受驚喜經濟和社交情感需求等影響，中國潮玩受歡迎程度不斷上升，預計中國潮玩市場規模將保持擴張態勢。這個已經超過300億元的大市場，未來勢必會有更多新動作。
潮流玩具起源于20世紀末的日本，由獨立設計師和藝術家創作，也被稱為藝術玩具或設計師玩具，載體包括盲盒、積木、手辦、拼裝模型、雕像等。隨著潮玩市場的不斷擴大，數不清的商家接踵而至。對于初創類品牌，不僅要面對產品訂貨量小、成本高等難題，還要平衡市場需求與設計師創作理念之間的矛盾，想獲得可觀收入并非易事。
據艾媒咨詢發布的《2021年第一季度中國潮玩行業發展現狀及市場調研分析報告》顯示，2020年中國潮玩經濟市場規模達到294.8億元，預計2021年將升至384.3億元。
據天眼查專業版數據顯示，截至2020年底，我國至少有800家企業的名稱含“潮玩、潮流玩具”，或者產品標簽、項目品牌含“潮玩”字樣的潮玩相關企業。
這些新入局的品牌，往往會以盲盒為切口，借助盲盒打開整個潮玩市場。《2021年第一季度中國潮玩行業發展現狀及市場調研分析報告》顯示，2021年中國消費者購買潮玩細分產品主要集中在盲盒、手辦、模型等領域。而其中，62.95%的消費者購買潮玩細分產品偏好盲盒。潮玩產品的結構是一個金字塔形的，盲盒在金字塔下面，觸達的用戶最多。越往上走產品種類越豐富、客單價越高，隨著越來越貴、受眾越來越小，很多人的需求通過玩盲盒慢慢延伸轉化成收藏玩具。
雖然盲盒品牌眾多，但真正能抓住消費者心理的品牌卻屈指可數。數據顯示，2021年Q1中國48.6%的消費者喜愛的盲盒品牌數量很少，在10個以下。當前盲盒企業多半僅滿足消費者對“顏值”的顯性需求，但對IP等需求有一定的偶然和隨機性，加上品牌忠誠度不高，一旦市場紅利消退，存在用戶流失的風險。因此，增強創意才能提高用戶黏性，也是今后盲盒發展的重要方向。
客觀來看，目前市場上還存在認知誤區，認為“國潮”是品類+風格+國風元素的簡單拼湊。國潮和潮玩的市場結合，目前更是處于初始階段。
潮玩是企業打造IP的新方向，是一個幫助品牌年輕化、增加曝光度的好方法，比起影視、動漫更為容易實現落地。受驚喜經濟和社交情感需求等影響，中國潮玩受歡迎程度不斷上升，預計中國潮玩市場規模將保持擴張態勢。這個已經超過300億元的大市場，未來勢必會有更多新動作。
欲了解潮玩行業具體詳情可點擊查看《2021-2025年中國創意玩具行業競爭分析及發展前景預測報告》。
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