洗面奶行業發展前景及深度調研分析

• 2021年7月31日 ZhouJiaLiang來源：網易 新浪 東方財富網 1353 89
• 繁體

洗面奶，又稱潔面乳，屬于清潔類化妝品。用作清除面部皮膚表面的污垢，使皮膚保持清爽舒適，有助于保持皮膚正常生理功能，通常作為護膚環節中的第一步。

隨著Z世代逐漸成為消費主力，其顏值消費支出也大大增加。且Z世代主動護膚的意識十分超前，且呈現出精致化、細分化升級趨勢。尤其對于一二線城市Z世代女性來說，護膚已然成為生活的重要部分。

數據顯示，2021年中國“Z世代”群體日常使用最多的護膚品種類是洗面奶，占比高達80.4%。

洗面奶，又稱潔面乳，屬于清潔類化妝品。用作清除面部皮膚表面的污垢，使皮膚保持清爽舒適，有助于保持皮膚正常生理功能，通常作為護膚環節中的第一步。

洗面奶屬于面部潔膚制品。清洗皮膚時，洗面奶清洗的對象物是人體面部的皮膚分泌的皮脂、汗、剝離脫落的角質層細胞等從身體上產生的污垢，以及灰塵、各種微生物、美容化妝品殘留物等來自外部的污垢。這些殘留代謝產物是不穩定的，可與空氣中的氧，或沉積分子反應。在暴露于陽光時或皮膚上有細菌存在，會發生各種物理化學和生物化學反應，形成一些可能傷害皮膚的刺激物質。

洗面奶市場規模

從整個化妝品行業來看，國家統計總局最新零售數據顯示，今年1-5月，化妝品品類零售額為1539億元，同比增長30.3%。化妝品行業持續高景氣的當下，在細分市場開辟新路徑，已經成為了行業從業者的共識。其中，2021年618大促消，芙麗芳絲再次拿下潔面品類第一，GMV突破億元。

統計數據顯示，2020年，中國護膚品行業市場規模約為2613億元;其中，潔面產品的市場規模約為209億元。根據中國護膚品行業市場規模的走勢，測算出2021年中國潔面產品的市場規模約為249.1億元。同時，根據阿里平臺的數據顯示，50-100元的洗面奶最受歡迎。此外，150元以上的中高端洗面奶銷售額占比接近34%，中高端洗面奶市場潛力巨大。

洗面奶行業市場格局

洗面奶細分化程度高，可謂是潔膚產品之最，尤其以國外品牌更為明顯。這顯然是消費者已不滿足于單一的清潔功能，開始對產品有了更多的要求。據統計，單一清潔功能的洗面奶僅占三分之一左右的市場份額，而美白洗面奶的份額則占到了35%，洗面奶的其他功能還包括滋潤、保濕、去油脂、清涼、抗衰老、去痘、祛斑等等。2019年我國洗面奶行業品牌力指數排名前三位的品牌分別為玉蘭油、歐萊雅、妮維雅，C-BPI得分分別為461.6、404.5、377.7。

男性洗面奶潛力較大

隨著社會的進步，男士對于自身形象的包裝的意識開始呈井噴狀的增強，越來越多的男士開始注重自身形象的塑造。洗面奶有著清潔面部污垢，保持皮膚水潤等作用，而且洗面奶使用起來也非常的方便，如今男士洗面奶使用的人越來越多了，未來針對男士皮膚的洗面奶將得到快速發展。

想要了解更多洗面奶行業的發展前景，請查閱《2021-2025年中國洗面奶行業發展前景及深度調研分析報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2021-2025年中國洗面奶行業發展前景及深度調研分析報告

  洗面奶行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析洗面奶未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘洗面奶行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡