鴻星爾克庫存告急 國產運動品牌市場份額集體大爆發

• 2021年7月26日 LiuMingYue來源：中國新聞網 藍鯨財經 1105 71
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7月21日，運動服飾企業鴻星爾克通過官方微博發布消息稱，心系災區，鴻星爾克通過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐贈5000萬元物資，馳援河南災區。首批物資也已于當日下午抵達。7月25日，鴻星爾克在抖音發布發貨以及庫存告急公告稱，大家的熱情與“野性消費”把我們的系統搞“

7月21日，運動服飾企業鴻星爾克通過官方微博發布消息稱，心系災區，鴻星爾克通過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐贈5000萬元物資，馳援河南災區。首批物資也已于當日下午抵達。7月25日，鴻星爾克在抖音發布發貨以及庫存告急公告稱，大家的熱情與“野性消費”把我們的系統搞“懵”了，導致訂單延遲數據不準，并且我們現有的發貨能力跟不上大家的發貨服務需求，但是我們將會加急處理并盡快發貨。要貨著急的朋友們請慎重下單，或者已拍的朋友可以申請退款。同時，鴻星爾克抖音直播間主播也提醒大家注意假冒產品，別上當被騙，通過官方渠道來購買。

自2019年以來，國貨品牌的股價就持續走牛，其中李寧的股價累計漲11倍多，安踏體育漲5倍多，波司登漲4倍多。目前安踏體育的總市值高達5085億港元，李寧總市值達2379億港元，波司登總市值為620億港元。

此外，在剛剛結束的“618”活動中，國內服裝行業銷量為680億元，增速高達70.4%，國產龍頭服裝品牌表現亮眼。相比于阿迪達斯和耐克銷量增速為負，國產運動服飾龍頭品牌安踏、李寧、特步銷量均達兩位數的高增長。另外，5月份服裝零售同比增長12.3%，1~5月累計同比增長31.9%。

"十三五"時期，伴隨著我國供給側結構性改革的不斷深入、科技革命和產業變革的不斷發展和"健康中國"戰略的逐步實施，我國體育需求將從低水平、單一化向多層次、多元化擴展，中國運動鞋消費方式將從實物型消費向參與型和觀賞型消費擴展，體育產業將從追求規模向提高質量和競爭力擴展，體育產業迎來重大戰略機遇。

發展體育產業是適應社會主義市場經濟體制的需要，是推進體育改革、增強自我發展能力的一項重大戰略舉措;加快體育產業的發展有利于深化體育改革、轉換機制;拓展體育事業發展的經費渠道;滿足隨著小康生活水平的實現，社會日益增長的體育需求;對于增強體育事業發展活力、保證全民健身計劃和奧運爭光計劃的實施和實現，有著重要意義。隨著社會的發展，人們對體育的需求日益增長，體育不僅不再是少數人的專利，也不再是僅僅為了身體健康需要的產品，隨著體育事業的產業化日益完善，體育已經成為一種特殊的可供娛樂的消費品。2016年，體育總局《體育發展“十三五”規劃》提出：到2020年，全國體育產業總規模將超過3萬億元， 可見行業發展潛力巨大。

當下體育用品企業的轉型升級，要更加注重市場的需求。隨著消費側改革的不斷深入，市場和消費者對體育用品制造企業提出了更高的要求。中國運動鞋也由傳統的賣產品向賣服務轉變。2018年，中國體育改革將向縱深發展。作為傳統的體育用品制造企業，實現關鍵機遇期的轉型升級是當下企業發展的第一步，更是長遠發展的核心。而未來，中國體育用品制造企業除了在產品上要有所突破外，相信在服務上亦要更進一步。

國產運動品牌將會隨著體育行業發展而快速增長，安踏作為龍頭企業以及冬奧會官方合作伙伴，將優先受益于行業增長紅利。國際大投行高盛在李寧和安踏體育披露業績預告后，上調了兩家公司的盈利預測和目標價，并雙雙給予了“買入”評級。預計李寧和安踏體育等國產品牌的市場份額還將上升。

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