鄉村旅游行業分析調研與投發展前景預測

• 2021年7月13日 ZhouJiaLiang來源：貴陽網 中國經濟網 新華社 搜狐 501 27
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7月11日，“鄉村振興與生態文明”主題論壇在貴陽拉開帷幕，來自國內外相關領域的專家學者圍繞論壇主題及有關熱點問題進行重點研討。

7月11日，“鄉村振興與生態文明”主題論壇在貴陽拉開帷幕，來自國內外相關領域的專家學者圍繞論壇主題及有關熱點問題進行重點研討。

“旅游業是當地文化和自然環境的貢獻者，旅游業必將成為新興生態文明的有機部分。”聯合國世界旅游組織榮譽秘書長弗朗西斯科·弗朗加利說，中國有56個少數民族，其中在貴州省，就生活著多個民族，他們保留著原始的風俗習慣和淳樸的生活方式，操著自己民族的語言，流傳著自己民族的傳說，延續著傳統歌舞、節日和慶祝活動。這樣的文化多樣性是一種絕佳的旅游資源。相對于大眾旅游，他認為貴州的鄉村和可持續旅游更應向高質量旅游的方向發展。

世界鄉村旅游大會發起人、全國鄉村旅游發展監測中心主任干永福對鄉村旅游有著豐富的實踐經驗和深入的理論研究，他通過“民與宿”“見證者”“洋家樂”“上海村”“老童夢”“余村美”6個故事，介紹了鄉村旅游與鄉村振興的“六好理論”，分享了鄉村旅游的成功經驗。他認為發展鄉村旅游離不開好定位(發展方向)、好體制(組織力量)、好產品(品牌個性)、好要素(文化政策)、好人才(榜樣引路)和好成果(富民強村)，只有統籌做好這6個方面工作，才能更好地發揮當地優勢，贏得發展先機。

鄉村旅游是我國旅游消費中發展最快、潛力最大、帶動性最強、受益面最廣的領域，鄉村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。鄉村民宿在迎來需求和供給的雙增長的同時，作為市場化的產物，也面臨著諸多挑戰，滿足消費者的需求成為其解鎖一部分市場問題的“金鑰匙”。根據相關數據顯示，在線民宿預訂用戶整體年輕化，80后、90后占比超過八成，其中90后占據全部客源的59.9%。而這些消費者的普遍特征是對個性化體驗的要求比較高。的確，在途家平臺上，蒙古包、吊腳樓、窯洞、木屋等特色房源類型更受用戶的青睞。

鄉村旅游發展潛力大

現在，不少鄉村正成為時下人們休閑旅游的熱門“打卡地”。由于生活節奏快、工作壓力大，傳統旅游名勝區承載能力有限，市民遠離市區景區喧囂到鄉村休閑的愿望日益強烈。我國的休閑旅游資源70%在農村，隨著鄉村振興戰略的實施，農村的基礎設施和公共服務更加完善，為鄉村旅游落地提供了條件。在此基礎上，發掘鄉村文化、生態等價值，為市民打造“不緊不慢”的生活，必然會有廣闊的市場。

數據顯示，2019年我國鄉村休閑旅游業接待游客33億人次，營業收入超過8500億元。不再是農家樂、采摘園等單一業態，而是開展創意設計、餐飲住宿、文創商品、特色農產品銷售等多業態運營;不只是自然風光、休閑度假等傳統開發，而是挖掘文化體驗、生態涵養、健康養生等復合型價值。既順應了城鄉居民消費拓展升級的趨勢，也滿足了大眾旅游、全域旅游的需求，鄉村休閑游展現出了廣闊的市場前景。

近年來旅游人數和旅游收入年均增幅都超過20%。但從鄉村旅游資源占全國旅游資源70%，旅游人數還只占國內旅游總人數30%，旅游消費還不到國內旅游消費總額的20%，因此，我國鄉村旅游的發展空間和增長潛力還很大。隨著不斷地城市化，健康問題和食品安全問題不斷牽動中國人的神經，提升農產品質量和食品安全水平是新農村發展中的重要任務。發展鄉村旅游，農村就要大力發展名特優新農產品，培育知名品牌。將綠色生產與鄉村旅游與美麗中國結合起來，在保證提供綠色安全的生態食品的同時，注重農業發展與旅游的結合，發展觀光農業，做到路旁莊家可觀賞，漫山遍野鮮花開，有機農業可體驗，桌上餐飲最放心的現代鄉村旅游新業態。

立法推進鄉村旅游事業

農業農村部印發《全國鄉村產業發展規劃(2020—2025年)》(簡稱《規劃》)。《規劃》指出，產業興旺是鄉村振興的重點，是解決農村一切問題的前提。鄉村產業內涵豐富、類型多樣，農產品加工業提升農業價值，鄉村特色產業拓寬產業門類，休閑農業拓展農業功能，鄉村新型服務業豐富業態類型，是提升農業、繁榮農村、富裕農民的產業。鄉村休閑旅游業是農業功能拓展、鄉村價值發掘、業態類型創新的新產業，橫跨一二三產業、兼容生產生活生態、融通工農城鄉，發展前景廣闊。

對于優化鄉村休閑旅游業，《規劃》明確提出，聚焦重點區域，依據自然風貌、人文環境、鄉土文化等資源稟賦，建設特色鮮明、功能完備、內涵豐富的鄉村休閑旅游重點區。注重品質提升，鄉村休閑旅游要堅持個性化、特色化發展方向，以農耕文化為魂、美麗田園為韻、生態農業為基、古樸村落為形、創新創意為徑，開發形式多樣、獨具特色、個性突出的鄉村休閑旅游業態和產品。打造精品工程，實施鄉村旅游精品工程，加強引導，加大投入，建設一批休閑旅游精品景點。提升服務水平，促進鄉村休閑旅游高質量發展，要規范化管理、標準化服務，讓消費者玩得開心、吃得放心、買得舒心。

想要了解更多鄉村旅游行業的發展前景，請查閱《2021-2025年中國鄉村旅游行業深度調研與投資前景預測報告》。

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  2021-2025年中國鄉村旅游行業深度調研與投資前景預測報告

  鄉村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。中國鄉村旅游起步較晚，目前尚處于發展成長過渡的階段。鄉村旅游的發展速度較快...

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