電子煙向下沉市場加速滲透 2021全球電子煙市場銷售額分析

• 2021年7月27日 HuangJiang來源：新浪 281 10
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電子煙行業正在從一二線向下沉市場加速滲透。以廣東省為例，在企查查上查詢電子煙相關企業及個體工商戶信息可以發現，今年前七個月，除了廣州市仍略有增長之外，深、莞二地新建電子煙體驗館、專賣店增速已明顯放緩。同時，省內如江門、汕頭、湛江、揭陽、潮州、陽江等三

電子煙向下沉市場加速滲透 2021全球電子煙市場銷售額前景

電子煙屬于新型煙草制品的一種，已經成為一種創新的電子消費品，在全球范圍內越來越流行，iiMedia Research(艾媒咨詢)的數據顯示，2020年全球電子煙行業的市場銷售額仍持續上升，達到424億美元，同比增長15.6%，電子煙潛在用戶規模大，行業發展前景廣闊。

電子煙行業加盟戰術的核心，正在從一二線向下沉市場加速滲透。以廣東省為例，在企查查上查詢電子煙相關企業及個體工商戶信息可以發現，今年前七個月，除了廣州市仍略有增長之外，深、莞二地新建電子煙體驗館、專賣店增速已明顯放緩。同時，省內如江門、汕頭、湛江、揭陽、潮州、陽江等三、四線城市，過去七個月新成立的電子煙體驗館數量均遠超去年同期。

各大分銷國代已經開始行動，“散戶”專賣店生意將更加難做。3C分銷巨頭愛施德表示，截至2020年年底，已在全國拓展并運營3600家悅刻專賣店和3200個店中店，成為國內規模最大、覆蓋最廣的電子霧化器零售服務商。愛施德也是擴張動作最早的分銷商。

5月20日，另一國代巨頭天音控股表示，天音控股已經與電子煙品牌公司鉑德和小野啟動戰略合作，雙方將在線下零售場景開展合作，發力3C渠道，計劃為兩家品牌今年新增8000家門店。23日，公司在投資者互動平臺表示，近期再度拿下國內第三家電子煙品牌VOOPOO國代資格，將幫助其在國內拓店。緊跟著7月20日，怡亞通與喜霧在深圳簽訂戰略合作協議。預計將于2022年內在全國開拓超過3000家喜霧生活體驗館及30000個零售網點。

電子煙將納入煙草監管體系

今年的三月份，工信部、國家煙草專賣局研究起草了《關于修改〈中華人民共和國煙草專賣法實施條例〉的決定(征求意見稿)》。其中，在《中華人民共和國煙草專賣法實施條例》附則中增加一條：“電子煙等新型煙草制品參照本條例中關于卷煙的有關規定執行”。

這意味著，電子煙很有可能將納入煙草監管體系。消息一出，隨即引起行業內的廣泛熱議，甚至有輿論表示，電子煙門店或將因煙草銷售資質等問題面臨新一輪的洗牌。

進入二季度以來，各大品牌電子煙店主真實銷售數據持續下滑。據藍洞新消費在接受其調研的電子煙店主中，85%實體店4月銷售下滑，53%的店鋪5月下跌50%，湖南某悅刻店6月收入更是環比下滑29.01%。大部分店主認為業績下滑的原因是：電子煙參照煙草監管政策;開店太多，行業內卷。

根據2021Q1艾媒咨詢對中國電子煙消費者獲取資訊主要渠道分布調查顯示，電子煙消費者獲取電子煙咨訊主要通過抖音、快手、知乎、微博等新媒體平臺和淘寶京東等電商平臺，占比分別為59.4%和58%。也有消費者表示是通過他人的推薦或者微商來獲得電子煙資訊，占比分別為29.1%和26.3%。

負面新聞對電子煙行業影響非常大。根據富途證券調查結果顯示， 200人中，70%多都認為是在自媒體上看到大量對電子煙有害的言論，導致不敢購買。富途證券表示，三季度開始店鋪下滑已經止住，進入7月也有一些偏向于正面的聲音，可能之前輿論負面那一波已經過去，所以預計下半年會有回升，不會太過悲觀。

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