常吃代餐會掉頭發 代餐粉行業發展前景分析

• 2021年7月21日 ZhouJiaLiang來源：新浪 搜狐 網易 1474 98
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想靠吃代餐食品實現躺瘦?專家表示：不靠譜!①代餐粉營養不全，吃完皮膚會變得粗糙，掉頭發，女性嚴重者月經不調;②部分代餐可能添有違禁藥物危害健康;③減重≠減肥，拉肚子減掉的是水分，長期會越減越肥;④沒有添加違禁藥物的#健康代餐完全可以自己調配。

想靠吃代餐食品實現躺瘦?專家表示：不靠譜!①代餐粉營養不全，吃完皮膚會變得粗糙，掉頭發，女性嚴重者月經不調;②部分代餐可能添有違禁藥物危害健康;③減重≠減肥，拉肚子減掉的是水分，長期會越減越肥;④沒有添加違禁藥物的健康代餐完全可以自己調配。

代餐風潮盛行 代餐受資本熱捧

數據顯示，中國成年居民超重肥胖超過50%，而肥胖不僅僅會帶來身體形態的改變，更重要的是會引起糖尿病、冠心病等慢性病發病率的增加，2019年中國因慢性病導致的死亡占總死亡88.5%。因而控制體重減少肥胖率顯得尤為重要，在這背景下，代餐因高蛋白、低脂等賣點受到越來越多減肥者的青睞，推動了行業的發展。

近年來，我國逐漸刮起了一股輕食、代餐的風潮。隨著我國居民生活水平的提高以及健康意識的增強，不少人對體重管理有所需求。數據顯示，2019年，中國代餐品牌數量為2837個，2020年增加至了3540個。而相關機構預估，伴隨中國代餐市場不斷壯大，預計2022年我國輕食代餐市場規模將達1200億元。

代餐輕食產品從“誕生”的第一天起，就是幫助日常超額的飯量做減法。而從2020年開始，主打“低卡、高飽腹、健康瘦”概念的代餐陡然站上了風口，其中WonderLab、咕咚、smeal 等代餐品牌受到了資本熱捧。據不完全統計，2020年互聯網代餐領域就有19起融資事件，涉及13家企業，背后不乏IDG資本、高瓴創投、經緯中國、源碼資本等知名投資機構，融資金額近10億元。

代餐粉也需要消費升級

46.9%的受訪用戶主要通過線上渠道購買代餐粉，并且在選購產品時主要關注代餐粉的口味及營養。在網購這部分群體中，超過3成為年輕消費者并主要以女性為主。值得注意的是，受訪用戶在代餐粉上的月均支出主要集中在150-200元，而200元以下的用戶占比超過一半。代餐粉種類較多，一些傳統代餐粉如芝麻糊制作工藝普遍難度較低，這就使得市面上多以平價代餐粉為主，消費門檻較低，加上代餐粉多為早餐場景，因為比較受白領們歡迎。此外，也有一些商家探索運動健身等新消費場景，推出單價較高的代餐粉。

代餐粉需要規范化發展

數據顯示，6成左右受訪用戶認為代餐行業需要完善代餐類產品質量標準，并加強對線上代餐食品經營的準入審核監管，此外提高代餐消費者對產品真偽的辨別能力以及監管機構及時曝光行業騙局也尤為重要。艾媒咨詢分析師認為，國家加速代餐食品國家標準出臺，市場監管部門全面優化監督事前、事中、事后監管機制，消費者對產品辨別能力提高，這都將有力推動行業規范化發展。

想要了解更多代餐粉行業的發展前景，請查閱《2020-2025年中國代餐粉行業投資潛力及發展前景分析報告》。

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