香奈兒包袋又漲價 奢侈品零售市場現狀及發展趨勢分析

• 2021年7月6日 YeYuJuan來源：互聯網 620 35
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由香奈兒官方獲悉，香奈兒已正式上調中國部分包袋價格。漲價是奢侈品行業的常見動作，亞太市場成為奢侈品牌復蘇的主要推動力。

香奈兒上調中國部分包袋價格

近日，由香奈兒官方獲悉，香奈兒已正式上調中國部分包袋價格。

據了解，香奈兒Le Boy中號售價漲幅約為15%,從3.62萬元上調至4.18萬元;19 Bag小號售價上調約10%，從3.65萬元漲至4.01萬元。去年售價就已突破5萬元的2.55小號手袋和CF中號手袋也進一步增加4600元至5.61萬元。

其實從2019年開始,香奈兒就開始頻繁漲價,作為過去兩年漲價幅度最高的奢侈品牌,香奈兒的業績表現卻連續兩年跑輸Louis Vuitton和愛馬仕。據香奈兒最新公布的2020年業績報告,其銷售額同比大跌18%至101億美元,營業利潤也減少41.4%至20.49億美元。

漲價是奢侈品行業的常見動作，亞太市場成為奢侈品牌復蘇的主要推動力。

疫情之下，個人奢侈品市場的消費意外地有很大增長。全球市場中，中國的奢侈品市場勢不可擋，奢侈品品類中手袋、珠寶/手表因保值、經典抗周期等屬性，滲透率提升明顯。據悉，2020年全球奢侈品市場受到疫情重創，中國率先回暖，預計全年增速20%-30%。境外消費受挫，本土線下消費占比從32%上升至59%。

2020年中國奢侈品線上銷售營業額達到創紀錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長約37%，發展非常迅猛，已經占到中國境內奢侈品市場銷售額的近14%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對門店互聯網化進行了嘗試，主要集中在線上發布新品、預約到店、發布活動等。至2020年底，已經有超過90個一線品牌的400多家門店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務平臺。

奢侈品企業的數字化戰略布局

越來越多的奢侈品牌進軍電商，希望借助新零售的大數據技術以及與客戶的全渠道互動，吸引更多年輕消費者。面對電子商務的快速發展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費者，奢侈品企業必須重新思考數字化戰略布局。

數字化和旅游業為奢侈品零售行業提供了機遇，也可能正是奢侈品零售繼續增長的基石。預測奢侈品數字化分銷發展的速度會比整體市場快得多。到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達到2.7萬億元，而中國消費者將消化掉全球市場44%的奢侈品。中國正在成為全球最大奢侈品市場，從實體產品到數字化體驗，從標準化到個性化，商家想要入局，必須關注消費者本身的體驗與服務需求，將奢侈品與新零售結合，線上線下全渠道實現品牌與銷售雙贏。

欲了解奢侈品零售行業具體詳情可點擊查看《2021-2025年中國奢侈品零售行業全景調研與投資趨勢預測研究報告》。

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