數字巨頭切入醫療賽道“叫好不叫座” 數字醫療行業市場投資風險分析

• 2021年7月6日 YeYuJuan來源：經濟日報 1489 99
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數字醫療絕不僅僅是數字化醫療設備的簡單集合，是把當代計算機技術、信息技術應用于整個醫療過程的一種新型的現代化醫療方式。數字巨頭激進投資卻出師不利，更深層次的原因源于醫療行業高度的復雜性與敏感的倫理問題帶來的諸多挑戰。

數字巨頭切入醫療“叫好不叫座”

近日，谷歌公司醫療健康部門低調重組，約兩成員工將轉至搜索業務。回想2018年，谷歌整合散落在搜索、云服務、谷歌大腦等部門的醫療項目，建立起全新大部門“谷歌健康”，憑借“AI+醫療”模式高調切入醫療賽道。如今，已打造出集合疾病診斷、新藥研發等模塊業務集群的谷歌健康，陷入了連續虧損、縮編重組的窘境。

無論是谷歌陷入窘境，還是蘋果鎩羽而歸，都說明數字巨頭切入醫療賽道正面臨“叫好不叫座”的尷尬。顯然，探索解決醫療行業痛點并走上商業化成功之路，谷歌等公司慣用的高投入、高風險、高回報“燒錢模式”并不好使。

什么是數字醫療

數字醫療是把現代計算機技術、信息技術應用于整個醫療過程的一種新型的現代化醫療方式，是公共醫療的發展方向和管理目標。數字醫療設備的出現，大大豐富了醫學信息的內涵和容量。從一維信息的可視化，如心電(ECG)和腦電(EEG)等重要的電生理信息;到二維信息，如CT、MRI、彩超、數字X線機(DR)等醫學影像信息;進而三維可視化，甚至可以獲得四維信息，如實時動態顯示的三維心臟。這些信息極大地豐富了醫生的診斷技術，使醫學進入了一個全新的可視化的信息時代。

數字醫療絕不僅僅是數字化醫療設備的簡單集合，是把當代計算機技術、信息技術應用于整個醫療過程的一種新型的現代化醫療方式。在數字化醫療中，病人能以最少的流程完成就診、醫生診斷準確率大幅度提高、病人病歷信息檔案記錄著所有當前和歷史病人的健康信息，可以大大方便醫生診斷和病人自查、真正能實現遠程會診所需要的病人綜合數據調用，實現快速有效服務，數字化醫療還有一個很大的優點，就是可以實現醫療設備與醫療專家的資源共享。對于醫療機構而言，擁有完善健康信息的數據庫更具有權威性，健康信息系統的建立，能極大提高競爭力。

數字醫療行業市場風險預測

數字巨頭激進投資卻出師不利，更深層次的原因源于醫療行業高度的復雜性與敏感的倫理問題帶來的諸多挑戰。

一是AI等數字技術嵌入醫療行業的要求和標準都更高。當前，許多數字技術不足以被醫療行業完整吸納，應用也多局限于初始階段和較小范圍，市場價值尚難全面彰顯。而數字巨頭在其他行業的“必殺技”，如在線廣告、分眾營銷等一旦濫用于醫療行業，在解決提高市場效率和保護用戶隱私等核心矛盾上甚至會起到反作用。

二是用戶、企業、政府、社會多重主體協調難度更大。2018年谷歌曾與美國衛生系統達成協議，讓谷歌獲得了大量的患者醫療記錄。消息一經披露，引發了公眾對個人健康數據被商業化的抗議。即便能平衡好國內各對關系，由于各國對本地數據的監管日益加強，國際合規又成為這個敏感行業數字化、國際化的下一道難關。

在數字化的加持下，數字健康不僅改善了醫療健康的服務效率，也提升了服務質量。數字化對醫療健康領域的賦能，為人們帶來了更加美好的生活。后疫情時代，“服務”已經成為數字健康領域的關鍵詞。如今，智慧醫療有了相對迅速和完善的應對流程，人工智能、互聯網等新技術賦能醫療、優化醫療的價值得到顯現。

數字醫療行業報告對我國數字醫療市場的發展狀況、數字醫療行業供需狀況、數字醫療行業競爭格局、數字醫療行業贏利水平、數字醫療行業發展趨勢等進行了分析。數字醫療行業報告重點分析了數字醫療行業前十大企業的研發、產銷、戰略、經營狀況等。數字醫療行業報告還對數字醫療行業市場風險進行了預測，為數字醫療生產廠家、流通企業以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式。

欲了解數字醫療行業具體詳情可點擊查看《2021-2026年中國數字醫療行業市場運行形勢分析及發展趨勢預測研究報告》。

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