新東方正式開啟直播帶貨 直播電商行業市場調研分析

• 2021年12月28日 HaoChenChong來源：互聯網 1105 71
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12月28日消息，新東方今日在其官微發文稱，其將上線直播帶貨平臺“東方甄選”，當晚，俞敏洪將在抖音進行的首場農場品直播帶貨 。

新東方正式開啟直播帶貨

12月28日消息，新東方今日在其官微發文稱，其將上線直播帶貨平臺“東方甄選”，當晚，俞敏洪將在抖音進行的首場農場品直播帶貨 。

事實上，新東方此舉早有征兆。12月7日，新東方投資成立一家名為“東方甄選(北京)科技有限公司”的公司，該公司法定代表人為孫東旭，注冊資本1000萬元人民幣，經營范圍包含：演出經紀、酒類經營、出版物批發、農作物種子經營、廣播電視節目制作經營等。

據新東方介紹，其還是會繼續進行四六級、考研、出國語言(英語、小語種)、留學咨詢、國際游學、國內研學&營地教育等教育服務。

直播電商行業市場調研分析

據悉，直播電商屬于網絡直播的一個分支，直播電商是在淘寶、蘑菇街、京東商城、唯品會等電商平臺相繼推出直播業務后興起的一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，并為用戶答疑解惑，提供實時的客服服務，從而增進與用戶的互動，激發用戶購買力的行為。

2019年是直播電商發展的元年，2019年，中國直播電商行業的總規模達到4338億元，預計到2020年規模將翻一番。隨著互聯網技術的發展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內容平臺的新增長動力。直播電商市場參與者以淘寶、快手、抖音為代表，其中，2019年淘寶直播GMV約達到2500億元。快手實現約GMV1500億，抖GMV約達到400億。商務部2020年4月23日發布的數據顯示，2020年一季度，全國農產品網絡零售額達936.8億元，增長31.0%;電商直播超過400萬場。

近10年全國直播電商相關企業注冊量逐年遞增，企查查數據顯示，2019年新增注冊量達1548家，同比增長38%。2020年行業迎來徹底爆發，全年注冊量達6939家，同比猛增348%。

2020年2月13日，商務部辦公廳發布《關于進一步做好疫情防控期間農產品產銷對接工作的通知》。《通知》指出，電商企業要通過扶貧頻道、專區、直播帶貨等多種渠道提供流量支持，開通農戶入駐綠色通道，拓寬滯銷農產品銷路。

直播電商在2020年會繼續發展，并成為品牌主無法忽略的帶貨方式。品類上會超出美妝范疇，且更多圍繞女性經濟的品類。同時，隨著直播業的崛起與頭部主播高盈利的激勵，直播業的競爭也會更激烈。內容垂直化將成為直播行業的主要趨勢，平臺將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。

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  2021-2025年直播電商行業市場調研報告

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