺激下，預計2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數將達到3.05億人次。中國旅游研究院此前發布報告指出，到2025年，中國冰雪旅游人數將超過5億人次，國內冰雪旅游收入將超1.1萬億元。

冰雪產業發展現狀

“雙十一”購物節期間，雪服、雪板、滑雪鏡、冰雪旅游等冰雪品類訂單均呈現爆發式增長。京東“雙11”冰雪相關項目裝備銷售數據顯示，按照類目分別計算，滑雪服成交額同比增長270%，滑雪單板訂單量同比增長590%，滑雪鏡訂單量同比增長300%，滑雪品類自營訂單量同比增長23倍。女性滑雪服、親子滑雪產品成為最為暢銷的單品。

2021年，全球共有100個國家和地區的消費者在速賣通上購買了中國雪具，北至冰島，南至智利，都有了中國品牌的身影。根據《2020中國滑雪產業白皮書》顯示，2020-2021雪季，國內滑雪人次已經達到2076萬人次，國內市場的發展帶動了國產滑雪用品的品牌化。

廣告主對借助冬奧會營銷的意愿或較強烈，且國民關注度或遠高于此前的冬奧會，對相關內容平臺的流量拉動值得期待，另外冬奧會或拉動國人對于冰雪運動的熱情，驅動冰雪用品、設備及服務需求提升，對于觀賽周邊旅游消費亦有望帶來增量。

多個玩家正在發力。安踏體育成為了冬奧會服裝合作伙伴，舒華體育是冬奧會官方健身器材供應商，負責為冬奧會奧運村健身中心提供健身器材及相關配套服務。

冰雪產業發展前景

國內的冰雪旅游已有產業特征，但尚未形成體系，從“政策支持—基礎建設—人才培養—項目開發—裝備生產—營銷渠道—游客認知”的各環連接并不通暢。想要實現產業化發展，仍需文化賦能、科技賦能、政策賦能等舉措促進冰雪旅游高質量發展。

與國外冰雪旅游發展相對成熟的目的地相比，國內體驗性、休閑性產品不多，供給同質化問題還未得到根本解決。配套體系不完善。對于滑雪這種高風險的旅游項目，意外險、專業培訓等配套產品體系尚不完善。缺乏產業延伸。

冬奧會的契機，帶動了冰雪產業的騰飛。按照聯合國世界旅游組織測算方式，2021-2022冰雪季將帶動國內冰雪特色小鎮、冰雪文創、冰雪運動、冰雪制造、冰雪度假地產、冰雪會展等產業產值實現2.92萬億元。冬奧會之后市場會更多地回歸到本來的發展狀態，偏投機性的資本會有可能離場，而真正留在市場上的品牌，一定是看中市場的未來，這樣會更有利于整個產業的健康發展。

2022年該行業前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業詳細分析，請點擊查看中研普華研究院出版的《2021-2026年滑雪行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2021-2026年新傳媒行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告

  新傳媒行業研究報告中的新傳媒行業數據分析以權威的國家統計數據為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統計分析方法，在描述行業概貌的同時，對新傳媒行業進行細化分析，重點企業...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡